22秋中傳媒《媒介經(jīng)營管理》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.我國媒體的創(chuàng)辦和登記制度是（ ）
A.保證金制度
B.審查批準制
C.注冊登記制
D.無需登記制
2.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（ ）
A.生產(chǎn)管理
B.經(jīng)營管理
C.戰(zhàn)略管理
D.市場管理
3.20世紀60年代，美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（ ）
A.4P理論
B.4C理論
C.4R理論
D.定位理論
4.現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（ ）
A.一權(quán)統(tǒng)配制
B.兩權(quán)分離制
C.三權(quán)并列
D.股份制
5.（ ）是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式。
A.理念識別
B.品牌識別
C.行為識別
D.視覺識別
6.媒介危機事件特點不包括（ ）
A.聚焦性
B.復(fù)雜性
C.破壞性
D.不可預(yù)見性
7.（ ）認為消費者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營銷觀念
8.媒介市場的最大特征是
A.市場性
B.公益性
C.競爭性
D.二重性
9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）
A.容易樹立品牌
B.受地域環(huán)境影響較大
C.消費者對媒介產(chǎn)品不易形成依賴性
D.商標
10.媒介產(chǎn)品的個性特征有（ ）
A.人類勞動的產(chǎn)物
B.使用價值和價值的統(tǒng)一體
C.具有特定的意識形態(tài)
D.主要用于交換
11.波特“五力模型”所稱的買方不包括（ ）
A.原材料供應(yīng)商
B.普通消費者
C.廣告客戶
D.中間商
12.（ ）是經(jīng)過媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象。
A.媒介主體形象
B.媒介客體形象
C.媒介核心形象
D.媒介延伸形象
13.經(jīng)營是（ ）的產(chǎn)物
A.商品經(jīng)濟
B.集體協(xié)作
C.社會分工
D.勞動社會化
14.組織結(jié)構(gòu)中的（ ）是指組織分化的程度
A.復(fù)雜性
B.正規(guī)化
C.集權(quán)化
D.分權(quán)化
15.（ ）用以確定一個賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。
A.品牌
B.產(chǎn)品
C.名牌
D.商標
16.大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（ ）
A.完全壟斷市場
B.寡頭壟斷市場
C.壟斷競爭市場
D.完全競爭市場
17.經(jīng)營主要適用于（ ）
A.一切組織
B.以盈利為目的的組織
C.社會效益的組織
D.經(jīng)濟和社會效應(yīng)相統(tǒng)一的組織
18.（ ）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式
A.直線型
B.事業(yè)部制
C.矩陣制
D.職能型
19.根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計變量對媒介市場進行劃分，屬于（ ）
A.地理細分
B.人文細分
C.心理細分
D.行動細分
20.媒介的有形資源不包括（ ）
A.生產(chǎn)設(shè)備
B.原材料
C.廠房
D.商標
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.媒介定位產(chǎn)生的原因
A.媒介市場競爭的需要
B.媒介資源整合的需要
C.受眾細分和地位轉(zhuǎn)變的需要
D.廣告經(jīng)營的需要
22.隨著技術(shù)發(fā)展和全球化，現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出多個新形式（ ）
A.直線型
B.網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
C.集團控股
D.區(qū)域式
23.組織的設(shè)計原則（ ）
A.勞動分工與統(tǒng)一指揮
B.職責與職權(quán)
C.管理跨度
D.部門化
24.以下屬于目標市場的選擇模式的有（ ）
A.密集單一市場
B.選擇專門化
C.完全覆蓋市場
D.補缺市場
25.PEST分析法涉及對媒介（ ）的分析
A.政治環(huán)境
B.經(jīng)濟環(huán)境
C.社會文化環(huán)境
D.技術(shù)環(huán)境
26.在付費模式上進行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（ ）
A.華爾街日報
B.財新
C.人民日報“中央廚房”
D.赫芬頓郵報
27.“定位”一詞最早是由美國營銷專家（ ）提出的。
A.菲利普?科特勒 B.杰克?特勞特
B.艾?里斯
C.彼得?德魯克
28.直線職能型結(jié)構(gòu)的缺點在于（ ）
A.橫向協(xié)調(diào)差
B.權(quán)力高度集中
C.領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)重
D.不利于培養(yǎng)全面素質(zhì)的人才
29.商業(yè)模式的構(gòu)成要素包括（ ）
A.用戶需求與價值主張
B.贏利模式
C.關(guān)鍵資源
D.關(guān)鍵流程
30.媒介品牌相對于一般商業(yè)品牌的特殊性在于：
A.缺少中間環(huán)節(jié)
B.不易形成全國、全球品牌
C.消費者依賴性小
D.由多種元素組成
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場、終端產(chǎn)品方向擴展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱為向后一體化。
32.實施媒介品牌戰(zhàn)略能強化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強其傳播效果。
33.房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、能源、資金以及各種有價證券等屬于媒介的有形資源。
34.營銷是一個雙向的互動活動，以交換為核心。
35.品牌美譽度是衡量受眾對于媒介品牌內(nèi)涵、價值等元素的認識和理解。
36.媒介定位和普通的市場定位不同之處在于其鮮明的社會屬性。
37.傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣，以廣告為主
38.職能型組織結(jié)構(gòu)是最簡單、最古老的一種組織結(jié)構(gòu)形式。
39.媒介品牌受地域、政治、文化、語言的影響較大，不容易產(chǎn)生全國乃至全球著名品牌。
40.經(jīng)營是對企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時調(diào)節(jié)。
41.VI是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。
42.經(jīng)營是勞動社會化的產(chǎn)物。
43.媒介經(jīng)營管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境
44.管理始于人類大規(guī)模的集體活動需要。
45.產(chǎn)品專門化是指為同一類消費者的各種需求提供多種產(chǎn)品
46.媒介組織的市場細分越小越好。
47.一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經(jīng)營一項業(yè)務(wù)或事業(yè)領(lǐng)域。
48.銷售促進是使用銷售促進工具來產(chǎn)生強烈的購買者反應(yīng)，具有長期激勵效果。
49.企業(yè)走薄利多銷低路子通常以最大市場占有率為定價目標。
50.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動綱領(lǐng)。
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