《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。

A.跨國公司

B.大型企業(yè)

C.中型企業(yè)

D.小型企業(yè)

2.在對企業(yè)營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變階段進(jìn)行劃分時，人們一般把市場營銷觀念和()稱為新觀念。

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.社會市場營銷觀念

D.推銷觀念

3.市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國市場營銷學(xué)家()提出的。

A.基恩·凱洛西爾

B.鮑敦

C.溫得爾·斯密

D.菲利普·科待勒

4.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。

A.市場占有率高

B.成本的經(jīng)濟(jì)性

C.市場適應(yīng)性強(qiáng)

D.需求滿足程度高

5.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為()。

A.直接重構(gòu)

B.修正重構(gòu)

C.重構(gòu)

D.新購

6.在復(fù)雜的購買行為中，消費者購買決策過程的第三個階段是()。

A.確認(rèn)

B.收集信息

C.備選產(chǎn)品評估

D.決定購買

7.市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。

A.歐洲

B.日本

C.美國

D.中國

8.形式產(chǎn)品是指()借以實現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對某一需求的特定滿足形式。

A.期望產(chǎn)品

B.延伸產(chǎn)品

C.核心產(chǎn)品

D.潛在產(chǎn)品

9.市場營銷的管理實質(zhì)是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生產(chǎn)管理

D.銷售管理

10.一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的()特征。

A.可檢索性

B.可共享性

C.可轉(zhuǎn)換性

D.可存儲性

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.確定生產(chǎn)者用戶的需要是指通過價值分析，確定所需產(chǎn)品的()。

A.品種

B.性能

C.數(shù)量

D.特征

E.服務(wù)

12.規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式有()。

A.松散式成長戰(zhàn)略

B.密集式成長戰(zhàn)略

C.統(tǒng)一式成長戰(zhàn)略

D.一體化成長戰(zhàn)略

E.多角化成長戰(zhàn)略

13.企業(yè)在市場地位過程中()。

A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

B.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

D.要避開競爭者的市場定位

E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢

14.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。

A.威脅是否存在

B.威脅的潛在嚴(yán)重性

C.威脅的征兆

D.預(yù)測威脅到來的時間

E.威脅出現(xiàn)的可能性

15.顧客總價值包括()。

A.商品品牌

B.服務(wù)價值

C.人員價值

D.產(chǎn)品價值

E.形象價值

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開始，逐步形成了宏觀市場營銷學(xué)和微觀市場營銷學(xué)兩個分支。

17.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。

18.消費者通常會買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。

19.微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。

20.知識也是屬于信息的范疇。

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