東財《廣告理論與實(shí)務(wù)X》綜合作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)

1.廣告?zhèn)鞑バЧ?，即對?）的影響。

A.消費(fèi)者

B.經(jīng)營者

C.生產(chǎn)者

D.廣告主

2.在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過（ ）來接受廣告所傳遞的廣告信息。

A.視覺

B.聽覺

C.嗅覺

D.觸覺

3.設(shè)計制作報紙廣告，要為提高報紙廣告的（ ）服務(wù)。

A.注目率

B.到達(dá)率

C.記憶力

D.頻次率

4.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對（ ）藝術(shù)化過程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標(biāo)題

5.廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（ ）。

A.非商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.報紙廣告

D.電視廣告

6.要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是（ ）的真正效果。

A.創(chuàng)意

B.主題

C.廣告語

D.廣告畫面

7.中國廣告協(xié)會成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

8.以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會使觀眾莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.9秒

D.10秒

9.媒體計劃的實(shí)質(zhì)，是確定（ ）。

A.媒體選擇方案

B.媒體分析

C.媒體購買

D.媒體制作

10.商業(yè)廣告與公益廣告、社會廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.媒體不同

B.訴求對象不同

C.是否付費(fèi)

D.廣告時間長短

11.廣告媒體有很多類型，一般以（ ）媒體為主。

A.大眾

B.電視

C.廣播

D.報紙

12.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（ ） 。

A.與受眾溝通

B.做好策劃

C.做好調(diào)查

D.寫好文案

13.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。

A.廣告表現(xiàn)

B.廣告制作

C.廣告表現(xiàn)策略

D.廣告設(shè)計

14.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。

A.少部分

B.一半

C.絕大部分

D.全部

15.廣告銷售效果，即對（ ）的影響。

A.經(jīng)營活動

B.社會活動

C.設(shè)計制作

D.廣告創(chuàng)意

二、多選題 (共 20 道試題,共 60 分)

16.廣告計劃按其計劃時間的長短來劃分，可以分為（ ）。

A.長期計劃

B.年度計劃

C.臨時計劃

D.中期計劃

17.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。

A.電子化

B.現(xiàn)代化

C.藝術(shù)空間化

D.單元化

18.廣告預(yù)算書包括（ ）。

A.表頭

B.表體

C.表腳

D.目錄

19.根據(jù)對消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為（ ）。

A.到達(dá)效果

B.認(rèn)知效果

C.心理變化效果

D.促進(jìn)購買效果

20.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（ ）三個前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

A.版面銷售經(jīng)紀(jì)商

B.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商

C.全面廣告代理商

D.獨(dú)立制作商

21.中國的廣告管理法律體系包括（ ）。

A.基本法規(guī)

B.規(guī)章

C.規(guī)范性文件

D.其他涉及廣告管理的法規(guī)

22.按營銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。

A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)

B.保牌廣告目標(biāo)

C.競爭廣告目標(biāo)

D.告知性目標(biāo)

23.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。

A.打破常規(guī)

B.與眾不同

C.標(biāo)題新穎

D.畫面新穎

24.按商品生命周期分類，廣告可以分為（ ）。

A.開拓期廣告

B.競爭期廣告

C.維持期廣告

D.退出后廣告

25.色彩心理感覺是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。

A.象征性

B.情感性

C.溫度感

D.視覺性

26.按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為（ ）。

A.商品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.綜合性廣告

27.廣播廣告播出的形式有（ ）。

A.節(jié)目贊助型廣告

B.插播型廣告

C.特約廣告

D.特別贊助廣告

28.廣告表現(xiàn)效果測評主要測評（ ）。

A.廣告語言效果

B.廣告畫面效果

C.廣告標(biāo)題效果

D.廣告創(chuàng)意效果

29.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為（ ）。

A.寫實(shí)性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

30.廣播廣告的三要素有（ ）。

A.人聲

B.音樂

C.音響

D.對白

31.電視廣告是集（ ）為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。

A.聲像

B.色彩

C.畫面

D.語言文字

32.專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。

A.營銷研究

B.媒體購買

C.廣告制作

D.業(yè)務(wù)溝通

33.構(gòu)成廣告的視覺要素主要有（ ）。

A.構(gòu)圖

B.文字

C.圖畫

D.色彩

34.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（ ）。

A.新穎

B.獨(dú)特

C.表現(xiàn)

D.科學(xué)

35.按廣告訴求方式，廣告可分為（ ）。

A.理性訴求廣告

B.感性廣告

C.演說廣告

D.表演廣告

三、判斷題 (共 5 道試題,共 10 分)

36.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。（ ）

37.一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計等方面。（ ）

38.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個方面設(shè)置相關(guān)部門或科室（組）。（ ）

39.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動。（ ）

40.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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