大工22秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)2-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指企業(yè)選擇“準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品或服務(wù)的( )”。

A.細(xì)分市場(chǎng)

B.顧客需求

C.顧客群

D.定位

2.( )是在成本基礎(chǔ)上加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的加成,這種定價(jià)方法簡(jiǎn)單易行,沒(méi)有考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客需求。

A.目標(biāo)收益定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.感知價(jià)值定價(jià)法

D.密封投標(biāo)定價(jià)法

3.在制定定位戰(zhàn)略時(shí),公司戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并占領(lǐng)顧客心智的利器是( )。

A.產(chǎn)品定位

B.顧客需求

C.差異化

D.細(xì)分市場(chǎng)

4.品牌延伸陷阱是指同一個(gè)品牌名稱下不能支承兩個(gè)不同的( )。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.市場(chǎng)定位

D.戰(zhàn)略定位

5.( )涉及到整數(shù)定價(jià)和小數(shù)定價(jià)。

A.目標(biāo)收益定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.通行價(jià)格定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.需求價(jià)格彈性等于1,表明當(dāng)價(jià)格發(fā)生微小的變化,需求幾乎沒(méi)有什么變化,市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不敏感。一般是哪些產(chǎn)品具有這種特性?( )

A.必需品

B.奢侈品

C.獨(dú)特的產(chǎn)品

D.幾乎不存在替代品的產(chǎn)品

7.一家公司可以在哪些方面實(shí)施差異化?( )

A.產(chǎn)品和服務(wù)

B.人員

C.渠道

D.形象

8.下列哪些是消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分化要素?( )

A.經(jīng)濟(jì)要素

B.文化要素

C.心理要素

D.行為要素

9.下列屬于附加產(chǎn)品層的有哪些?( )

A.功能

B.客戶咨詢

C.送貨

D.維修

10.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容?( )

A.市場(chǎng)細(xì)分化

B.目標(biāo)市場(chǎng)確定

C.產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

D.選項(xiàng)定價(jià)方法

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.市場(chǎng)細(xì)分化要素會(huì)將市場(chǎng)區(qū)隔成不同的細(xì)分市場(chǎng),例如年齡細(xì)分要素形成了不同年齡段的細(xì)分市場(chǎng)。

12.市場(chǎng)需求對(duì)定價(jià)的影響可以用需求價(jià)格彈性來(lái)理解,需求價(jià)格彈性是指市場(chǎng)需求隨價(jià)格變化的程度。

13.產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)企業(yè)和顧客都非常重要,這是因?yàn)閺念櫩徒嵌?價(jià)格是顧客的收入,而從企業(yè)角度,價(jià)格是企業(yè)的成本。

14.服務(wù)是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。

15.大眾化營(yíng)銷(xiāo)是指不實(shí)施顧客需求差異化的營(yíng)銷(xiāo),并以顧客群為單位。

16.產(chǎn)品在不同生命周期階段應(yīng)采取相同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

17.市場(chǎng)細(xì)分化要素是指影響顧客需求差異化的要素,而細(xì)分市場(chǎng)是指具有相似顧客需求特征的顧客群。

18.價(jià)格的高低會(huì)影響企業(yè)的銷(xiāo)售額,進(jìn)而影響利潤(rùn)。

19.商標(biāo)是指用于識(shí)別企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱和標(biāo)識(shí)。

20.目標(biāo)市場(chǎng)選擇與只涉及顧客需求的市場(chǎng)細(xì)分不同,它不僅涉及顧客需求,還涉及確定公司的產(chǎn)品。因此,也可以定義為:“確定滿足特定顧客需求的產(chǎn)品或服務(wù)”。

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