22秋中傳媒《廣告學概論》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.水平思考法和頭腦風暴法的差別是 （ ）
A.頭腦風暴法適用于團體，水平思考法即可以被團體也可以被個人所采用
B.水平思考法需要運用聯(lián)想的力量，聯(lián)想的事物之間富有邏輯關(guān)聯(lián)
C.頭腦風暴法遵循自由暢想的原則，不需要圍繞特定的議題
D.頭腦風暴法是水平思考法的一種方式
2.幫助品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置的營銷思想被稱作_____
A.定位
B.實施重心法
C.固有刺激法
D.整合營銷傳播
3.企業(yè)為了提高某種產(chǎn)品的知名度，促進這種產(chǎn)品的銷售，說服消費者購買產(chǎn)品的這類廣告是以下哪種廣告？
A.產(chǎn)品廣告
B.企業(yè)形象廣告
C.公益廣告
D.理性廣告
4.什么解決了廣告“說什么”和“如何說”的問題？
A.廣告效果調(diào)查
B.廣告創(chuàng)意概念調(diào)查
C.廣告媒介調(diào)查
D.廣告戰(zhàn)術(shù)調(diào)查
5.廣告學的學科特色
A.強理論性和思辨性
B.名副其實的強應(yīng)用性
C.應(yīng)用性和理論性都很突出
D.以上都不是
6.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的前提條件或者廣告策劃產(chǎn)生的必要條件是？
A.客戶需求
B.消費者需求
C.廣告主把廣告做的更好的需求
D.政府需求
7.以下哪個不是數(shù)字媒介的特點？
A.信息量大
B.互動性強
C.精準性差
D.即時性強
8.誰創(chuàng)辦了第一個向媒體墊付費用的媒介掮客公司。
A.J·沃爾特·湯普遜
B.俄爾尼·帕爾默
C.喬治·P·羅厄爾
D.本杰明·富蘭克林
9.下面關(guān)于廣告創(chuàng)意策略的檢核的描述錯誤的是
A.廣告創(chuàng)意所提供的利益或承諾解決問題的方法必須是消費者所需要或期望的
B.廣告創(chuàng)意所承諾的利益或承諾解決問題的辦法必須是競爭者所不能提供的
C.廣告創(chuàng)意所提供的利益或解決問題的方法必須和廣告的品牌緊密結(jié)合，使競爭者無法有效地做同樣的訴求
D.可以忽略產(chǎn)品或服務(wù)的固有物質(zhì)利益
10.在購物時，由于人們的風險感知不同，在購買時對信息的卷入度也有所不同，您認為汽車、珠寶的消費屬于哪一種消費行為( )
A.復雜的購買行為
B.減少失調(diào)感的購買行為
C.尋求多樣化的購買行為
D.習慣性購買行為
11.“廣告創(chuàng)意就是在消費者需要的地方滿足需要，在消費者不需要的地方創(chuàng)造需要”，這句話的意思是說（ ）
A.廣告創(chuàng)意要基于消費者洞察
B.廣告創(chuàng)意要不斷刺激新的消費欲望
C.廣告創(chuàng)意就是讓消費者夢想城鎮(zhèn)
D.廣告創(chuàng)意要得到消費者的認可
12.以下哪句話正確表達了廣告創(chuàng)意是一種“遵命”的創(chuàng)作活動 （ ）
A.客戶爸爸的修改意見就是圣旨
B.創(chuàng)意人員要乖乖聽創(chuàng)意總監(jiān)的話
C.頭腦風暴時要無情抨擊一切不符合實際的想法
D.廣告創(chuàng)意要遵循廣告主的營銷目的與廣告預(yù)算
13.一輛汽車的廣告使用了這樣的廣告語：“這輛車有8缸，時速每小時200英里”，從中你可判斷出，該廣告屬于哪種典型的廣告。
A.勸服性廣告
B.信息性廣告
C.感性的廣告
D.證據(jù)性的廣告
14.伯納斯在___年提出“策劃”這一概念。
A.1949
B.1955
C.1969
D.1989
15.有許多廣告創(chuàng)意沒有實際效益，最核心的原因是
A.消費者素養(yǎng)不高
B.廣告創(chuàng)意缺少策略性
C.廣告制作水平不高
D.廣告創(chuàng)作人員水平不高
16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”兩段英語描述的是？
A.品牌主張
B.品牌形象
C.消費者洞察
D.定位
17.我國哪一年成為了僅次于美國的第二大廣告市場?
