地大《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在線(xiàn)作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查與預(yù)測(cè)不需要考慮的是（）
A.關(guān)于行業(yè)結(jié)果的調(diào)查，分析與預(yù)測(cè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者的供應(yīng)者
C.分析業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的結(jié)構(gòu)
2.觀(guān)察者事先清楚地知道應(yīng)該觀(guān)察和記錄（）
A.公開(kāi)的或偽裝的觀(guān)察
B.結(jié)構(gòu)性或非結(jié)構(gòu)性
C.直接或間接觀(guān)察
D.人類(lèi)或機(jī)器觀(guān)察
3.社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的一個(gè)重要區(qū)別，是自然科學(xué)的測(cè)量比較（）社會(huì)科學(xué)比較主觀(guān)。
A.客觀(guān)
B.主動(dòng)
C.主觀(guān)
D.被動(dòng)
4.( )是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)成效的重要標(biāo)志。
A.各地區(qū)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售
B.商品銷(xiāo)售實(shí)際增減變化
C.消費(fèi)者的數(shù)量
D.新產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售量
5.（ ）是發(fā)揮抽樣調(diào)查優(yōu)勢(shì)，克服其弱點(diǎn)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
A.正確地確定抽選樣本的方法
B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作
D.建立嚴(yán)密的組織架構(gòu)
6.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單，調(diào)查范圍廣可以采取( )。
A.面談法
B.留置問(wèn)卷法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.電話(huà)調(diào)查
7.哪項(xiàng)是調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分（）
A.問(wèn)卷和量表
B.分析與預(yù)測(cè)結(jié)果
C.分析方法
D.結(jié)論與建議
8.哪個(gè)不是形成市場(chǎng)的條件( )
A.消費(fèi)者
B.商品
C.購(gòu)買(mǎi)力
D.生產(chǎn)者。
9.抽樣單位確定，主要取決于哪兩個(gè)方面（）
A.抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容
B.調(diào)查方法與抽樣樣本
C.調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本
D.抽樣框架與調(diào)查方法
10.不屬于多變量分析方法的是（）
A.判別分析
B.聚類(lèi)分析
C.單個(gè)分析
D.結(jié)構(gòu)等式建模
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.要準(zhǔn)確地界定一個(gè)總體，必須包括四個(gè)要素，即（）
A.抽樣元素
B.抽樣單位
C.抽樣范圍
D.抽樣時(shí)間
12.根據(jù)賦值規(guī)則的不同，可以把量表分為（）
A.類(lèi)別量表
B.順序量表
C.等差量表
D.等比量表
13.消費(fèi)信貸的主要表現(xiàn)有( )。
A.短期賒銷(xiāo)
B.短期貸款
C.信用卡信貸
D.分期付款
14.市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。
A.消費(fèi)者文化及教育水平
B.民族與宗教狀況
C.社會(huì)物質(zhì)文化水平
D.社會(huì)價(jià)值觀(guān)念
15.市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須遵循基本原則是（ ）。
A.連續(xù)原則
B.類(lèi)推原則
C.相關(guān)原則
D.概率性原則
16.在大多數(shù)情況下，市場(chǎng)調(diào)查并不采用普查方式，而是采用抽樣調(diào)查的方式的主要原因是( ) 。
A.市場(chǎng)普查工作量大，耗時(shí)長(zhǎng)
B.市場(chǎng)普查結(jié)果質(zhì)量較高，普查人員要進(jìn)行培訓(xùn)
C.當(dāng)市場(chǎng)母體范圍很大時(shí)，對(duì)市場(chǎng)母體進(jìn)行逐一調(diào)查是企業(yè)不能做到的
D.市場(chǎng)普查對(duì)人力、物力、財(cái)務(wù)的耗費(fèi)大
17.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是( )
A.市場(chǎng)普查
B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣
D.判斷抽樣
18.測(cè)量誤差可以分為（）
A.程序誤差
B.系統(tǒng)誤差
C.隨機(jī)誤差
D.標(biāo)準(zhǔn)誤差
19.市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程包含的基本要素有（ ）
A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)判斷
20.一個(gè)優(yōu)良的企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)，一般具有哪些特點(diǎn)（ ）。
A.系統(tǒng)內(nèi)含有各種所選用的預(yù)測(cè)方法
B.輸入的預(yù)測(cè)依據(jù)是適當(dāng)?shù)?、切?shí)可靠的，并能防止數(shù)據(jù)的不純和誤用
C.系統(tǒng)具有跟蹤、修改和自動(dòng)校正等方面的適當(dāng)措施，可按照新情況作近似調(diào)整
D.經(jīng)理部門(mén)的數(shù)據(jù)使用者了解系統(tǒng)運(yùn)作程序，在系統(tǒng)運(yùn)作過(guò)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們能親自參與工作并發(fā)揮作用
三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)
21.利用專(zhuān)家小組法預(yù)測(cè)某品牌彩電投放某市場(chǎng)后頭一年銷(xiāo)售量，位專(zhuān)家最后一輪對(duì)最高銷(xiāo)售量的分析預(yù)測(cè)值為
22.市場(chǎng)調(diào)查時(shí)效性要求越高，樣本數(shù)目就越大。（ ）
23.在對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，更重視近期觀(guān)測(cè)資料。
24.商品采取何種購(gòu)銷(xiāo)形式，是以客觀(guān)經(jīng)濟(jì)條件為依據(jù)的，主要以市場(chǎng)商品供應(yīng)基本平衡為基礎(chǔ)。（ )
25.抽樣理論可以將誤差計(jì)算出來(lái)，并將抽樣誤差控制在允許的范圍之內(nèi)，使之有一定的可靠程度。( )
26.從統(tǒng)計(jì)意義上講．規(guī)律是指事物之間客現(xiàn)存在的必然的依存關(guān)幕．以及在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)事物發(fā)展變化的模式。
27.定性預(yù)測(cè)的優(yōu)點(diǎn)是：主觀(guān)因素影響少； 可以利用計(jì)算機(jī)處理計(jì)算
28.市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策制定的前提條件。（ ）
29.為了保證收集到重要資料，問(wèn)卷設(shè)計(jì)一定要面面俱到。時(shí)間控制在至少分鐘以上。（ ）
30.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。
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