形考任務(wù)1

試卷總分:100  得分:100

一、 判斷題（每小題2分，共40分）

1.市場營銷就是推銷和廣告。

2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。

4.保護(hù)消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。

5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。

7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。

8.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。

9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。

10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。

11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

12.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。

13.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。

14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。

15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

16.國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。

17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。

18.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。

19.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

二、單項選擇(每小題2分，共40分)

21.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

22.市場營銷觀念的中心是（ ）。

A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

23.營銷在公司中最理想的地位是（ ）。

A.營銷作為一個比較重要的功能

B.營銷作為主要功能

C.顧客作為核心功能

D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

24.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ ）

A.推銷與廣告的方法

B.如何提高生產(chǎn)效率

C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量

D.制定適宜的產(chǎn)品價格

25.市場營銷組合是指（ ）。

A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

C.對影響價格因素的組合

D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）。

A.環(huán)境威脅

B.市場機會

C.市場利潤

D.成本優(yōu)勢

27.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。

A.企業(yè)的短期目標(biāo)

B.企業(yè)的任務(wù)

C.企業(yè)的經(jīng)營策略

D.企業(yè)的計劃

28.對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。

A.發(fā)展策略

B.維持策略

C.收縮策略

D.放棄策略

29.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ ）。

A.同心多角化

B.市場滲透

C.市場開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。

A.轉(zhuǎn)移

B.減輕

C.對抗

D.競爭

31.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A.可改變

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

32.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。

A.個人全部收入

B.個人可支配收入

C.個人可任意支配的收入

D.人均國民收入

33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。

A.扭轉(zhuǎn)性營銷

B.恢復(fù)性營銷

C.刺激性營銷

D.協(xié)調(diào)性營銷

34.以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.競爭者

C.政治環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

35.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。

A.降低調(diào)研成本

B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力

C.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

36.（ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。

A.確認(rèn)需求

B.說明需求項目的特點和數(shù)量

C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源

D.接受供應(yīng)企業(yè)的報價

37.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（ ）。

A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B.大幅度降低產(chǎn)品的價格

C.保證一定的存貨水平

D.贈品銷售

38.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。

A.經(jīng)常性購買

B.選擇性購買

C.探究性購買

D.多變型

39.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？

A.環(huán)境

B.文化

C.組織

D.個人

40.消費者的購后評價主要取決于（ ）。

A.付款方式

B.贈品優(yōu)惠

C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.他人態(tài)度

三、多項選擇（每小題2分，共20分）

41.按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（ ）。

A.企業(yè)內(nèi)部條件

B.企業(yè)利潤

C.市場需求

D.競爭者的反應(yīng)

E.社會整體利益

42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（ ）

A.使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利

B.使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利

C.使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

D.使消費者具有申訴的權(quán)利

E.使消費者獲得免費贈品的權(quán)利

43.企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：（ ）

A.確定營銷費用

B.貫徹市場營銷觀念

C.切實可行

D.鼓舞人心

E.利潤指標(biāo)明確

44.密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。

A.市場滲透

B.價格折扣

C.市場開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

E.差異化營銷

45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。

A.產(chǎn)品

B.政策

C.價格

D.地點

E.競爭者

46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.競爭者

C.政治環(huán)境

D.經(jīng)銷商

E.社會文化環(huán)境

47.下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ）

A.蔬菜

B.電視機

C.遠(yuǎn)程旅游

D.美容

E.打保齡球

48.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ ）

A.商品差異不大

B.不必花費很多時間收集商品信息

C.消費者對所需要的商品很不了解

D.商品一般價格高，購買頻率低

E.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷

49.研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（ ）。

A.了解購買行為的類型

B.了解誰參加購買決策

C.研究影響購買決策的因素

D.分析購買決策各階段的特征

E.有針對性地制定營銷方案

50.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。

A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定

B.嚴(yán)格控制成本

C.努力維持現(xiàn)有的需求水平

D.提高產(chǎn)品價格

E.增加投資

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