《市場營銷學(xué)》2020年春季學(xué)期在線作業(yè)（二）
試卷總分:100    得分:100
第1題,人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為_____ 。
A、成本低，顧客量大
B、成本高，顧客量大
C、成本低，顧客有限
D、成本高，顧客有限
正確答案:


第2題,消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于（      ）
A、復(fù)雜型購買
B、多樣化購買
C、習(xí)慣型購買
D、和諧型購買
正確答案:


第3題,某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。?nbsp;         ）
A、選擇分銷策略
B、獨(dú)家分銷策略
C、人員推銷策略
D、密集分銷策略
正確答案:


第4題,某兒童食品公司生產(chǎn)出各種嬰兒奶粉，以適應(yīng)零歲到三歲嬰兒的需要，購買者只要知道嬰兒的年齡，就可以買到合適的奶粉。這是按照（    ）
A、地理變數(shù)
B、人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:


第5題,有能力對(duì)市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于_____
A、強(qiáng)競爭者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場利基者
D、好競爭者
正確答案:


第6題,在波士頓矩陣法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（      ）
A、市場占有率和相對(duì)市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、市場增長率和相對(duì)市場占有率
正確答案:


第7題,飛利浦公司所有的產(chǎn)品都以“PHILIPS”為品牌，該情況下企業(yè)采取了（         ）的品牌統(tǒng)分策略。
A、統(tǒng)一品牌
B、個(gè)別品牌
C、分類品牌
D、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌
正確答案:


第8題,當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（  ）。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:


第9題,組織市場需求的波動(dòng)幅度 （           ） 消費(fèi)者市場需求的波動(dòng)幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、都不是
正確答案:


第10題,市場營銷的核心是
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:


第11題,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)全面衡量產(chǎn)品的費(fèi)用和效用，選擇購買能使每一元花費(fèi)帶來最大效用的產(chǎn)品。（       ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第12題,一般來說，增加顧客購買的總價(jià)值和降低顧客購買的總成本都可以提高顧客的讓渡價(jià)值。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第13題,從企業(yè)實(shí)際的營銷經(jīng)驗(yàn)看，維系老顧客要比吸引新顧客花費(fèi)更高的成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第14題,顧客讓渡價(jià)值等于顧客總價(jià)值減去顧客總成本。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第15題,一般來說，市場占有率越低，這個(gè)單位贏利能力越強(qiáng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第16題,問號(hào)類是較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第17題,文化對(duì)市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第18題,市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第19題,消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)成正比，即需要越強(qiáng)烈，動(dòng)機(jī)也越強(qiáng)烈。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第20題,組織市場對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價(jià)格變動(dòng)的影響較大，因而需求彈性較大。（       ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: