22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.下列被愛(ài)德華?波諾教授稱為“在對(duì)錯(cuò)之外的思考”的思維方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風(fēng)暴法
D.六頂思考帽
2.下列體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的是（）。
A.產(chǎn)品生命周期與廣告
B.共同經(jīng)驗(yàn)范圍與廣告
C.兩級(jí)傳播理論與廣告
D.需要層次理論與廣告
3.就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，直接展示產(chǎn)品或服務(wù)的利益點(diǎn)，以便讓消費(fèi)者了解廣告主優(yōu)勢(shì)屬于（）口號(hào)。
A.形象建樹(shù)型
B.號(hào)召行動(dòng)型
C.優(yōu)勢(shì)展示型
D.觀念表現(xiàn)型
4.（）是廣告的主體部分，用以揭示廣告的主要內(nèi)容，或?qū)?biāo)題進(jìn)行具體闡釋。
A.廣告口號(hào)
B.廣告正文
C.廣告附文
D.廣告圖片
5.從標(biāo)題的寫作形式來(lái)看，為加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫作的形式處理，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.問(wèn)題式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
6.電視廣告經(jīng)常采用權(quán)威機(jī)構(gòu)“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)”的證言，這是通過(guò)提升（）來(lái)增強(qiáng)廣告效果。
A.傳播來(lái)源的可信度
B.顧客需求
C.產(chǎn)品價(jià)值
D.共同經(jīng)驗(yàn)范圍
7.1983年，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，（）在中國(guó)國(guó)內(nèi)高校中首創(chuàng)“廣告學(xué)”專業(yè)。
A.廈門大學(xué)
B.北京大學(xué)
C.武漢大學(xué)
D.復(fù)旦大學(xué)
8.下列不屬于報(bào)紙媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。
A.讀者廣泛而穩(wěn)定
B.有利于傳播詳細(xì)信息
C.信息量大
D.視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)
9.可口可樂(lè)廣告宣稱“只有可口可樂(lè)生產(chǎn)的可樂(lè)才是真正的可樂(lè)”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.產(chǎn)地定位
10.美國(guó)巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動(dòng)者，該定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.心理定位
D.使用者定位
11.誕生于20世紀(jì)90年代的廣告理論是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營(yíng)銷傳播
12.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的重視程度或者是產(chǎn)品對(duì)個(gè)人的重要性被稱為（）。
A.涉入程度
B.差別閾限
C.內(nèi)隱記憶
D.知覺(jué)
13.雀巢速溶咖啡調(diào)研中運(yùn)用的“購(gòu)物單聯(lián)想法”屬于（）。
A.深度訪談法
B.焦點(diǎn)小組訪談法
C.問(wèn)卷調(diào)查法
D.投射法
14.萬(wàn)寶路香煙從“女性香煙”搖身變?yōu)椤澳凶訚h的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現(xiàn)了（）的成功運(yùn)用。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.再定位
15.華龍方便面的廣告語(yǔ)“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用方法定位
16.從符號(hào)學(xué)角度看，USP理論借助的是一種（）符號(hào)。
A.特征借代式
B.象征式
C.類比式
D.位序
17.（）試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.情感戰(zhàn)略
D.USP戰(zhàn)略
18.就國(guó)際化廣告?zhèn)鞑ブ幸l(fā)文化沖突的問(wèn)題，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。
A.廣告應(yīng)尊重目標(biāo)市場(chǎng)的傳統(tǒng)文化
B.廣告應(yīng)尊重目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣
C.廣告應(yīng)尊重目標(biāo)市場(chǎng)的宗教信仰
D.應(yīng)基于廣告主視角展開(kāi)傳播。
19.百歲山廣告演繹了數(shù)學(xué)家卡迪爾與克里斯汀公主的忘年之戀，通過(guò)廣告為產(chǎn)品增添附加價(jià)值，這體現(xiàn)了（）理論在廣告實(shí)踐中的運(yùn)用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬銷售
D.預(yù)先占用權(quán)
20.“多芬香皂，含四分之一的潤(rùn)膚乳成份”的廣告語(yǔ)體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用者定位
21.企圖通過(guò)把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來(lái)，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨(dú)特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
22.“通過(guò)采取比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的策略、滿足消費(fèi)者的需求來(lái)獲得利潤(rùn)”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
23.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向（）支付費(fèi)用，該特征將廣告與新聞傳播區(qū)分開(kāi)來(lái)。
A.媒體
