22秋中傳媒《媒介經營管理》平時作業(yè)【資料答案】

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發(fā)布時間:2022-12-04 20:59:23來源:admin瀏覽: 0 次

22秋中傳媒《媒介經營管理》平時作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.我國媒體的創(chuàng)辦和登記制度是( )

A.保證金制度

B.審查批準制

C.注冊登記制

D.無需登記制


2.目前,媒介管理發(fā)展的最高階段是( )

A.生產管理

B.經營管理

C.戰(zhàn)略管理

D.市場管理


3.20世紀60年代,美國營銷學學者麥卡錫教授提出了( )

A.4P理論

B.4C理論

C.4R理論

D.定位理論


4.現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是( )

A.一權統(tǒng)配制

B.兩權分離制

C.三權并列

D.股份制


5.( )是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式。

A.理念識別

B.品牌識別

C.行為識別

D.視覺識別


6.媒介危機事件特點不包括( )

A.聚焦性

B.復雜性

C.破壞性

D.不可預見性


7.( )認為消費者總是喜歡那些質量最好,性能最優(yōu)、功能最多的產品。

A.生產觀念

B.產品觀念

C.推銷觀念

D.營銷觀念


8.媒介市場的最大特征是

A.市場性

B.公益性

C.競爭性

D.二重性


9.媒介品牌的特殊性不包括( )

A.容易樹立品牌

B.受地域環(huán)境影響較大

C.消費者對媒介產品不易形成依賴性

D.商標


10.媒介產品的個性特征有( )

A.人類勞動的產物

B.使用價值和價值的統(tǒng)一體

C.具有特定的意識形態(tài)

D.主要用于交換


11.波特“五力模型”所稱的買方不包括( )

A.原材料供應商

B.普通消費者

C.廣告客戶

D.中間商


12.( )是經過媒介全體員工的工作凝結成的媒介產品或服務的形象。

A.媒介主體形象

B.媒介客體形象

C.媒介核心形象

D.媒介延伸形象


13.經營是( )的產物

A.商品經濟

B.集體協(xié)作

C.社會分工

D.勞動社會化


14.組織結構中的( )是指組織分化的程度

A.復雜性

B.正規(guī)化

C.集權化

D.分權化


15.( )用以確定一個賣家區(qū)別于其他賣家的產品或服務。

A.品牌

B.產品

C.名牌

D.商標


16.大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產品或服務,這一市場結構是( )

A.完全壟斷市場

B.寡頭壟斷市場

C.壟斷競爭市場

D.完全競爭市場


17.經營主要適用于( )

A.一切組織

B.以盈利為目的的組織

C.社會效益的組織

D.經濟和社會效應相統(tǒng)一的組織


18.( )是最簡單最古老的組織結構形式

A.直線型

B.事業(yè)部制

C.矩陣制

D.職能型


19.根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計變量對媒介市場進行劃分,屬于( )

A.地理細分

B.人文細分

C.心理細分

D.行動細分


20.媒介的有形資源不包括( )

A.生產設備

B.原材料

C.廠房

D.商標


二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.媒介定位產生的原因

A.媒介市場競爭的需要

B.媒介資源整合的需要

C.受眾細分和地位轉變的需要

D.廣告經營的需要


22.隨著技術發(fā)展和全球化,現(xiàn)代組織結構涌現(xiàn)出多個新形式( )

A.直線型

B.網絡結構

C.集團控股

D.區(qū)域式


23.組織的設計原則( )

A.勞動分工與統(tǒng)一指揮

B.職責與職權

C.管理跨度

D.部門化


24.以下屬于目標市場的選擇模式的有( )

A.密集單一市場

B.選擇專門化

C.完全覆蓋市場

D.補缺市場


25.PEST分析法涉及對媒介( )的分析

A.政治環(huán)境

B.經濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術環(huán)境


26.在付費模式上進行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有( )

A.華爾街日報

B.財新

C.人民日報“中央廚房”

D.赫芬頓郵報


27.“定位”一詞最早是由美國營銷專家( )提出的。

A.菲利普?科特勒 B.杰克?特勞特

B.艾?里斯

C.彼得?德魯克


28.直線職能型結構的缺點在于( )

A.橫向協(xié)調差

B.權力高度集中

C.領導業(yè)務重

D.不利于培養(yǎng)全面素質的人才


29.商業(yè)模式的構成要素包括( )

A.用戶需求與價值主張

B.贏利模式

C.關鍵資源

D.關鍵流程


30.媒介品牌相對于一般商業(yè)品牌的特殊性在于:

A.缺少中間環(huán)節(jié)

B.不易形成全國、全球品牌

C.消費者依賴性小

D.由多種元素組成


三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場、終端產品方向擴展現(xiàn)有業(yè)務,稱為向后一體化。


32.實施媒介品牌戰(zhàn)略能強化媒介的輿論導向功能,增強其傳播效果。


33.房產、生產設備、原材料、能源、資金以及各種有價證券等屬于媒介的有形資源。


34.營銷是一個雙向的互動活動,以交換為核心。


35.品牌美譽度是衡量受眾對于媒介品牌內涵、價值等元素的認識和理解。


36.媒介定位和普通的市場定位不同之處在于其鮮明的社會屬性。


37.傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣,以廣告為主


38.職能型組織結構是最簡單、最古老的一種組織結構形式。


39.媒介品牌受地域、政治、文化、語言的影響較大,不容易產生全國乃至全球著名品牌。


40.經營是對企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時調節(jié)。


41.VI是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。


42.經營是勞動社會化的產物。


43.媒介經營管理的微觀環(huán)境,是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境,也叫工作環(huán)境


44.管理始于人類大規(guī)模的集體活動需要。


45.產品專門化是指為同一類消費者的各種需求提供多種產品


46.媒介組織的市場細分越小越好。


47.一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經營一項業(yè)務或事業(yè)領域。


48.銷售促進是使用銷售促進工具來產生強烈的購買者反應,具有長期激勵效果。


49.企業(yè)走薄利多銷低路子通常以最大市場占有率為定價目標。


50.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領導和控制該組織一切行為的最高行動綱領。



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