東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)3

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 6 道試題,共 30 分)

1.在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過(guò)（ ）來(lái)接受廣告所傳遞的廣告信息。

A.視覺(jué)

B.聽(tīng)覺(jué)

C.嗅覺(jué)

D.觸覺(jué)

2.設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（ ）服務(wù)。

A.注目率

B.到達(dá)率

C.記憶力

D.頻次率

3.媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定（ ）。

A.媒體選擇方案

B.媒體分析

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒體制作

4.一般來(lái)說(shuō)，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛(ài)（ ）的顏色。

A.比較鮮艷

B.比較暗淡

C.比較明亮

D.比較柔和

5.廣告的社會(huì)效果，即對(duì)（ ）的影響。

A.社會(huì)

B.經(jīng)濟(jì)

C.銷(xiāo)售

D.藝術(shù)

6.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。

A.少部分

B.一半

C.絕大部分

D.全部

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

7.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉（ ）對(duì)色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。

A.各類(lèi)消費(fèi)者

B.各個(gè)國(guó)家

C.各個(gè)地區(qū)

D.不同性別

8.廣告文案一般由（ ）組成。

A.廣告標(biāo)題

B.廣告正文

C.廣告語(yǔ)

D.廣告隨文

9.電視廣告的三要素包括（ ）。

A.畫(huà)面

B.聲音

C.時(shí)間

D.任務(wù)

10.色彩心理感覺(jué)是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。

A.象征性

B.情感性

C.溫度感

D.視覺(jué)性

11.廣播廣告播出的形式有（ ）。

A.節(jié)目贊助型廣告

B.插播型廣告

C.特約廣告

D.特別贊助廣告

12.廣告圖畫(huà)根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型、生命周期等的不同，大體上可分為（ ）。

A.寫(xiě)實(shí)性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

13.廣播廣告的三要素有（ ）。

A.人聲

B.音樂(lè)

C.音響

D.對(duì)白

14.構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有（ ）。

A.構(gòu)圖

B.文字

C.圖畫(huà)

D.色彩

三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)

15.色彩心理感覺(jué)是指具有很強(qiáng)的象征性和情感性，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感和種種聯(lián)想，由此產(chǎn)生不同的心理感受。（ ）

16.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。（ ）

17.一般來(lái)說(shuō)，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺(jué)；冷色具有收縮感，給人以向后隱退的感覺(jué)。（ ）

18.媒體計(jì)劃依據(jù)于廣告目標(biāo)，是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分。（ ）

19.畫(huà)面是電視廣告的主信息渠道，聲音從屬于畫(huà)面，是為畫(huà)面作補(bǔ)充說(shuō)明的輔渠道。（ ）

20.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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