《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于()。
A.跨國(guó)公司
B.大型企業(yè)
C.中型企業(yè)
D.小型企業(yè)
2.在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變階段進(jìn)行劃分時(shí)，人們一般把市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和()稱為新觀念。
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.推銷觀念
3.市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家()提出的。
A.基恩·凱洛西爾
B.鮑敦
C.溫得爾·斯密
D.菲利普·科待勒
4.采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A.市場(chǎng)占有率高
B.成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
5.生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為()。
A.直接重構(gòu)
B.修正重構(gòu)
C.重構(gòu)
D.新購(gòu)
6.在復(fù)雜的購(gòu)買行為中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第三個(gè)階段是()。
A.確認(rèn)
B.收集信息
C.備選產(chǎn)品評(píng)估
D.決定購(gòu)買
7.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。
A.歐洲
B.日本
C.美國(guó)
D.中國(guó)
8.形式產(chǎn)品是指()借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。
A.期望產(chǎn)品
B.延伸產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.潛在產(chǎn)品
9.市場(chǎng)營(yíng)銷的管理實(shí)質(zhì)是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生產(chǎn)管理
D.銷售管理
10.一部正在暢銷的小說(shuō)被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的()特征。
A.可檢索性
B.可共享性
C.可轉(zhuǎn)換性
D.可存儲(chǔ)性
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.確定生產(chǎn)者用戶的需要是指通過(guò)價(jià)值分析，確定所需產(chǎn)品的()。
A.品種
B.性能
C.數(shù)量
D.特征
E.服務(wù)
12.規(guī)劃企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的方式有()。
A.松散式成長(zhǎng)戰(zhàn)略
B.密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略
C.統(tǒng)一式成長(zhǎng)戰(zhàn)略
D.一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
E.多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
13.企業(yè)在市場(chǎng)地位過(guò)程中()。
A.要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
B.要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度
C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象
D.要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位
E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
14.對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。
A.威脅是否存在
B.威脅的潛在嚴(yán)重性
C.威脅的征兆
D.預(yù)測(cè)威脅到來(lái)的時(shí)間
E.威脅出現(xiàn)的可能性
15.顧客總價(jià)值包括()。
A.商品品牌
B.服務(wù)價(jià)值
C.人員價(jià)值
D.產(chǎn)品價(jià)值
E.形象價(jià)值
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開(kāi)始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)分支。
17.同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間營(yíng)銷環(huán)境基本上是一樣的。
18.消費(fèi)者通常會(huì)買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。
19.微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境。
20.知識(shí)也是屬于信息的范疇。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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