東財《公共關系學》單元作業(yè)三

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.以下公共關系模式不屬于戰(zhàn)術型的類型是（ ）。

A.維系型

B.宣傳型

C.服務型

D.征詢型

2.廣告分為（ ）。

A.商業(yè)廣告和公共關系廣告

B.商業(yè)廣告和非商業(yè)性廣告

C.商業(yè)廣告和社會性廣告

D.間接廣告和直接廣告

3.4P′S理論不包括（ ）。

A.促銷

B.需求

C.價格

D.渠道

4.廣告活動不包括（ ）。

A.征集廣告

B.競猜廣告

C.聯(lián)姻廣告

D.饋贈廣告

5.（ ）特點是靠優(yōu)惠措施和感情聯(lián)絡來維系與公眾的關系。

A.軟維系

B.硬維系

C.強化維系

D.弱化維系

6.企業(yè)文化建設的起點是（ ）。

A.企業(yè)文化的建設

B.企業(yè)文化的更新

C.企業(yè)文化的創(chuàng)新

D.企業(yè)文化的定位

7.（ ）又稱傳播者。

A.信源

B.信宿

C.媒介

D.信道

8.關于贊助計劃說法錯誤的是（ ）。

A.贊助計劃一般包括傳播方式、贊助活動的具體實施方案等等

B.應做到有的放矢，同時應考慮應變方案

C.贊助研究是贊助計劃的具體化

D.贊助計劃有一定的靈活性

9.具有“傳播者職業(yè)化“的特點的是（ ）。

A.報紙傳播

B.自身傳播

C.人際傳播

D.大眾傳播

10.大慶石油管理局的企業(yè)精神為“鐵人精神”，這屬于（ ）。

A.產(chǎn)品命名法

B.企業(yè)職工命名法

C.廣告法

D.概括命名法

二、多選題 (共 10 道試題,共 50 分)

11.公關日常應用傳播媒介主要有（ ）。

A.文字、印刷材料

B.印刷品

C.戶外圖文媒介

D.電子媒介

E.組織各種會議

12.新聞發(fā)布會的準備工作和注意事項包括（ ）。

A.確定發(fā)布會的地點

B.統(tǒng)一發(fā)布口徑

C.布置會場

D.確定會議主持人

E.準備主要發(fā)言和報道提綱

13.據(jù)公關人際傳播的實際情況，受者的心理定勢集中體現(xiàn)在微觀心理定勢層次，其主要有（ ）。

A.移情效應

B.首因效應

C.近因效應

D.定型效應

E.暈輪效應

14.IMC產(chǎn)生的主要依據(jù)是傳播媒介發(fā)生了重大變化。傳播媒介的變化主要表現(xiàn)在（ ）。

A.媒介數(shù)量的增加

B.圖像傳播的盛行

C.受眾的籠統(tǒng)化

D.近似文盲的出現(xiàn)

E.消費者作購買決定時越來越依賴客觀事實而不是主觀認知

15.內(nèi)部宣傳常用的手段有（ ）。

A.組織報紙

B.舉辦展覽會

C.職工手冊

D.黑板報

E.討論會

16.處理危機的原則包括（ ）。

A.專門化

B.誠懇

C.及時

D.準確

E.積極

17.慶典一般邀請賓客的范圍是（ ）。

A.本企業(yè)、公司和商場的主管部門領導

B.同行部門領導及朋友

C.各界領導、朋友

D.廣播、電視及報刊新聞記者

E.直屬部門領導及朋友

18.企業(yè)文化定位要特別注意（ ）。

A.企業(yè)文化的可持續(xù)發(fā)展性

B.企業(yè)文化的個性

C.企業(yè)文化的創(chuàng)新性

D.企業(yè)文化的對象性

E.組織文化的無形性

19.整合營銷傳播的內(nèi)涵包括（ ）。

A.以“一種聲音”為內(nèi)在支持點

B.以各種傳播媒介的整合運用為手段

C.以資料庫為基礎

D.以生產(chǎn)者為核心

E.以建立消費者和品牌之間的關系為目的

20.依據(jù)傳播主體，公共關系的人際傳播可以分為（ ）。

A.個體傳播

B.對內(nèi)傳播

C.組織傳播

D.對外傳播

E.公眾傳播

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