西交《市場營銷（高起專）》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)
1.市場細分的客觀基礎是()
A.不同產(chǎn)品的消費需求的差異性
B.不同產(chǎn)品的消費需求的共同性
C.同一產(chǎn)品的消費需求的同一性
D.同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性
2.不屬于有效市場細分原則的是()
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動態(tài)性
D.經(jīng)濟性
3.調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為,這種調(diào)研方法是()
A.實際痕跡測量法
B.行為記錄法
C.實驗法
D.直接觀察法
4.消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于()
A.謹慎購買
B.沖動購買
C.不定購買
D.習慣購買
5.市場細分的依據(jù)是()
A.產(chǎn)品類別的差異
B.消費者需求與購買行為的差異性
C.市場規(guī)模的差異性
D.競爭者營銷能力的差異性
6.批發(fā)企業(yè)開設零售商場是實現(xiàn)(????)戰(zhàn)略的表現(xiàn)
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向一體化
D.橫向多角化
7.無差異性目標市場策略面對的是()
A.整體市場
B.一個子市場
C.多個子市場
D.相關市場
8.無差異性目標市場策略主要適用于(??????)的情況。
A.企業(yè)實力較弱
B.產(chǎn)品性質(zhì)相似
C.市場競爭者多
D.消費需求復雜
9.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場適宜用()
A.集中市場營銷
B.差異性市場營銷
C.整合市場營銷
D.無差異市場營銷
10.一般來說,企業(yè)對問題類業(yè)務單位應采取(????)戰(zhàn)略。
A.淘汰
B.維持
C.拓展
D.選擇性拓展
11.在通用電氣公司法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是()
A.不同產(chǎn)品的消費需求的差異性
B.不同產(chǎn)品的消費需求的共同性
C.同一產(chǎn)品的消費需求的同一性
D.同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性
12.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是(??)
A.市場占有率和相對市場占有率
B.行業(yè)吸引力和業(yè)務力量
C.市場占有率和行業(yè)吸引力
D.業(yè)務力量和相對市場占有率
13.企業(yè)通過市場細分,根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是()
A.無差異市場營銷戰(zhàn)略
B.密集市場營銷戰(zhàn)略
C.差異市場營銷戰(zhàn)略
D.集中市場營銷戰(zhàn)略
14.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為()
A.市場專業(yè)化營銷
B.目標市場營銷
C.產(chǎn)品差異營銷
D.定制營銷
15.企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于(?)
A.產(chǎn)品市場選擇型
B.產(chǎn)品市場集中型
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.市場專業(yè)化
16.企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術和經(jīng)驗,拓展與本業(yè)務相關聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略,叫做(??)
A.市場滲透
B.市場開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.多角化
17.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是(?)
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增長
D.集團多角化
18.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務投資組合時,對某些問號類業(yè)務單位,欲使其轉入明星類單位,宜采取哪種戰(zhàn)略(?)
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——新產(chǎn)品
19.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)(??????)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.保持
B.收割
C.發(fā)展增大
D.放棄
20.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務增長方式屬于()
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向一體化
D.橫向多角化
21.企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用,發(fā)揮整體優(yōu)勢,以獲取更好的經(jīng)濟效益和社會效益屬于()
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.水平多角化
22.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過(?)尋找市場營銷機會的方法。
A.市場營銷組合策略
B.促銷組合策略
C.產(chǎn)品組合策略
D.服務組合策略
23.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的()的數(shù)量。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場開發(fā)
C.市場滲透
D.多種經(jīng)營
24.根據(jù)通用電器公司法,對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是()
A.產(chǎn)品品種
B.產(chǎn)品項目
C.產(chǎn)品品牌
D.產(chǎn)品線
25.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠,這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于()
A.收割
B.發(fā)展
C.放棄
D.維持
26.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多角化
C.市場開發(fā)
D.水平多角化
27.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()
A.長度
B.寬度
C.深度
D.密度
28.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為()
A.慢滲透
B.快滲透
C.慢取脂
D.快取脂
29.企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品,宜采取(?)戰(zhàn)略。
A.拓展
B.淘汰
C.維護
D.選擇性拓展
30.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的()
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
31.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的()
A.寬度
B.長度
C.深度
D.關聯(lián)度
32.產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的()
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
33.在產(chǎn)品生命周期的(???),企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道,為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡基礎。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成長期
34.若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性,則稱產(chǎn)品組合()
A.比較深
B.比較寬
C.很廣
D.關聯(lián)性強
35.營銷學中換代新產(chǎn)品是指()
A.應用新技術、新材料而研制成的新產(chǎn)品
B.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品
C.對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品
D.采用新技術、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品
二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)
36.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型()
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
37.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括()
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.人口環(huán)境
C.競爭環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
E.相關社會公眾
38.傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型()
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
39.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是 ()
A.產(chǎn)品供不應求
B.產(chǎn)品供過于求
C.環(huán)境污染嚴重
D.產(chǎn)品質(zhì)量高
E.產(chǎn)品成本高
40.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括()
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.供應環(huán)境
C.競爭環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
E.中間商
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是普通競爭者()
42.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面,二者的競爭關系屬于平行競爭者()
43.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的寬度()
44.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為快取脂()
45.把總體按某一主要標志分成幾個不同類型群的組,然后在每一組中按簡單隨機原則抽取樣本,這種抽樣法為分層隨機抽樣()
46.按機會均等原則抽取樣本的方法為配額抽樣()
47.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論需要的層次越低越重要()
48.制約顧客購買行為的最基本因素是社會因素()
49.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫不完全競爭 ()
50.產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量()
