22春學(xué)期《工程經(jīng)濟(jì)學(xué)》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.“將樣本分析的結(jié)果推廣到所研究的總體，通常采用統(tǒng)計(jì)分析的方法研究”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。
A.深度訪談法
B.小組訪談法
C.定量調(diào)查法
D.投射法
2.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。
A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查
B.廣告作品刊播前的測(cè)試
C.廣告媒體調(diào)查
D.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.某項(xiàng)目第5年的累計(jì)凈現(xiàn)金流量為零，即該項(xiàng)目的投資回收期為()
A.大于5年
B.小于5年
C.等于5年
D.等于4年
4.在資金等值計(jì)算的基本公式中，等額支付系列年金現(xiàn)值公式的系數(shù)可以表示成()
A.(P/A，i，n)
B.(P/F，i，n)
C.(A/P，i，n)
D.(F/A，i，n)
5.瑞士swatch手表將產(chǎn)品定位為“服裝配飾”，這體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑?duì)（）的準(zhǔn)確把握。
A.消費(fèi)動(dòng)機(jī)
B.消費(fèi)者收入
C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)
D.消費(fèi)者職業(yè)
6.（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號(hào)碼、郵政編碼等。
A.廣告標(biāo)題
B.廣告口號(hào)
C.廣告正文
D.廣告附文
7.就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類(lèi)型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號(hào)。
A.形象建樹(shù)型
B.號(hào)召行動(dòng)型
C.優(yōu)勢(shì)展示型
D.觀念表現(xiàn)型
8.某項(xiàng)目第6年的累計(jì)凈現(xiàn)金流量為零，即該項(xiàng)目的投資回收期為
A.大于6年
B.小于6年
C.等于6年
D.等于5年
9.盈虧平衡分析是通過(guò)找到項(xiàng)目（ ），據(jù)此分析項(xiàng)目承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大小的一種（ ）方法。
A.虧損最低點(diǎn)，不確定性分析
B.虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不確定性分析
C.虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，確定性分析
D.盈利最高點(diǎn)，確定性分析
10.從符號(hào)學(xué)角度看，定位借助的是一種（）符號(hào)。
A.借代式
B.象征式
C.類(lèi)比式
D.位序
11.“為什么應(yīng)該投資伯爵表？它是世界上最貴的表！”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用者定位
12.某項(xiàng)目初始投資為30000元，以后各年年末凈現(xiàn)金流量如下：第1年為3000元，第2—10年各為5000元，若基準(zhǔn)收益率為8%，則該項(xiàng)目的凈現(xiàn)值為()元
A.1697.72
B.1595.52
C.1796.62
D.1804.32
13.一次支付終值系數(shù)與一次支付現(xiàn)值系數(shù)的關(guān)系是（ ）。
A.一定的倍數(shù)關(guān)系
B.互為倒數(shù)
C.差值為1
D.沒(méi)有任何關(guān)系
14.單因素敏感性分析中，當(dāng)甲、乙、丙、丁四個(gè)不確定性因素分別發(fā)生5%、5%、10%、15%的變化時(shí)，項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)相應(yīng)地分別發(fā)生10%、5%、25%、30%的變化，其中最敏感的不確定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
15.下列不屬于電視媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。
A.覆蓋面廣，收視率高
B.視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)
C.制作費(fèi)用低廉
D.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)
16.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
17.E分百的廣告標(biāo)題“誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗？”屬于（）類(lèi)型的標(biāo)題。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.夸張式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
18.可口可樂(lè)廣告宣稱(chēng)“只有可口可樂(lè)生產(chǎn)的可樂(lè)才是真正的可樂(lè)”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.產(chǎn)地定位
19.年利率為12%，每季度計(jì)息一次，從現(xiàn)在起連續(xù)四年年末借款800元，則第四年年末的終值為()元
A.3200
B.3854.38
C.3823.46
D.3950
20.喜之郎通過(guò)“果凍布丁喜之郎”這一廣告語(yǔ)將自己的品牌與產(chǎn)品的類(lèi)別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了（）的定位方法。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.產(chǎn)地定位
21.作為科學(xué)派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當(dāng)時(shí)為埃森?豪威爾策劃競(jìng)選方案時(shí)從（）入手。
A.選民市場(chǎng)調(diào)查
B.藝術(shù)材料的遴選
C.競(jìng)選場(chǎng)地的選擇
D.競(jìng)選歌曲的創(chuàng)作
22.貝塔斯曼通過(guò)直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購(gòu)單給客戶的形式屬于（）廣告。
A.銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告
B.直郵廣告
C.新媒體廣告
D.禮品廣告
23.資金有限的獨(dú)立方案的選擇方法有()
A.凈現(xiàn)值率排序法
B.差額內(nèi)部收益率比較法
C.最小公倍數(shù)法
D.差額凈現(xiàn)值比較法
