西交《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》在線(xiàn)作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)

1.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法屬于（）。

A.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)

B.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)

D.商品總量預(yù)測(cè)

2.市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的,這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的( )

A.連續(xù)原則

B.類(lèi)推原則

C.相關(guān)原則

D.概率原則

3.哪項(xiàng)是調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分（ ）

A.問(wèn)卷和量表

B.分析與預(yù)測(cè)結(jié)果

C.分析方法

D.結(jié)論與建議

4.不是報(bào)告中常用的幾種統(tǒng)計(jì)圖的是（）

A.餅形圖

B.柱形圖

C.線(xiàn)性圖

D.容積圖

5.下列( )是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。

A.單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

B.實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)

C.實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

D.雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

6.市場(chǎng)調(diào)查中以調(diào)查中介為調(diào)查主體屬于( )。

A.政府調(diào)查

B.企業(yè)調(diào)查

C.機(jī)構(gòu)調(diào)查

D.個(gè)人調(diào)查

7.管理員不需要對(duì)調(diào)查員進(jìn)行監(jiān)控的是（ )

A.質(zhì)量監(jiān)控

B.抽樣監(jiān)控

C.態(tài)度監(jiān)控

D.作弊行為監(jiān)控

8.基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)，用以控制試驗(yàn)中可能存在的各種誤差，提高實(shí)驗(yàn)的什么

A.效度

B.效果

C.效應(yīng)

D.效率

9.不是電話(huà)查詢(xún)的優(yōu)點(diǎn)是（ ）

A.經(jīng)濟(jì)

B.有觀察的機(jī)會(huì)

C.省時(shí)

D.易控制

10.在效度檢驗(yàn)中根據(jù)設(shè)計(jì)的時(shí)間階段（）可采取兩種形式：平行效度和預(yù)測(cè)效度P165

A.表明效度

B.標(biāo)準(zhǔn)效度

C.內(nèi)容效度

D.構(gòu)成效度

11.下列哪一種不是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)有關(guān)的組織機(jī)構(gòu) P25

A.調(diào)查者

B.使用者

C.使用者和研究者

D.研究者

12.研究者在編制問(wèn)卷時(shí),可不依的步驟為( )。

A.確定主題

B.預(yù)測(cè)結(jié)果

C.編制題目

D.搜集數(shù)據(jù)

13.普查和抽樣調(diào)查是按照（）來(lái)分類(lèi)的。

A.獲得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

B.是否覆蓋所有的調(diào)查對(duì)象

C.是否存在誤差

D.樣本容量的大小

14.在時(shí)間序列預(yù)測(cè)法中按相等時(shí)間間隔和順序?qū)r(shí)間序列數(shù)據(jù)依次計(jì)算平均數(shù)的是（）P355

A.簡(jiǎn)易平均法

B.移動(dòng)平均法

C.指數(shù)平滑法

D.趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法

15.企業(yè)信息系統(tǒng)由什么和什么兩大環(huán)節(jié)組成（）P18

A.決策和職能

B.數(shù)據(jù)庫(kù)和調(diào)查與預(yù)測(cè)

C.數(shù)據(jù)庫(kù)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

D.調(diào)查與預(yù)測(cè)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

16.下列（）表示數(shù)據(jù)的離散程度。

A.中位數(shù)

B.平均數(shù)

C.標(biāo)準(zhǔn)差

D.眾數(shù)

17.因子分析的目的是（），用少量的概括性指標(biāo)來(lái)反映包含在許多測(cè)量項(xiàng)目中的信息。

A.收集數(shù)據(jù)

B.簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)

C.概括數(shù)據(jù)

D.歸類(lèi)數(shù)據(jù)

18.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查與預(yù)測(cè)不需要考慮的是（ ）

A.關(guān)于行業(yè)結(jié)果的調(diào)查，分析與預(yù)測(cè)

B.競(jìng)爭(zhēng)者的供應(yīng)者

C.分析業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的結(jié)構(gòu)

19.（）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。

A.指導(dǎo)性問(wèn)題

B.封閉式問(wèn)題

C.開(kāi)放式問(wèn)題

D.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題

20.不屬于調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成的5個(gè)部分的是（）P169

A.不屬于調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成的5個(gè)部分的是（

B.）P169

21.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃之間的關(guān)系可以概括為：STP+4P+G，其中S是指（）

A.細(xì)分

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.定位

D.關(guān)系

22.在因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法中哪種方法又稱(chēng)為因素分析法（）P368

A.回歸分析預(yù)測(cè)法

B.基數(shù)迭加法

C.比例推算法

D.投入產(chǎn)出分析法

23.()是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行校對(duì)和篩選的過(guò)程

A.分類(lèi)

B.校編

C.編號(hào)

D.錄入

24.下列哪一項(xiàng)不屬于研究預(yù)算的成本構(gòu)成

A.固定成本

B.半固定成本

C.變動(dòng)成本

D.非變動(dòng)陳本

25.下列哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)（ ）。

A.企業(yè)管理系統(tǒng)

B.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

C.企業(yè)宣傳系統(tǒng)

D.企業(yè)信息系統(tǒng)

