東財(cái)《市場(chǎng)調(diào)研》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（ ）。
A.確定調(diào)查方法
B.選定調(diào)查對(duì)象
C.明確調(diào)查目的
D.解決調(diào)研費(fèi)用
2.如果要對(duì)問卷中的原始變量進(jìn)行分解，從中歸納出潛在的“類別”，可以采用（ ）。
A.回歸分析
B.因子分析
C.聚類分析
D.聯(lián)合分析
3.數(shù)據(jù)分析的目的是（ ）。
A.解決其他學(xué)科不能解決的數(shù)據(jù)分析問題
B.根據(jù)客戶的需要提供所要的結(jié)論
C.從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，并依據(jù)相關(guān)學(xué)科解釋數(shù)據(jù)
D.為“預(yù)設(shè)結(jié)論”尋找支持
4.數(shù)據(jù)資料的（ ）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實(shí)情況的程度。
A.質(zhì)量
B.相關(guān)性
C.適時(shí)性
D.完整性
5.（ ）的典型應(yīng)用是歸類。
A.類別量表
B.順序量表
C.等距量表
D.等比量表
6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序是（ ）。
A.明確目標(biāo)、收集資料、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測(cè)報(bào)告
B.收集資料、明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測(cè)報(bào)告
C.明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、收集資料、分析誤差、編寫預(yù)測(cè)報(bào)告
D.選擇方法與建立模型、收集資料、明確目標(biāo)、分析誤差、編寫預(yù)測(cè)報(bào)告
7.按連續(xù)變量分組，第一組45-55，第二組55-65，第三組65-75，第四組75以上， 則（ ）。
A.55在第一組
B.65在第二組
C.65在第三組
D.75在第三組
8.下列描述錯(cuò)誤的為（ ）。
A.通常的市場(chǎng)調(diào)查尤其對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式
B.在一些特殊領(lǐng)域里，某些測(cè)試是破壞性的，此時(shí)抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇
C.普查是調(diào)查所有個(gè)體，沒有抽樣誤差
D.當(dāng)非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對(duì)象時(shí)，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢(shì)
9.二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。
A.缺乏準(zhǔn)確性
B.容易獲得
C.相關(guān)性差
D.資料不充分
10.小劉想對(duì)Z市人口居住情況進(jìn)行一個(gè)調(diào)查，因此，他把Z市隨機(jī)地分成了幾個(gè)情況相似的區(qū)域，然后從中選取了10個(gè)區(qū)域并對(duì)這些區(qū)域的家庭情況進(jìn)行了全面的調(diào)查。在這個(gè)例子中，小劉運(yùn)用的是（ ）。
A.分層隨機(jī)抽樣
B.分群隨機(jī)抽樣
C.判斷抽樣
D.整群抽樣
二、多選題 (共 2 道試題,共 10 分)
11.一般說來，訪談大致可分為（ ）等幾個(gè)步驟。
A.準(zhǔn)備訪談
B.進(jìn)入訪談
C.進(jìn)行訪談
D.結(jié)束訪談
E.訪談資料整理
12.下列屬于概率抽樣方法的有（ ）。
A.配額抽樣
B.等距抽樣
C.整群抽樣
D.判斷抽樣
E.分層抽樣
三、判斷題 (共 8 道試題,共 40 分)
13.由兩者存在相關(guān)關(guān)系可推斷存在因果關(guān)系。（ ）
14.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查主要包括對(duì)自身企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類產(chǎn)品在價(jià)格等方面的情況，采取有效的競(jìng)爭(zhēng)手段和策略。（ ）
15.如果兩變量之間存在因果關(guān)系，那么必定存在相關(guān)關(guān)系，反之亦然。（ ）
16.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。（ ）
17.李克特量表主要是用來測(cè)試態(tài)度的量表。（ ）
18.一般而言，短期預(yù)測(cè)為中期和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)提供方向和依據(jù)，中期預(yù)測(cè)是短期預(yù)測(cè)的依據(jù)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的具體化，中期預(yù)測(cè)是短期預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步具體化。（ ）
19.郵寄調(diào)研與自我管理問卷調(diào)研相同但使用郵寄小組，樣本質(zhì)量較好。（ ）
20.在總加量表中每一個(gè)具體指標(biāo)在對(duì)其概念的測(cè)量中都具有同等的地位，占同等的比重，彼此間存在特定順序結(jié)構(gòu)。（ ）
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