22秋《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)1

共20道題 總分：100分

一、單選題(共10題，50分)

1.下列不屬于電子媒體廣告的是( )。

A、電視廣告

B、報紙廣告

C、電影廣告

D、廣播廣告

2.( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

A、廣告藝術(shù)

B、廣告創(chuàng)意

C、廣告主題

D、廣告表現(xiàn)

3.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。

A、廣告主題

B、廣告藝術(shù)

C、廣告策劃

D、廣告標題

4.廣告信息包括商品信息、服務信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價格、產(chǎn)地、購買時間、地點等屬于( ) 。

A、服務信息

B、商品信息

C、觀念信息

D、以上都不是

5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會條件不包括什么

A、經(jīng)濟全球化

B、廣告社會地位的提高

C、社會生產(chǎn)力水平的提高

6.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是

A、嚴肅性排斥靈活性

B、靈活性反對嚴肅性

C、嚴肅性就是靈活性

D、靈活性是對嚴肅要求的保證

7.企業(yè)理念識別（MI）是指( )。

A、一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。

B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。

C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。

D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。

8.調(diào)查報告的基本內(nèi)容不包括

A、前言

B、報告主題

C、報告主體

D、附件

9.到達率作為廣告媒體的一個評價指標，它是指（ ）。

A、特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率

B、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和

C、在一定時期內(nèi)視聽率的總和

D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比

10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。

A、準確而相對持久

B、一定時間內(nèi)所記憶的信息量較小

C、速度較慢

D、信息量大且被記速度極快

二、多選題(共5題，25分)

1.用簡潔、明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念包括

A、能反映企業(yè)理念的最主要部分

B、有明確的指向性

C、簡單易懂，不會產(chǎn)生歧義

D、易于記憶和傳播

2.廣告對象的基本特征包括廣告對象的

A、年齡

B、婚否

C、生活方式

D、文化程度

E、審美意識

3.調(diào)查報告一般包括的內(nèi)容是

A、序言

B、報告主體

C、報告客體

D、附錄

4.定量研究方法中的訪問法包括

A、面談調(diào)查

B、郵寄調(diào)查

C、電話調(diào)查

D、消費者固定樣本調(diào)查

E、網(wǎng)絡調(diào)查

5.視覺廣告主要構(gòu)成要素包括

A、文字

B、構(gòu)圖

C、色彩

D、附加價值

三、判斷題(共5題，25分)

1.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟或藝術(shù)活動的一個重要特征

A、錯誤

B、正確

2.廣告主題主要解決廣告什么的問題，即廣告賣點問題。

A、錯誤

B、正確

3.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應該建立在市場調(diào)查和科學分析的基礎(chǔ)上。

A、錯誤

B、正確

4.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實物廣告

A、錯誤

B、正確

5.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點，不易取得像商品廣告那種直接性效果。

A、錯誤

B、正確

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