B.消費(fèi)者
C.企業(yè)
D.主管部門
24.下列不屬于感性訴求方式的策略要點(diǎn)的是（）。
A.情感要真實(shí)真切
B.感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品相結(jié)合
C.激發(fā)消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)
D.論據(jù)比論點(diǎn)、論證更重要
25.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）
A.事實(shí)和數(shù)據(jù)
B.新的想法與看待事物的方式
C.警告和關(guān)鍵性判斷
D.思維過(guò)程的控制與組織
26.下列屬于非商業(yè)廣告的是（）。
A.消費(fèi)品廣告
B.工商廣告
C.工業(yè)企業(yè)廣告
D.公益廣告
27.英語(yǔ)“positioning”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營(yíng)銷傳播
28.百事可樂(lè)廣告中宣稱自己是“新一代的選擇”，將可口可樂(lè)定位于“過(guò)時(shí)、落伍”的可樂(lè)，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.功效定位
29.消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)不做太多考慮，表現(xiàn)為隨意性購(gòu)買的購(gòu)買類型被稱為（）。
A.慣性購(gòu)買
B.多變型購(gòu)買
C.減少失調(diào)型購(gòu)買
D.復(fù)雜型購(gòu)買
30.品牌形象理論的提出時(shí)間是（）。
A.二十世紀(jì)四五十年代
B.二十世紀(jì)六七十年代
C.二十世紀(jì)九十年代
D.二十一世紀(jì)
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.現(xiàn)代廣告概念包含的關(guān)鍵內(nèi)容包括（）。
A.廣告主的可識(shí)別性
B.有償性
C.非人員性
D.傳播對(duì)象的選擇性
32.品牌形象的三大附屬形象是（）。
A.產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象
B.使用者的形象
C.產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象
D.媒體的形象
33.廣告對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在（）。
A.激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力
B.配合企業(yè)的銷售推廣
C.提高企業(yè)知名度
D.樹(shù)立企業(yè)良好形象
34.完整的廣告文案由四部分構(gòu)成，包括（）。
A.廣告標(biāo)題
B.廣告口號(hào)
C.廣告正文
D.廣告附文
35.運(yùn)用六頂思考帽中的“紅帽”思維進(jìn)行思考時(shí)需要回答以下問(wèn)題（）。
A.我們擁有哪些信息
B.我現(xiàn)在有什么感受
C.我的感覺(jué)告訴我什么
D.我的直覺(jué)反應(yīng)是什么
36.關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)者定位的其他表述包括（）。
A.搶先定位
B.強(qiáng)化定位
C.比附定位
D.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
37.下列關(guān)于廣告感性訴求的表述，正確的是（）。
A.也稱為情感訴求、情緒訴求
B.側(cè)重于感情表達(dá)
C.通常不直接表述產(chǎn)品或服務(wù)信息
D.通過(guò)喚起受眾的情緒或情感體驗(yàn)來(lái)吸引關(guān)注、激發(fā)好感
38.關(guān)于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是（）。
A.情感運(yùn)用涉及正面和負(fù)面的情感訴求
B.特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品
C.又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略
D.通常建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上
39.下列關(guān)于水平思考法表述正確的是（）。
A.屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式
B.按照有順序的、可預(yù)測(cè)的、程序化的方向進(jìn)行思維
C.屬于發(fā)散式思考方式
D.被稱為“對(duì)錯(cuò)之外的思考”
40.下列屬于威廉·伯恩巴克的創(chuàng)意主張的是（）。
A.不應(yīng)過(guò)分崇拜技術(shù)而忘卻廣告的實(shí)質(zhì)
B.崇尚廣告的藝術(shù)創(chuàng)新
C.倡導(dǎo)廣告調(diào)查
D.提出了廣告創(chuàng)意的ROI原則
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.李?yuàn)W·貝納主張的“品牌形象”理念影響很大，使“樹(shù)立品牌形象”成為當(dāng)時(shí)廣告界的一種時(shí)尚和策略流派。
42.就比較廣告各國(guó)應(yīng)用的差異而言，法國(guó)允許直接的比較廣告，英、美原則上禁止直接的比較廣告。
43.被稱為“最古老的營(yíng)銷觀念”的是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
44.定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識(shí)的成分是影響購(gòu)買和使用決策的主要因素。
45.廣告形式千變?nèi)f化，而廣告口號(hào)在一定時(shí)期內(nèi)總是相對(duì)穩(wěn)定的，特別是在廣告口號(hào)充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時(shí)候。
46.軟性銷售派又稱“原因追究法派”，主張廣告必須提供一個(gè)切實(shí)的銷售理由。
47.科學(xué)派廣告強(qiáng)調(diào)情感在廣告中的特殊重要性。
48.六頂思考帽代表的是六種不同性格、擁有不同思維方式的人。
49.比附定位是在領(lǐng)導(dǎo)品牌位置相當(dāng)穩(wěn)固的情況下采取的一種定位策略。
50.產(chǎn)品種類定位指的是產(chǎn)品如果不能成為某類產(chǎn)品的第一，就努力去創(chuàng)造一個(gè)新品類，做新品類中的第一。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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