A.2012
B.2013
C.2014
D.2019
18.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是
A.《國際廣告》
B.《中國廣告》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《廣告大觀》
19.英國倫敦的____（BMB）廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家____于60年代在廣告領(lǐng)域率先使用了廣告策劃這一概念？ ①博厄斯·馬西來·波利特 ②大衛(wèi)·奧格威 ③斯坦利·波利坦
A.①②
B.①③
C.②③
20.為廣告策劃出現(xiàn)的奠定了實踐基礎(chǔ)的是？①十九世紀六十年代艾爾父子廣告公司的出現(xiàn) ②二十世紀三十年代調(diào)研活動的出現(xiàn) ③廣告學及其他相關(guān)學科的建設(shè)與發(fā)展 ④廣告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.關(guān)于廣告制作，說法正確的是
A.精益求精是廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟恍缸非?/p>
B.廣告創(chuàng)作者應(yīng)該有一個初心，好的廣告，能夠發(fā)現(xiàn)并且表達人們的生活情趣
C.廣告要有它自己的高度和溫度，在創(chuàng)作和實踐中，要盡可能做到“去粗鄙化”
D.每個廣告人都應(yīng)該具有使命感和責任感，做到自珍、自重、自愛
22.按照廣告對象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為？
A.企業(yè)廣告
B.地方性廣告
C.全國性廣告
D.公益廣告
23.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是
A.正文是廣告文案的中心和主體
B.廣告語只能使用一次，最好不要重復使用
C.隨文向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字
D.標題是對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀（視聽）廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句。
24.一般而言，廣告公司從屬于以下哪些主要的組織形態(tài)?
A.本土傳播集團
B.區(qū)域獨立傳播機構(gòu)
C.跨國傳播機構(gòu)
D.政府職能機構(gòu)
25.關(guān)于文案的功能說法正確的是
A.傳達廣告訊息
B.表達廣告創(chuàng)意
C.塑造品牌形象和企業(yè)形象
D.承載廣告的所有信息
26.數(shù)據(jù)引發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新對廣告業(yè)產(chǎn)生了什么影響？
A.推動廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
B.數(shù)字營銷預(yù)算占比得到了迅速的提高
C.技術(shù)創(chuàng)新帶來多種多樣的新的業(yè)務(wù)形式
D.進入廣告業(yè)的競爭者會更多
27.美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會認為構(gòu)成欺騙性廣告的要件有兩個，包括________
A.廣告要有欺騙相當數(shù)目的消費者的傾向或能力
B.并不須具有傷害消費者的意圖或結(jié)果
C.行為違背了公序良俗
D.違反了反不正當競爭法
28.哪些主體對廣告的合法性負有責任？
A.廣告代理公司
B.廣告媒介
C.廣告主
D.廣告協(xié)會
29.關(guān)于廣告文案的說法正確的是 ？
A.廣告文案是指已經(jīng)定稿的廣告作品中的全部語言文字部分
B.它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品
C.在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語言和字幕
D.是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)
30.怎么樣理解廣告主的變化？
A.廣告主的市場觀念、品牌傳播管理經(jīng)營、技能、與廣告公司和協(xié)作關(guān)系都在不斷進步中。
B.廣告主不再是遠離營銷傳播專業(yè)操作的廣告主，而是能夠透過豐富的經(jīng)驗，較好掌握了營銷傳播管理能力的廣告主。
C.很多行業(yè)的企業(yè)，歷經(jīng)正規(guī)的品牌建設(shè)、市場競爭操作已有多年,已經(jīng)日漸成熟。
D.大量廣告主/品牌逐漸在市場中累積了市場經(jīng)驗、廣告經(jīng)驗，獲得了人才的培養(yǎng)與儲備。
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.將廣告定義為“salesmanship in print”的人是大衛(wèi)·奧格威。
32.香農(nóng)和韋弗提出了傳播過程的數(shù)字模式。
33.聯(lián)合廣告公司是近代中國第一個由華人開辦的廣告公司。
34.“安定需要”是馬斯洛的“需要層次”里的一個層次。
35.在對比性廣告中，創(chuàng)意的首要作用是單純而具體地表達廣告訴求，保證其承 諾不會被競爭對手所擊敗。
36.廣告創(chuàng)意包括創(chuàng)意和制作兩個方面。
37.策劃最早應(yīng)用在軍事中。
38.傳統(tǒng)的廣告文案創(chuàng)作重視媒體和文本的融合，新廣告文案創(chuàng)作重視廣告結(jié)構(gòu)。
39.在方案的執(zhí)行過程中，即使如果遇到問題，也不能重新修訂目標或者補充新方案。
40.策劃不一定需要目的，可以自由暢想。
41.請判斷下面這句關(guān)于廣告責任的表述是否正確，“廣告是針對受眾發(fā)起的，不需要對其他的社會成員負責”。
42.廣告策劃是靜態(tài)的。
43.頭腦風暴時，大家可以各抒己見，指正別人的創(chuàng)意。
44.虛假廣告是一種一般讀者、聽眾或觀眾不太在意的、夸大的主觀表述。
45.從國家統(tǒng)計局及地方各級統(tǒng)計機構(gòu)發(fā)布的公報和年鑒中獲取信息是屬于原始資料調(diào)查。
46.保護用戶隱私和充分利用數(shù)字技術(shù)提高廣告投放的精準程度，兩者不可兼得。
47.依靠事先設(shè)計好的、結(jié)構(gòu)化的、統(tǒng)一的問卷進行,調(diào)查對象往往人數(shù)較多的主要是調(diào)查法。
48.廣告主、廣告媒體和消費者是廣告產(chǎn)業(yè)中重要的三大主體。
49.人工智能可能會替代廣告從業(yè)者進行文案創(chuàng)作，因此學習文案創(chuàng)作沒有用處
50.制約傳播者和受眾對信息理解的要素中，“心理預(yù)設(shè)”是指以往生活經(jīng)驗對個人的影響。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
