市場(chǎng)營(yíng)銷管理2022年春學(xué)期在線作業(yè)2題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。
A.塑造一家企業(yè)
B.塑造一種產(chǎn)品
C.確定目標(biāo)市場(chǎng)
D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2.（）是人類欲望行為最基本的決定因素。
A.文化
B.性格
C.國(guó)家
D.社會(huì)
3.重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。
A.避強(qiáng)
B.對(duì)抗性
C.競(jìng)爭(zhēng)性
D.二次
4.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。
A.有形資產(chǎn)
B.無形資產(chǎn)
C.附加資產(chǎn)
D.潛在資產(chǎn)
5.影響購(gòu)買材料和部件的最重要因素是（）和供應(yīng)商的可信度。
A.質(zhì)量
B.品種
C.規(guī)格
D.價(jià)格
6.恩格爾定律表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。
A.越來越小
B.保持不變
C.越來越大
D.趨近于零
7.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。
A.成本低，顧客有限
B.成本低，顧客量大
C.成本高，顧客量大
D.成本高，顧客有限
8.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）
A.職業(yè)
B.生活格調(diào)
C.亨收入
D.顧客能力
9.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取（）。
A.直銷
B.廣泛分配路線
C.密集分銷
D.自動(dòng)售貨
10.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）
A.生理需要
B.社會(huì)需要
C.尊敬需要
D.安全需要
二、多選題 (共 10 道試題,共 30 分)
11.當(dāng)生產(chǎn)商對(duì)中間商激勵(lì)過分時(shí)，會(huì)導(dǎo)致（）。
A.銷售量提高
B.銷售量降低
C.利潤(rùn)減少
D.利潤(rùn)增加
12.營(yíng)銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)、買者的機(jī)構(gòu)，包括（）
A.中間商
B.實(shí)體分配公司
C.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)
13.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有（）。
A.文化
B.社會(huì)
C.個(gè)人
D.心理
14.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括（）。
A.公眾
B.營(yíng)銷中介
C.市場(chǎng)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
15.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分變量的有（）
A.社會(huì)階層
B.行業(yè)
C.價(jià)值觀念
D.地理位置
16.信息按照內(nèi)容可分為三類，它們是（）。
A.信息
B.隱私
C.資料
D.知識(shí)
17.通過生產(chǎn)者用戶對(duì)各個(gè)供應(yīng)商的績(jī)效評(píng)價(jià)，以決定（）供貨關(guān)系。
A.建立
B.維持
C.修正
D.中止
18.服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的要素主要有（）。
A.產(chǎn)品
B.定價(jià)
C.分銷
D.促銷和人員
19.營(yíng)銷部門在制定和實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要（）
A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量
B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量
C.爭(zhēng)取高層管理部門的理解和支持
D.．爭(zhēng)取得到政府的支持
20.決定市場(chǎng)營(yíng)銷組織性質(zhì)的因素有（）。
A.企業(yè)規(guī)模
B.市場(chǎng)
C.企業(yè)類型
D.經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
21.人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。
22.個(gè)人因素指生產(chǎn)者用戶內(nèi)部參與購(gòu)買過程人員的年齡、教育、個(gè)性等因素，它們對(duì)生產(chǎn)者購(gòu)買行為有一定影響。
23.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。
24.隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)力度的加大，市場(chǎng)需求就會(huì)無限地增長(zhǎng)。
25.在發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，為各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位以及不同的產(chǎn)品分別制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，并通過市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行系統(tǒng)和控制系統(tǒng)將計(jì)劃變?yōu)樾袆?dòng)。
26.不同的產(chǎn)品種類，其生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。
27.通常情況下如果管理層次過少，容易造成信息失真與傳遞速度過慢。
28.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。
29.生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求缺乏彈性。
30.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
31.產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性方面作出的決策。
32.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。
33.分部定價(jià)與補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)本質(zhì)上都是同一性質(zhì)的產(chǎn)品定價(jià)組合策略。
34.網(wǎng)上調(diào)研有兩種方式分別是：網(wǎng)上委托調(diào)研和利用自己的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研。
35.市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。
36.在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，有實(shí)力的企業(yè)率先降價(jià)往往能給弱小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以致命的打擊。
37.獨(dú)家經(jīng)銷有利于制造商控制中間商。
38.中國(guó)的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。
39.渠道設(shè)計(jì)問題的中心環(huán)節(jié)是確定到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。
40.如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。
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