市場(chǎng)營(yíng)銷2022年春學(xué)期在線作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合．部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱之為 （）
A.全面機(jī)會(huì)
B.行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.局部機(jī)會(huì)
2.戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其（）和使命。
A.利潤(rùn)
B.目標(biāo)
C.銷售
D.管理
3.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（）
A.“意見領(lǐng)袖”
B.“道德領(lǐng)袖”
C.“精神領(lǐng)袖”
D.“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”
4.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（）
A.服務(wù)
B.質(zhì)量
C.效用
D.功能
5.一般說來，“好”的競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司（）
A.增加市場(chǎng)開發(fā)成本
B.帶來一些戰(zhàn)略利益
C.降低產(chǎn)品差別
D.必然造成戰(zhàn)略利益損失
6.影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是（）
A.商品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.服務(wù)
D.AB和C
7.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于（）
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.不完全競(jìng)爭(zhēng)
D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
8.（）在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)則，由理想、道德、良心等組成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
9.企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
B.社會(huì)營(yíng)銷觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
D.生產(chǎn)或銷售觀念
10.中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）
A.獨(dú)家產(chǎn)品
B.廣度產(chǎn)品
C.深度產(chǎn)品
D.混合產(chǎn)品
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
11.確定生產(chǎn)者用戶的需要是指通過價(jià)值分析，確定所需產(chǎn)品的（）
A.品種
B.性能
C.數(shù)量
D.特征
12.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處()之間的利益關(guān)系。
A.企業(yè)
B.供應(yīng)商
C.顧客
D.社會(huì)
13.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征是（）
A.客觀性
B.差異性
C.多變性
D.穩(wěn)定性
14.從顧客作出購(gòu)買決策的過程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，大體上可分為 （）
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
C.屬類競(jìng)爭(zhēng)者
D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
15.勞務(wù)具有（）的特點(diǎn)
A.無形性
B.滿足感
C.易變性
D.不可分離性
16.弗洛伊德的無意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在（）等體系的基礎(chǔ)之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
17.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要支柱包括（）
A.目標(biāo)市場(chǎng)
B.顧客需求
C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷
D.盈利性
18.中間商決定購(gòu)買數(shù)量的主要依據(jù)是（）
A.現(xiàn)有的存貨狀況
B.預(yù)期的需求水平
C.符合中間商的要求
D.有沒有折扣
19.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（）三類。
A.耐用品
B.非耐用品
C.勞務(wù)#高檔消費(fèi)品
20.顧客總價(jià)值包括（）
A.服務(wù)價(jià)值
B.人員價(jià)值
C.產(chǎn)品價(jià)值
D.形象價(jià)值
三、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.不道德營(yíng)銷行為能夠得逞，消費(fèi)者利益受損，往往是由于信息不對(duì)稱問題引起的。
22.商品營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷完全是兩種能夠清晰分開的營(yíng)銷類型。
23.產(chǎn)品處于成熟期的不同階段，其市場(chǎng)特點(diǎn)相同。
24.以企業(yè)為中心的觀念包括生產(chǎn)觀念和營(yíng)銷觀念。
25.市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。
26.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營(yíng)銷環(huán)境并不受制于宏觀營(yíng)銷環(huán)境，各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。
27.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。
28.基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形服務(wù)有形化，消除顧客的不確定心理。
29.采用追隨戰(zhàn)略要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。
30.綠色營(yíng)銷重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤(rùn)問題。
31.把國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為原始農(nóng)業(yè)型、原料出口型、工業(yè)發(fā)展型和工業(yè)發(fā)達(dá)型，是按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的細(xì)分。
32.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼。
33.歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。
34.集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。
35.注冊(cè)在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的所有企業(yè)。
36.企業(yè)的發(fā)展要借助利益相關(guān)者的力量，而后者也要通過企業(yè)來謀求自身的利益。
37.人員推銷的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時(shí)對(duì)推銷人員的要求較高，培養(yǎng)較困難。
38.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長(zhǎng)期合同形式。
39.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)既帶來發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。
40.產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰最終退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程。
41.一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。
42.全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。
43.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。
44.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。
45.人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。
46.整合營(yíng)銷觀念要求企業(yè)把所有活動(dòng)都整合和協(xié)調(diào)起來，努力為企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)服務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。
47.環(huán)境因素指生產(chǎn)者可控制的內(nèi)部環(huán)境。
48.中間商的購(gòu)買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個(gè)人因素的影響。
49.企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。
50.生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有廣泛性、分散性、復(fù)雜性、多變性、發(fā)展性、情感性、伸縮性、地位性和季節(jié)性等。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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