《大眾傳播學(xué)1541》22春在線作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 40 道試題,共 80 分)
1.把訊息或消息轉(zhuǎn)化為適宜于傳播和能夠使接受者接納和理解的各種符號(hào)，這一過程稱為（ ）
A.編碼
B.解碼
C.譯碼
D.解讀
2.第一次從理論上闡明了信息論基本問題的學(xué)者是（ ）
A.申農(nóng)
B.維納
C.布里淵
D.施拉姆
3.電影《南京！南京！》播映后，有的觀眾喜歡，有的觀眾批評(píng)。這是（ ）
A.選擇性注意
B.選擇性接觸
C.選擇性理解
D.選擇性記憶
4.奧斯古德-施拉姆模式是屬于（ ）
A.線性傳播過程模式
B.控制論傳播過程模式
C.系統(tǒng)論傳播過程模式
D.以受眾為中心的模式
5.投身股海的受眾成員不肯錯(cuò)過媒介傳遞的股市行情，這是屬于（ ）
A.選擇性接觸
B.選擇性理解
C.選擇性解釋
D.選擇性記憶
6.情境決定論的提出者是（ ）
A.英尼斯
B.梅羅維茨
C.麥克盧漢
D.戈夫曼
7.諾依認(rèn)為，現(xiàn)代信息社會(huì)中多數(shù)傳媒的報(bào)道內(nèi)容具有高度的類似性，能產(chǎn)生（ ）
A.共鳴效果
B.累積效果
C.遍在效果
D.逆反效果
8.直接或變相地資助某一傳播機(jī)構(gòu)，這種控制行為屬于（ ）
A.政治控制
B.經(jīng)濟(jì)控制
C.受眾控制
D.自我控制
9.世界電視事業(yè)進(jìn)入彩色電視廣播新階段是（ ）
A.20世紀(jì)40年代
B.20世紀(jì)50年代
C.20世紀(jì)60年代
D.20世紀(jì)70年代
10.《人民的選擇》一書的作者是（ ）
A.拉斯韋爾
B.施拉姆
C.拉扎斯菲爾德
D.盧因
11.按照媒介賦予的“語(yǔ)義”加以理解，這是（ ）
A.對(duì)抗式解讀
B.妥協(xié)式解讀
C.同向解讀
D.逆向解讀
12.一段時(shí)期內(nèi)視聽率的變化，能夠反映和說明某廣播電視媒體的問題所在。這體現(xiàn)了反饋的什么特點(diǎn)（ ）
A.延遲性
B.間接性
C.代表性
D.累積性
13.物價(jià)上漲信息引起的搶購(gòu)風(fēng)潮，這是屬于傳播效果的（ ）
A.短期的預(yù)期效果
B.短期的非預(yù)期效果
C.長(zhǎng)期的預(yù)期效果
D.長(zhǎng)期的非預(yù)期效果
14.在《啟蒙的辯證法》中，霍克海默和阿道爾諾以“文化工業(yè)”術(shù)語(yǔ)取代（ ）
A.通俗文化
B.精英文化
C.商業(yè)文化
D.大眾文化
15.傳播媒介作為正面典型報(bào)道的人物往往會(huì)成為受眾學(xué)習(xí)的楷模，這是大眾傳播的（ ）
A.環(huán)境認(rèn)知效果
B.價(jià)值形成與維護(hù)效果
C.視野制約效果
D.社會(huì)行為示范效果
16.明確提出傳播媒介是“擬態(tài)環(huán)境”的構(gòu)筑者觀點(diǎn)的是（ ）
A.施拉姆
B.李普曼
C.戈夫曼
D.拉扎斯菲爾德
17.傳播學(xué)的誕生地是( )。
A.英國(guó)
B.法國(guó)
C.美國(guó)
D.日本
18.創(chuàng)立世界上最早的無線廣播臺(tái)的國(guó)家是（ ）
A.美國(guó)
B.法國(guó)
C.英國(guó)
D.德國(guó)
19.報(bào)告會(huì)、演講會(huì)、展銷會(huì)等方式是屬于（ ）
A.群體傳播
B.大眾傳播
C.組織傳播
D.自我傳播
20.傳播學(xué)研究的有以下6個(gè)基本步驟，正確的順序是（ ） ①選擇課題 ②確定研究客體 ③搜集資料 ④研究設(shè)計(jì) ⑤ 分析資料 ⑥結(jié)論
A.①②③④⑤⑥
B.③①④②⑤⑥
C.①②④③⑤⑥
D.④①③②⑤⑥
21.在大眾傳播過程中受眾與傳播者沒有直接的接觸，無法展開當(dāng)場(chǎng)的對(duì)話交流。這反映了大眾傳播受眾的( )。
A.廣泛性
B.混雜性
C.分散性
D.隱匿性
22.生物基因工程、技術(shù)轉(zhuǎn)移、計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)等，這是利用了信息的（ ）
A.共享性
B.擴(kuò)散性
C.擴(kuò)充性
D.濃縮性
23.個(gè)人利益高于一切，所謂國(guó)家歸根結(jié)底應(yīng)用來保護(hù)個(gè)人利益。這是（ ）基本主張之一。
A.集權(quán)主義理論
B.自由主義理論
C.社會(huì)責(zé)任理論
D.蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論
24.在問卷設(shè)計(jì)中，間接法和虛擬法都屬于( )。
A.合理性原則
B.標(biāo)準(zhǔn)化原則
C.藝術(shù)性原則
D.科學(xué)性原則
25.美國(guó)傳播學(xué)的集大成者是（ ）
A.拉斯韋爾
B.施拉姆
C.拉扎斯菲爾德
