《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》期末考試A卷
?注意：答案務(wù)必寫(xiě)在答題紙上，否則不得分！
一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分）
1.公共關(guān)系的客體是（ ）。
A、組織
B、 公眾
C、傳播
D、員工
2.（ ）是指少數(shù)人直接面對(duì)多數(shù)人的傳播，如報(bào)告演講會(huì)、記者招待會(huì)、座談會(huì)、視頻會(huì)議等。
A、群體傳播
B、人際傳播
C、組織傳播
D、大眾傳播
3.與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類(lèi)公眾對(duì)象是（ ）
A、內(nèi)部公眾
B、顧客公眾
C、媒介公眾
D、政府公眾
4.組織開(kāi)展公共關(guān)系的基礎(chǔ)是（ ）
A、公共關(guān)系意識(shí)
B、公共關(guān)系觀念
C、公共關(guān)系狀態(tài)
D、公共關(guān)系策劃
5.在各種傳播形式中，人情味最濃、情感溝通效果最好的是
A、群體傳播
B、大眾傳播
C、人際傳播
D、組織傳播
6. 容易受個(gè)人主觀因素影響而使信息失真是（ ）
A、組織傳播的最大弱點(diǎn)
B、人際傳播的最大弱點(diǎn)
C、大眾傳播的最大弱點(diǎn)
D、組織傳播的最大弱點(diǎn)
7.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的是（ ）
A、左右輿論
B、塑造組織形象，獲得公眾的認(rèn)同
C、開(kāi)脫組織的錯(cuò)誤
D、掩蓋組織的缺陷
8.主導(dǎo)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、傳播面廣的公關(guān)類(lèi)型是( )
A、交際型公關(guān)
B、社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)
C、服務(wù)型公關(guān)
D、宣傳型公關(guān)
9.試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的公關(guān)廣告是( )
A、形象廣告
B、公益廣告
C、觀念廣告
D、響應(yīng)廣告
10.使公眾有充分的選擇余地、接受信息的狀態(tài)有較高的自由度的是（ ）
A、廣播的優(yōu)勢(shì)
B、電視的優(yōu)勢(shì)
C、電影的優(yōu)勢(shì)
D、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)
二、多項(xiàng)選擇題 (每小題3分，共15分)
1、公共關(guān)系的特征包括（ ）
A、以公眾為對(duì)象
B、以美譽(yù)為目標(biāo)
C、以互惠為原則
D、以長(zhǎng)遠(yuǎn)為方針
E、以真誠(chéng)為信條
F、以溝通為手段
2、按公眾不同的發(fā)展階段對(duì)組織的影響程度可將公眾區(qū)分為( )
A、非公眾
B、潛在公眾
C、知曉公眾
D、觀望公眾
E、行動(dòng)公眾
3.公共關(guān)系活動(dòng)的行為方式有（ ）
A、建設(shè)型公關(guān)
B、維系型公關(guān)
C、進(jìn)攻型公關(guān)
D、防御型公關(guān)
E、矯正型公關(guān)
4.以下哪些屬于常用的大眾傳播媒介( )
A、報(bào)紙
B、話(huà)筒
C、書(shū)籍
D、雜志
E、電視
5.傳播具有哪些特點(diǎn)（ ）
A、共享性
B、互動(dòng)性
C、社會(huì)性
D、專(zhuān)業(yè)性
E、符號(hào)性
三、判斷題 (每小題3分，共9分)
1.公共關(guān)系廣告就是商業(yè)廣告。
正確
錯(cuò)誤
2.公共關(guān)系最基本的、核心的概念是雙向傳播與溝通。
正確
錯(cuò)誤
3.容易受個(gè)人主觀因素影響而使信息失真是人際傳播的最大弱點(diǎn)。
正確
錯(cuò)誤
四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）
1、簡(jiǎn)述公眾的含義及特征
2、簡(jiǎn)述公共關(guān)系的功能
3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
4、簡(jiǎn)述公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件
五、論述（16分）
試述公共關(guān)系評(píng)估面臨的困境及對(duì)策。
