22秋中傳媒《廣告文案》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.以下關于文案的說法不夠準確的是：##
A.文案是紙上推銷術
B.文案是在企業(yè)內碼字的人
C.文案是用文字來表達已經制定創(chuàng)意策略
D.文案是指可以賣東西的文字
2.下列品牌slogan哪句沒有使用“雙關”技巧？##
A.不平凡的平凡大眾
B.怕上火，和王老吉
C.人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣
D.原來生活可以更美的
3.下列哪句文案哪些沒有使用“押字對仗”技巧？##
A.吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味
B.沒人上街，不一定沒人逛街
C.別把酒留在杯里，別把話放在心里
D.世間所有的內向，都是聊錯了對象
4.正文是廣告作品中承接##，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容。
A.廣告語
B.標題
C.隨文
D.畫面形象
5.被稱為“文案之神”的人是哪位？##
A.尼爾·法蘭奇（Neil French）
B.威廉·伯恩巴克( William Bernbach)
C.大衛(wèi)·阿伯特（Davi
D.大衛(wèi)·奧格威(Davi
E.Ogilvy)
F.Abbott ）
6.在制造產品時，很需要有如何才能將產品賣出去的主意，這就是##，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關鍵就是要把視角從產品的身上轉到消費者的身上。
A.商品概念
B.訴求點
C.銷售重點
D.表現(xiàn)概念
7.##指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。
A.表現(xiàn)概念
B.賣點
C.商品概念
D.訴求點
8.理論上講，下列文案哪一句不能對目標群體的消費價值觀造成侵略？##(文案的終極階段就是對受眾的價值觀產生毀滅性沖擊。）
A.三日不購物，便覺靈魂可憎—中興百貨
B.每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票—AnnLappe
C.不用香水的女人沒有未來—Coco Chanel
D.越來越多的女人，愛上內外兼修—天貓
9.當一個行業(yè)的產品和服務差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于##
A.價格
B.質量
C.服務
D.資本
10.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的##向人們展示的是商品實質的外在特征。
A.附加產品層面
B.核心產品層面
C.品牌產品層面
D.有形產品層面
11.七喜的“非可樂”，屬于品牌定位策略中下面的哪一種##
A.競爭定位
B.比附定位
C.優(yōu)勢定位
D.差異定位
12.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內的競爭狀態(tài)為##
A.不構成競爭
B.激烈
C.緩和
D.和原來一樣
13.廣告文案英文稱：##
A.advertising
B.adbertise
C.copywriter
D.advertisingcopy
14.以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項是錯誤的##
A.向讀者暗示廣告內容非常重要
B.更合適深度說服
C.更充分地利用廣告版面，避免浪費
D.更有利于讀者消化信息
15.下列不屬于廣告標題的寫作類型的是##
A.懸念式廣告標題
B.問答式廣告標題
C.焦慮型廣告標題
D.承諾式廣告標題
16.下面不屬于廣告文案寫作的三原則的是：##
A.時尚性
B.真實性
C.原創(chuàng)性
D.有效傳播
17.下列哪項不屬于威廉．伯恩巴克提出的關于廣告創(chuàng)意的三大特質##
A.獨創(chuàng)性
B.幽默性
C.相關性
D.震撼力
18.你覺得下列哪句文案是出自《悅己雜志》的系列海報？##
A.長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事
B.我們家不愛花錢，除了為愛花錢
C.預算是有限的，對美的想象永遠無限
D.男人付賬值得炫耀，但自己埋單那叫驕傲
19.下列文案及其對應的技巧，錯誤的是：##
A.時間可以證明一切，可我就是不等時間——遞進反轉
B.沒事多喝水，多喝水沒事——回環(huán)
C.喜歡就表白，不愛就拉黑——對比
D.年紀大了就容易健忘，那就干脆忘了年紀——押字對仗（遞進反轉）
20.以下哪種手法屬于感性訴求##
A.解釋說明
B.表現(xiàn)愛與關懷
C.闡述最重要的事實
D.觀念說服
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.認知不協(xié)調的表現(xiàn)有以下哪種##
A.行為后的不協(xié)調
B.學習后的不協(xié)調
C.決策后的不協(xié)調
D.體驗后的不協(xié)調
22.廣告前測試的缺點包括##
