《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.促銷工作的核心是()。
A.出售商品
B.溝通信息
C.建立良好關(guān)系
D.尋找顧客
2.年度計(jì)劃控制要確保企業(yè)在達(dá)到()指標(biāo)時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用沒(méi)有超支。
A.分配計(jì)劃
B.生產(chǎn)計(jì)劃
C.長(zhǎng)期計(jì)劃
D.銷售計(jì)劃
3.工業(yè)分銷商向()銷售產(chǎn)品。
A.零售商
B.制造商
C.供應(yīng)商
D.消費(fèi)者
4.使所供應(yīng)的物品符合購(gòu)買者需要，包括分類、分等、裝配、包裝等活動(dòng)屬于分銷渠道職能中的()。
A.促銷職能
B.配合職能
C.接洽職能
D.物流職能
5.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地，從而創(chuàng)造()。
A.時(shí)間效用
B.形式效用
C.地點(diǎn)效用
D.占有效用
6.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。
A.消費(fèi)者類型
B.文化
C.利益
D.商品屬性
7.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。
A.滲透定價(jià)
B.撇脂定價(jià)
C.尾數(shù)定價(jià)
D.招徠定價(jià)
8.()是最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷組織形式。
A.職能型組織
B.產(chǎn)品型組織
C.地區(qū)型組織
D.管理型組織
9.關(guān)系營(yíng)銷是以()為基本思想，將企業(yè)置身于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來(lái)考察企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
A.信息論
B.控制論
C.協(xié)同論
D.系統(tǒng)論
10.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于()。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.不完全壟斷
D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，具有以下哪些特征?
A.較高的科技含量或與計(jì)算機(jī)有關(guān)
B.以“網(wǎng)絡(luò)族”為目標(biāo)市場(chǎng)
C.市場(chǎng)需求的地理范圍廣闊
D.能推廣不易設(shè)店販賣的特殊產(chǎn)品
E.網(wǎng)絡(luò)銷售費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他渠道
12.整合營(yíng)銷實(shí)施的技能包括()。
A.營(yíng)銷貫徹技能
B.營(yíng)銷診斷技能
C.問(wèn)題評(píng)估技能
D.營(yíng)銷組織技能
E.評(píng)價(jià)執(zhí)行結(jié)果技能
13.人員推銷的基本形式主要有()。
A.上門推銷
B.柜臺(tái)推銷
C.會(huì)議推銷
D.洽談推銷
E.約見(jiàn)推銷
14.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中特有的產(chǎn)品策略主要包括()。
A.產(chǎn)品延伸策略
B.產(chǎn)品適應(yīng)策略
C.產(chǎn)品發(fā)明策略
D.整體產(chǎn)品策略
E.產(chǎn)品壽命周期策略
15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境包括()。
A.政治體制
B.行政體制
C.政治穩(wěn)定性
D.國(guó)際關(guān)系
E.領(lǐng)導(dǎo)體制
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。
17.生產(chǎn)者為贏得中間商的合作，往往避免使用脅迫力。
18.產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。
19.直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。
20.產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長(zhǎng)。
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