《影視廣告賞析》
提示：考生須獨立認真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”分計。


一、        1.在近一個月時間中，你在電視或網(wǎng)絡(luò)上看到的影視廣告作品中，選擇一條你認為創(chuàng)意表現(xiàn)很出色的片子，用文字的方式把整個廣告情節(jié)復(fù)述一遍。并嘗試分析，說明出色表現(xiàn)在哪些方面？（15分）

二、        選擇題（15分）
2.這是人的視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，這種情形屬于假設(shè)，往往是滑稽有趣的，甚至夸張、荒唐的，并不是真實的后果，具體是哪種（   ）。
  A .效果夸張   B.反向后果      C. 生活方式畫像     D.荒謬選項
  3.這是混合視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，由特定人物或類人形象，通過某種載體（語言、歌
   唱、行為等），表達特定的觀念、想法、主張等，具體是哪種（   ）。
        A .拼接     B.比喻     C .講故事     D.表述
      4.這是產(chǎn)品視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，它用超乎人們想象的或者不現(xiàn)實的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品
      自身或跟產(chǎn)品相關(guān)的某種對象的某種特征，具體是哪種（   ）。
       A.特征夸張   B.特征競爭    C. 異常應(yīng)用  D.拆解

三、        5.下面是一條倍耐力輪胎《下雨篇》影視廣告創(chuàng)意腳本描述，請你根據(jù)廣告創(chuàng)意的ROI三原則，即“關(guān)聯(lián)性”、“原創(chuàng)性”、“沖擊力”三個方面分析該創(chuàng)意的優(yōu)缺點，并根據(jù)現(xiàn)在的創(chuàng)意表現(xiàn)提出相應(yīng)的修改意見。（30分）



鏡頭號        畫面描述        聲音和音樂
1        大雨傾盆的天氣，年輕人駕車外出       
舒緩的音樂
2        汽車在路上飛馳        輕松的音樂
3        隨著雨越下越大，汽車的速度也越開越快         音樂慢慢變急促
4        正在這時，前面突然出現(xiàn)一輛橫擋在路上的大貨車       
5        年輕人趕緊踩剎車，但是距離太近了，再加上雨天濕滑，年輕人絕望地閉上了雙眼       
6        但是汽車竟然奇跡般的停住了，年輕人非常納悶，打開車門想看個究竟，但是，剛一出門，就滑倒了！       
7        　　畫面中出現(xiàn)字幕及LOGO：PIRELLI（倍耐力）――強勁的輪胎性能        

四、        6.根據(jù)下面提供的電視廣告的策略要求，創(chuàng)作并描述一條電視廣告創(chuàng)意。并根據(jù)題目提供的格式，用10個鏡頭清晰地表達出來。（40分）

產(chǎn)品名稱：阿迪達斯運動系列
市場狀況：在全球范圍內(nèi)，阿迪達斯在運動品牌市場有很大的占有率，本次廣告希望通過在各電視臺的投放提升品牌知名度，進一步擴大銷量。
產(chǎn)品核心賣點：潮流、時尚、年輕
廣告口號：IMPOSSIBLE IS NOTHING （沒有不可能）
廣告?zhèn)鞑ブ饕槍θ巳海撼鞘兄星嗄辏?0～45歲
廣告創(chuàng)意要求：希望通過創(chuàng)意畫面及拍攝方法，體現(xiàn)出本產(chǎn)品的獨特品質(zhì)。

鏡頭號        畫面描述        聲音和音樂
1               
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9               
10               
11        企業(yè)標(biāo)版        “Adidas”



奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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