22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2

共20道題 總分：100分

一、單選題(共10題，50分)

1.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和

A、音樂

B、效果

C、費(fèi)用

D、節(jié)目

2.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查

A、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法

B、廣告信息實(shí)驗(yàn)

C、媒體效果實(shí)驗(yàn)

3.廣告行文的目的是給消費(fèi)者

A、行為指導(dǎo)

B、深刻印象

C、視覺享受

D、消費(fèi)沖動

4.《廣告法》調(diào)整的廣告是

A、商業(yè)廣告

B、公益性廣告

C、分類廣告

D、禮儀廣告

5.根據(jù)記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。

A、形象記憶和邏輯記憶憶

B、短時記憶和長時記憶

C、情緒記憶和運(yùn)動記

D、無意記憶和有意記憶

6.現(xiàn)代設(shè)計的分支不包括

A、視覺傳播設(shè)計

B、工業(yè)設(shè)計

C、農(nóng)業(yè)設(shè)計

D、環(huán)境設(shè)計

7.屬于心理效果的事后測定方法的是

A、態(tài)度測定法

B、專家意見綜合法

C、消費(fèi)者評定法

D、檢查表測驗(yàn)法

8.( )是指由特定社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。

A、廣告藝術(shù)

B、廣告協(xié)會

C、廣告道德

D、《廣告法》

9.我們認(rèn)為一個成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是( ) 。

A、與產(chǎn)品無關(guān)的

B、預(yù)期的

C、實(shí)際的

D、隨意的

10.社會公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱

A、經(jīng)濟(jì)廣告

B、非經(jīng)濟(jì)廣告

C、觀念廣告

D、無形勞務(wù)廣告

二、多選題(共5題，25分)

1.廣告對象的基本特征包括廣告對象的

A、年齡

B、婚否

C、生活方式

D、文化程度

E、審美意識 

2.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問題

A、是否廣告

B、對誰廣告

C、怎樣廣告

D、廣告什么

E、廣告管理

3.廣告有哪幾個構(gòu)成要素？

A、廣告空間

B、廣告主體

C、廣告中介

D、廣告內(nèi)容

E、廣告客體

4.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？

A、消費(fèi)信息上的一致性

B、消費(fèi)觀念上的一致性

C、消費(fèi)行為上的一致性

D、消費(fèi)信念上的一致性

5.從企業(yè)形象的形成過程來看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：

A、企業(yè)的軟件

B、企業(yè)的職工

C、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)

D、企業(yè)的硬件

三、判斷題(共5題，25分)

1.廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較

A、錯誤

B、正確

2.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和廣告目標(biāo)

A、錯誤

B、正確

3.現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過《CIS手冊》來實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)理念識別系統(tǒng)。

A、錯誤

B、正確

4.用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特勞特（Jack Trout）?提出的著名的”獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”理論。

A、錯誤

B、正確

5.廣告具有特定的目標(biāo)對象

A、錯誤

B、正確

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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