24.從標(biāo)題的寫(xiě)作形式來(lái)看，當(dāng)標(biāo)題常見(jiàn)詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類(lèi)型中的（）。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.問(wèn)題式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
25.感冒藥白加黑的廣告語(yǔ)“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.心理定位
D.使用者定位
26.某企業(yè)計(jì)劃5年后興建一幢5000平方米的住宅樓，預(yù)計(jì)每平方米的造價(jià)為800元。若銀行年利率為8%，問(wèn)從現(xiàn)在起每年末應(yīng)存入()萬(wàn)元才能滿足要求
A.80
B.68.18
C.272.23
D.70
27.上世紀(jì)90年代“Generation X”等詞匯問(wèn)世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類(lèi)形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會(huì)功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物質(zhì)主義
C.強(qiáng)化固定成見(jiàn)
D.左右傳播媒介
28.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。
A.制造懸念
B.顛覆期望
C.形式系列法
D.比喻
29.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，不屬于項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的是（ ）
A.競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析
B.競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)分析
C.供方討價(jià)還價(jià)能力分析
D.競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
30.在若干備選方案中，各個(gè)方案之間是相互排斥的，選擇一個(gè)方案就必須要放棄其他方案，這種方案類(lèi)型是（ ）
A.互斥型方案
B.綜合型方案
C.獨(dú)立型方案
D.混合型方案
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下面屬于資金結(jié)構(gòu)投資決策的方法（ ）。
A.資金成本法比較法
B.每股盈余無(wú)差別點(diǎn)法
C.企業(yè)價(jià)值比較法
D.資產(chǎn)定價(jià)法
E.凈現(xiàn)值比較法
32.下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷(xiāo)售派的代表人物的是（）。
A.約翰?肯尼迪
B.阿爾伯特?拉斯克爾
C.克勞德?霍普金斯
D.西奧多?麥克瑪納斯
33.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。
A.產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)中占據(jù)壟斷地位
B.產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)中居于弱勢(shì)地位
C.新產(chǎn)品引入市場(chǎng)時(shí)
D.產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)
34.下列關(guān)于影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。
A.學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)
B.推理是認(rèn)知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢(shì)
C.安全需要是人們最高層次需要
D.自我實(shí)現(xiàn)需要是人們最低層次的需要
35.下面屬于項(xiàng)目資本金籌措方式的是（ ）。
A.政府投資
B.發(fā)行債券
C.股東直接投資
D.發(fā)行股票
E.銀行貸款
36.功能分析包括哪幾個(gè)步驟()
A.功能定義
B.功能整理
C.功能評(píng)價(jià)
D.功能系數(shù)
37.運(yùn)用六頂思考帽中的“黑帽”思維進(jìn)行思考時(shí)需要考慮以下問(wèn)題（）。
A.對(duì)事實(shí)和數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑
B.指出不符合經(jīng)驗(yàn)的方面
C.指出未來(lái)的危險(xiǎn)與可能發(fā)生的問(wèn)題
D.指出可能帶來(lái)的積極影響
38.影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素包括（）。
A.感覺(jué)與知覺(jué)
B.學(xué)習(xí)與記憶
C.個(gè)性
D.生活方式
39.對(duì)于有資金限制的獨(dú)立型方案進(jìn)行比選時(shí)，常用的方法有（ ）
A.方案組合法
B.凈現(xiàn)值率排序法
C.費(fèi)用現(xiàn)值法
D.差額內(nèi)部收益率法
E.差額凈現(xiàn)值法
40.理性訴求中的人證包括（）。
A.權(quán)威人士
B.意見(jiàn)領(lǐng)袖
C.普通消費(fèi)者
D.專(zhuān)家
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.工程經(jīng)濟(jì)分析過(guò)程中不僅要關(guān)注項(xiàng)目的財(cái)務(wù)合理性還應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的技術(shù)可行性。 （ ）
42.盈虧平衡點(diǎn)是盈利與虧損的分界點(diǎn)，在這一點(diǎn)上收入等于成本()
43.若項(xiàng)目的凈現(xiàn)值大于零，則該項(xiàng)目是可行的()
44.比附定位是在領(lǐng)導(dǎo)品牌位置相當(dāng)穩(wěn)固的情況下采取的一種定位策略。
45.盈虧平衡點(diǎn)越低，表明項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力越強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)()
46.當(dāng)產(chǎn)品的生命周期處于衰退期時(shí)，企業(yè)一般會(huì)大幅度削減廣告費(fèi)用。
47.項(xiàng)目計(jì)算期包括擬建項(xiàng)目的建設(shè)期和生產(chǎn)期兩個(gè)階段。()
48.領(lǐng)導(dǎo)者定位方法定位于“首次”或“第一”，這種“第一”、“最先”必須是完全的事實(shí)。
49.產(chǎn)品的生命周期與企業(yè)的廣告策略沒(méi)有關(guān)系。
50.若項(xiàng)目的投資回收期大于行業(yè)的基準(zhǔn)投資回收期，則該項(xiàng)目是可行的()
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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