D.盧因
26.“二級(jí)傳播理論”的創(chuàng)建者是（ ）
A.拉斯韋爾
B.施拉姆
C.李普曼
D.拉扎斯菲爾德
27.在任何社會(huì)中，傳播媒介都會(huì)極大地影響社會(huì)組織的形態(tài)和人們交往方式。這一觀點(diǎn)提出者是（ ）
A.麥克盧漢
B.英尼斯
C.戈夫曼
D.梅羅維茨
28.現(xiàn)代機(jī)械印刷開始的標(biāo)志是（ ）
A.谷登堡印刷《圣經(jīng)》
B.畢昇發(fā)明膠泥活字印刷
C.隋代的雕版印刷
D.中國(guó)的木活字印刷
29.信息傳播的主要載體是（ ）
A.語(yǔ)言符合
B.非語(yǔ)言符號(hào)
C.身體語(yǔ)言
D.類語(yǔ)言
30.機(jī)械抽樣又稱為（ ）
A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
B.等距隨機(jī)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.整群隨機(jī)抽樣
31.在社會(huì)政治問題上，意見領(lǐng)袖最重要的素質(zhì)是（ ）
A.生活閱歷
B.社交性
C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位
D.受教育程度
32.“使用與滿足”過程的基本模式提出是（ ）
A.《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》
B.《大眾傳播效果》
C.《人民的選擇》
D.《個(gè)人的影響》
33.在購(gòu)物、時(shí)尚和娛樂等領(lǐng)域，意見領(lǐng)袖最重要的素質(zhì)是（ ）
A.生活閱歷
B.社交性
C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位
D.受教育程度
34.大眾傳播的多種功能是（ ）的具體體現(xiàn)。
A.一構(gòu)多功
B.多構(gòu)一功
C.同功異構(gòu)
D.同構(gòu)異功
35.進(jìn)行有關(guān)大眾傳播效果實(shí)證研究的國(guó)家是（ ）
A.美國(guó)
B.法國(guó)
C.英國(guó)
D.德國(guó)
36.抽樣調(diào)查中，從樣本的統(tǒng)計(jì)計(jì)算中得到的指標(biāo)叫（ ）
A.總體指標(biāo)
B.樣本
C.樣本指標(biāo)
D.抽樣推斷
37.媒介開展的政治動(dòng)員、促銷廣告和社會(huì)募捐，這是屬于傳播效果的（ ）
A.短期的預(yù)期效果
B.短期的非預(yù)期效果
C.長(zhǎng)期的預(yù)期效果
D.長(zhǎng)期的非預(yù)期效果
38.“知識(shí)溝”理論的反命題是（ ）
A.下限效果假說
B.上限效果假說
C.有限效果論
D.沉默的螺旋假說
39.小型座談、小組討論等類似的方式是屬于（ ）
A.群體傳播
B.組織傳播
C.大眾傳播
D.自我傳播
40.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則。這種理論建構(gòu)方式是（ ）
A.歸納理論
B.演繹理論
C.機(jī)能理論
D.模型
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.大眾傳播受眾的主要特征是（ ）
A.廣泛性
B.混雜性
C.分散性
D.隱匿性
42.非隨機(jī)抽樣的類型有（ ）
A.偶遇抽樣
B.判斷抽樣
C.雪球抽樣
D.定額抽樣
43.廣義的人際傳播包括（ ）
A.親身傳播
B.群體傳播
C.組織傳播
D.大眾傳播
44.在傳播學(xué)研究與發(fā)展中，形成的理論建構(gòu)的類型有（ ）
A.歸納理論
B.演繹理論
C.機(jī)能理論
D.模型
45.無線電廣播的主要長(zhǎng)處有（ ）
A.傳播時(shí)效性強(qiáng)
B.受眾滲透性強(qiáng)
C.信息保存性強(qiáng)
D.信息感染性強(qiáng)
46.傳播過程的三大基本模式是（ ）
A.線性模式
B.控制論模式
C.社會(huì)系統(tǒng)模式
D.圖像模式
47.根據(jù)麥克盧漢的觀點(diǎn)，下列哪些屬于“冷媒介”（ ）
A.電話
B.報(bào)紙
C.無線電廣播
D.電視
48.報(bào)紙的主要長(zhǎng)處有（ ）
A.信息容量較大
B.保存信息的力量強(qiáng)
C.受眾選擇的主動(dòng)性大
D.報(bào)道新聞的時(shí)效性很強(qiáng)
49.實(shí)用性傳播可細(xì)分為（ ）
A.新聞性傳播
B.娛樂性傳播
C.宣傳性傳播
D.教育性傳播
50.法蘭克福學(xué)派第一代的代表人物有（ ）
A.霍克海姆
B.阿多諾
C.馬爾庫(kù)塞
D.哈貝馬斯
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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