22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟學(xué)》平時作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟規(guī)制的是()

A.進入規(guī)制

B.產(chǎn)權(quán)規(guī)制

C.價格/費率規(guī)制

D.節(jié)目比例管制

2.傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以下哪種雙邊市場()。

A.市場創(chuàng)造型

B.受眾創(chuàng)造型

C.需求協(xié)調(diào)型

3.我國廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)由()完成,具有一定的競爭性。

A.各級電視臺

B.電視臺或獨立制片機構(gòu)

C.無線電視

D.有線電視和衛(wèi)星電視

4.壟斷競爭的產(chǎn)品類型為()

A.標(biāo)準(zhǔn)化

B.差異化

C.標(biāo)準(zhǔn)化或差異化

D.完全差異化

5.企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上,為獲取更大利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略決策行為被稱為()

A.組織行為

B.競爭行為

C.市場行為

D.獲利行為

6.受眾需求價格彈性是指()

A.媒介定價水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比

B.媒介定價水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比

C.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平變化的百分比

D.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平的變化

7.大眾出版中,除了圖書等內(nèi)容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團在其平臺上開展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺帶來了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。該種商業(yè)模式被稱為()

A.單邊市場模式

B.多邊市場模式

C.雙邊市場模式

D.數(shù)據(jù)庫模式

8.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()

A.傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準(zhǔn)公共物品”屬性

B.產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟

C.沒有以市場交易反映出的對整個社會的影響

D.能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)

9.以下哪個行業(yè)不適應(yīng)競爭性產(chǎn)品行為的標(biāo)準(zhǔn)競爭()

A.計算機產(chǎn)業(yè)

B.電信業(yè)

C.家用電器業(yè)

D.餐營業(yè)

10.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()

A.歐洲國家電視傳播經(jīng)營的主要模式

B.以利潤最大化為目標(biāo)

C.實現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費

D.市場更接近于傳統(tǒng)意義上的市場

11.當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會邊際收益大于私人邊際收益,當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。

A.正外部性，外部損失

B.負(fù)外部性，外部收益

C.正外部性，外部收益

D.負(fù)外部性，外部損失

12.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費可能改變消費者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()

A.需求曲線向左移動

B.需求曲線不動

C.需求曲線向右移動

13.“傳媒經(jīng)濟學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對傳媒經(jīng)濟學(xué)的定義。

A.Robert G. Picard

B.Albarran B.Alan

C.Alison Alexander

D.Gillian Doyle

14.以下屬于美國廣告電視的投資模式是()

A.風(fēng)險投資

B.成本附加模式

C.財政赤字模式

D.PPP投資模式

15.有責(zé)任提供公共服務(wù)的組織,是社會文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、政治進程中的參與者,同時也是經(jīng)濟實體,常常是盈利性的組織被稱為()

A.民間組織

B.政府組織

C.媒介組織

D.政黨組織

16.專門用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A.雙片放映機制

B.點映機制

C.廣泛放映機制

D.有限放映機制

17.以下哪種市場結(jié)構(gòu)與媒介市場的市場結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

18.為了把競爭對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手,而采取降低價格(甚至低于成本)。這種定價策略為()

A.掠奪性定價

B.限定性定價

C.價格歧視

D.協(xié)調(diào)性價格行為

19.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟學(xué)中主要是指()的稀缺性。

A.注意力資源

B.物力資源

C.人力資源

D.財力資源

20.下列屬于三級價格歧視的定價方法是()

A.拍賣定價

B.廣告競標(biāo)

C.院線的票價

D.出租車車費

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.廣播電視的價值鏈可以分為()環(huán)節(jié)

A.節(jié)目制作

B.節(jié)目集成

C.節(jié)目播出

D.節(jié)目傳收

22.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()

A.受眾偏好

B.文化素養(yǎng)

C.收入

D.可支配的時間結(jié)構(gòu)

23.從廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度劃分,可將電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大體劃分為()

A.免費電視

B.公共電視

C.廣告電視

D.付費電視

24.按照特性理論,根據(jù)產(chǎn)品的屬性,可以將產(chǎn)品分為()。

A.厭惡品

B.體驗品

C.信任品

D.搜尋品

25.以下屬于付費電視的節(jié)目類型的是()

A.電視回看

B.電視點播

C.電視內(nèi)容拷貝

D.電視錄制

26.以下定價方法中屬于一級價格歧視的是()

A.拍賣定價

B.廣告競標(biāo)

C.電話費

D.出租車車費

27.電影放映策略主要有()

A.映輪-映區(qū)-輪空放映機制

B.雙片放映機制

C.廣泛放映機制

D.有限放映機制

28.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。以下屬于市場結(jié)構(gòu)的決定因素的是()

A.買賣雙方的集中程度

B.產(chǎn)品的差異化

C.進入壁壘

D.退出壁壘

29.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()

A.大眾出版

B.專業(yè)出版

C.教育出版

D.娛樂出版

30.電影制作的資金來源主要有()

A.股本融資

B.政府扶持

C.聯(lián)合投資

D.金融資本

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.社會性規(guī)制主要包括呈現(xiàn)形式的規(guī)制、實質(zhì)內(nèi)容的規(guī)制、對廣告的相關(guān)規(guī)范、事前審查與事后懲罰、強制發(fā)布。

32.市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中,由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。

33.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切互補關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。

34.電視臺通常為私人所有,以盈利為目的,企業(yè)依法自主經(jīng)營,政府不參與調(diào)控。

35.電影產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的鏈接關(guān)系和價值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競爭態(tài)勢。

36.市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭與壟斷關(guān)系的概念。

37.付費電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費電視運營商獲得的利潤高于由廣告商或政府投資時所得的利潤。

38.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()

39.為了保證青少年容易接觸電視的時段對于特定節(jié)目內(nèi)容進行管制的手段屬于實質(zhì)內(nèi)容的限制。

40.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

41.我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期以傳統(tǒng)媒體贏利為主 ()

42.競爭性行為是一種非零和博弈。

43.電影版權(quán)屬制片廠商, 發(fā)行部門只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費和業(yè)務(wù)費, 整個發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷售模式稱為直接發(fā)行。

44.受眾需求是指受眾按照一定價格意愿并且能夠消費的各種傳媒產(chǎn)品的數(shù)量。

45.大眾出版以休閑和娛樂為主,讀者的閱讀和購買呈現(xiàn)或然性和隨機性,其讀者的需求遵循“或然需求模型”。

46.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機構(gòu)間接制定并執(zhí)行的關(guān)于市場配置機制或間接改變企業(yè)和消費者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為

47.價格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、共同研發(fā))、組織協(xié)調(diào)行為(戰(zhàn)略聯(lián)盟)都屬于協(xié)調(diào)性行為。

48.從經(jīng)濟學(xué)角度講,公共廣播電視機構(gòu)是公共法人企業(yè)。

49.由于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場失靈表現(xiàn),傳媒規(guī)制是要通過政府對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的干預(yù)來解決市場失靈問題。

50.壟斷競爭市場可能犧牲利潤追求文化目標(biāo)。

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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