東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 6 道試題,共 30 分)

1.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過(guò)程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標(biāo)題

2.廣告創(chuàng)意的宗旨是（ ）。

A.表現(xiàn)廣告主題

B.與受眾溝通

C.做好策劃

D.進(jìn)行調(diào)查

3.廣告表現(xiàn)是一個(gè)（ ）過(guò)程。

A.藝術(shù)創(chuàng)作

B.市場(chǎng)調(diào)查

C.溝通受眾

D.策劃

4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（ ） 。

A.與受眾溝通

B.做好策劃

C.做好調(diào)查

D.寫(xiě)好文案

5.（ ）是廣告的生命。

A.真實(shí)

B.美觀

C.低費(fèi)用

D.吸引力

6.（ ）是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。

A.廣告主題

B.廣告計(jì)劃

C.廣告文案

D.廣告調(diào)查

二、多選題 (共 7 道試題,共 35 分)

7.廣告預(yù)算書(shū)包括（ ）。

A.表頭

B.表體

C.表腳

D.目錄

8.按內(nèi)容分類(lèi)，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。

A.產(chǎn)品目標(biāo)

B.企業(yè)形象目標(biāo)

C.觀念目標(biāo)

D.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)

9.按營(yíng)銷(xiāo)策略分類(lèi)，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。

A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)

B.保牌廣告目標(biāo)

C.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)

D.告知性目標(biāo)

10.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。

A.打破常規(guī)

B.與眾不同

C.標(biāo)題新穎

D.畫(huà)面新穎

11.按功能分類(lèi)，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。

A.告知性目標(biāo)

B.說(shuō)服性目標(biāo)

C.提醒性目標(biāo)

D.保牌廣告目標(biāo)

12.廣告策劃主要程序包括（ ）。

A.調(diào)查分析階段

B.決策計(jì)劃階段

C.執(zhí)行實(shí)施階段

D.評(píng)價(jià)總結(jié)階段

13.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（ ）。

A.新穎

B.獨(dú)特

C.表現(xiàn)

D.科學(xué)

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告策劃實(shí)質(zhì)是一個(gè)不斷決策的過(guò)程。（ ）

15.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。（ ）

16.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。（ ）

17.廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的具體手段與措施。（ ）

18.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。（ ）

19.廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。（ ）

20.廣告目標(biāo)必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。（ ）

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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