26.系統(tǒng)下運(yùn)行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包特點(diǎn)不包括（)牌272

A.操作簡(jiǎn)便

B.用戶(hù)友好界面

C.不斷增強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)分析和計(jì)算功能

D.一般的圖表表達(dá)能力

27.構(gòu)成效度不能用什么來(lái)作評(píng)估

A.法則效度

B.內(nèi)斂效度

C.判別效度

D.表面效度

28.預(yù)測(cè)性調(diào)研所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的（ ）

A.目的

B.方案

C.計(jì)劃

D.前提

29.決策的不確定性與決策風(fēng)險(xiǎn)之間關(guān)系的性質(zhì)是（ ）二者成（ ）

A.相同，反比

B.不同，反比

C.不同，正比

D.相同，正比

30.郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是

A.費(fèi)用較低

B.又詢(xún)問(wèn)偏見(jiàn)

C.回收率低

D.費(fèi)時(shí)

31.不屬于分層抽樣的具體做法的是（ ）

A.分層隨機(jī)抽樣

B.分層最佳抽樣

C.分層比例抽樣

D.分層最低成本抽樣

32.()可以用來(lái)測(cè)量二個(gè)以上自變量的影響。

A.完全隨機(jī)設(shè)計(jì)

B.隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)

C.拉丁方格設(shè)計(jì)

D.因子設(shè)計(jì)

33.管理職能中哪項(xiàng)是首要職能（ ）。

A.組織職能

B.計(jì)劃職能

C.領(lǐng)導(dǎo)職能

D.控制職能

34.( ) 是用線(xiàn)條將一組數(shù)據(jù)點(diǎn)連接起來(lái)而形成的一種事物跨時(shí)期變化的圖形。

A.餅形圖

B.柱形圖

C.線(xiàn)形圖

D.方形圖

35.抽樣單位確定，主要取決于哪兩個(gè)方面（）P213

A.抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容

B.調(diào)查方法與抽樣樣本

C.調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本

D.抽樣框架與調(diào)查方法

二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)

36.調(diào)查與預(yù)測(cè)計(jì)劃書(shū)的基本內(nèi)容是

A.時(shí)間和費(fèi)用

B.用途

C.目的和意義

D.調(diào)查方法

E.分析與預(yù)測(cè)技巧

37.決策七步驟可分為

A.決策分析

B.決策選擇

C.決策執(zhí)行

D.決策評(píng)估

38.根據(jù)目的將調(diào)查與預(yù)測(cè)分為（）P52

A.探測(cè)性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果關(guān)系調(diào)研

D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

39.分層隨機(jī)抽樣的具體方法有（）。

A.分層比例抽樣法

B.分層最佳抽樣法

C.分層最低成本抽樣

D.分層定額抽樣

40.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分正文包含的內(nèi)容應(yīng)涵蓋以下方面:( )。

A.問(wèn)題背景和目的的介紹

B.調(diào)查方法的說(shuō)明

C.調(diào)查結(jié)果

D.附錄材料

41.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)除了根據(jù)量化程度，還可以按（）來(lái)分類(lèi)

A.產(chǎn)品層次

B.空間層次

C.時(shí)間層次

D.價(jià)格層次

42.決策選擇階段有那幾個(gè)步驟

A.擬訂行動(dòng)方案

B.評(píng)估行動(dòng)方案

C.選擇行動(dòng)方案

D.分析方案

43.管理者可分為（ ）

A.高層管理者

B.中層管理者

C.工作人員

D.基層管理者

44.管理的職能主要有（ ）。

A.計(jì)劃職能

B.組織職能

C.領(lǐng)導(dǎo)職能

D.控制職能

45.哪項(xiàng)可以將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)進(jìn)次分類(lèi)()P59

A.產(chǎn)品層次

B.空間層次

C.時(shí)間層次

D.抽樣

46.觀察調(diào)查法的幾個(gè)特點(diǎn)

A.明確的目標(biāo)

B.事前有計(jì)劃

C.結(jié)果詳細(xì)記錄

D.主觀控制誤差

47.計(jì)劃職能的步驟是

A.策劃或叫制定目標(biāo)

B.制定分階段目標(biāo)

C.確定可行方案

D.執(zhí)行計(jì)劃

48.對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)涵的界定

A.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的對(duì)象（市場(chǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)管理與決策相關(guān)的所有內(nèi)容）

B.方法和理論（調(diào)查、預(yù)測(cè)和分析）

C.以應(yīng)用研究為導(dǎo)向，為營(yíng)銷(xiāo)決策和管理提供信息

D.是市場(chǎng)調(diào)查、研究或咨詢(xún)機(jī)構(gòu)提供方法論的指導(dǎo)

49.為了提供市場(chǎng)需求方面的信息，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)需要

A.把握商品的市場(chǎng)需求與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

B.把握細(xì)分市場(chǎng)的需求狀況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

C.把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

D.決策市場(chǎng)

50.測(cè)量誤差可以分為（）P191

A.程序誤差

B.系統(tǒng)誤差

C.隨機(jī)誤差

D.標(biāo)準(zhǔn)誤差

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