A.無法測出接觸多次廣告或在其他營銷活動配合情況下的廣告反應
B.所測的是個別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果
C.事前測試效果有時與實際效果不一致
D.事前測試可能會延誤時間
23.當經濟周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止##
A.化妝品
B.高檔服裝
C.汽車
D.娛樂
24.廣告表現(xiàn)策略就是呈現(xiàn)廣告目標所設定的內容，具體包括了那些內容##
A.訴求
B.表現(xiàn)
C.發(fā)布
D.創(chuàng)意
25.寫文案需要考慮下面哪些因素？##
A.品牌調性
B.產品賣點
C.目標人群洞察
D.競品研究
26.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場領導者可以采取的策略有##
A.堅持自己的產品
B.市場覓隙
C.高級俱樂部策略
D.多品牌壓制
E.保持現(xiàn)有地位，不斷加強最初的產品概念
F.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位
27.廣告語的對品牌的長期價值包括##
A.幫助傳播品牌核心特性
B.非消費的觀念滲透
C.形成社會流行語
D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關鍵
E.品牌重要的標志性符號
28.系列廣告文案的寫作特征包括##
A.強調系列整體的完整性
B.強調各部分之間的關聯(lián)性
C.強調各部分之間的均衡性
D.表現(xiàn)各部分的變化性
29.參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受他們的參考群體的重大影響。##
A.參考群體可以激發(fā)對美好生活方式的向往
B.參照群體可以提供優(yōu)惠信息
C.參照群體可以影響個人的態(tài)度和理念
D.參照群體可以共同分享某些消費形式的象征意義
30.請從以下選項中選擇五項，構成對“系列廣告”的全面描述##
A.系列廣告在同一次廣告活動中使用
B.系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作
C.系列廣告的內容必須是連續(xù)的
D.系列廣告用于同類媒體的集中刊播
E.系列廣告的廣告信息相同或緊密相關
F.系列廣告由兩個以上廣告作品構成
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.創(chuàng)意總監(jiān) 作為創(chuàng)意工作的負責人，擔負廣告客戶委托的有關廣告的策劃和創(chuàng)意總監(jiān)的工作。
32.在視頻廣告文案中，主要通過字幕、畫外音、人物語言、廣告歌來體現(xiàn)。
33.廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目
34.媒體傳播符號可以分為視覺符號和聽覺符號。
35.廣告口號是一種較長時期內反復使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。它是廣告類應用寫作的一種。
36.對產品進行分析的三個層面包括：核心產品、服務產品、附加產品。
37.廣告文案訴求中關鍵點不是商品自身的特色，而是商品特色所能夠為受眾和消費者帶來的利益和方便性。
38.在廣告活動中，其構成要素主要有廣告主、 媒體 、 監(jiān)管機構 、廣告信息等。
39.獨特銷售觀(unique selling proposition, USP)亦稱“獨特銷售點”。廣告創(chuàng)意構思的一種觀點。該觀點由李奧?貝納提出。
40.理性訴求主要作用于訴求對象的認知，感性訴求主要作用于訴求對象的情感。
41.產品（行業(yè)）生命周期的四個階段包括：導入期、成長期、成熟期和衰退期
42.平面廣告文案所包含的四部分內容，它們是：廣告口號、廣告標題、_廣告正文、廣告附文四個部分。
43.廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力。它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續(xù)關注正文。
44.系列廣告有信息一致型、信息并列型、互補式廣告三種類型。
45.廣告文案寫作的兩個重要前提是 廣告經費 和 廣告策略 。
46.《一個廣告人的自白》的作者是大衛(wèi).奧格威
47.SWOT模式的內容包括：優(yōu)勢、劣勢、 環(huán)境和威脅。
48.廣告附文的寫作特征是：可操作性、語言運用的正確性和現(xiàn)實性、表現(xiàn)的創(chuàng)意性、不同媒介的適應性。
49.系列廣告文案要有一個可以延展的創(chuàng)意，同時保持單一廣告的完整性，系列之間要有統(tǒng)一的風格，切忌拼湊。
50.企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，產生對企業(yè)及其產品的信賴感。
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