大工22秋《市場營銷》在線作業(yè)2-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.目標市場選擇是指企業(yè)選擇“準備為之提供產品或服務的( )”。

A.細分市場

B.顧客需求

C.顧客群

D.定位

2.( )是在成本基礎上加一個標準的加成,這種定價方法簡單易行,沒有考慮競爭對手和顧客需求。

A.目標收益定價法

B.成本加成定價法

C.感知價值定價法

D.密封投標定價法

3.在制定定位戰(zhàn)略時,公司戰(zhàn)勝競爭對手并占領顧客心智的利器是( )。

A.產品定位

B.顧客需求

C.差異化

D.細分市場

4.品牌延伸陷阱是指同一個品牌名稱下不能支承兩個不同的( )。

A.產品定位

B.品牌定位

C.市場定位

D.戰(zhàn)略定位

5.( )涉及到整數(shù)定價和小數(shù)定價。

A.目標收益定價法

B.成本加成定價法

C.通行價格定價法

D.心理定價法

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.需求價格彈性等于1,表明當價格發(fā)生微小的變化,需求幾乎沒有什么變化,市場對價格不敏感。一般是哪些產品具有這種特性?( )

A.必需品

B.奢侈品

C.獨特的產品

D.幾乎不存在替代品的產品

7.一家公司可以在哪些方面實施差異化?( )

A.產品和服務

B.人員

C.渠道

D.形象

8.下列哪些是消費者市場的細分化要素?( )

A.經(jīng)濟要素

B.文化要素

C.心理要素

D.行為要素

9.下列屬于附加產品層的有哪些?( )

A.功能

B.客戶咨詢

C.送貨

D.維修

10.營銷戰(zhàn)略包括哪些內容?( )

A.市場細分化

B.目標市場確定

C.產品的市場定位

D.選項定價方法

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.市場細分化要素會將市場區(qū)隔成不同的細分市場,例如年齡細分要素形成了不同年齡段的細分市場。

12.市場需求對定價的影響可以用需求價格彈性來理解,需求價格彈性是指市場需求隨價格變化的程度。

13.產品的價格對企業(yè)和顧客都非常重要,這是因為從顧客角度,價格是顧客的收入,而從企業(yè)角度,價格是企業(yè)的成本。

14.服務是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。

15.大眾化營銷是指不實施顧客需求差異化的營銷,并以顧客群為單位。

16.產品在不同生命周期階段應采取相同的營銷策略。

17.市場細分化要素是指影響顧客需求差異化的要素,而細分市場是指具有相似顧客需求特征的顧客群。

18.價格的高低會影響企業(yè)的銷售額,進而影響利潤。

19.商標是指用于識別企業(yè)或者企業(yè)產品或服務的名稱和標識。

20.目標市場選擇與只涉及顧客需求的市場細分不同,它不僅涉及顧客需求,還涉及確定公司的產品。因此,也可以定義為:“確定滿足特定顧客需求的產品或服務”。

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