大工22秋《市場營銷》在線作業(yè)3-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.經(jīng)紀人和代理商屬于( )。

A.供應商

B.零售商

C.中間商

D.批發(fā)商

2.( )是指企業(yè)或個人為推銷商品、服務或觀念,通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關信息。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關系

3.拉動促銷策略是指制造商通過新聞媒介對(   )進行促銷,并通過終端顧客來拉動中間商關注公司的產品。

A.批發(fā)商

B.中間商

C.終端顧客

D.經(jīng)紀人

4.( )通常承擔的是批發(fā)或批發(fā)商的職能。

A.制造商

B.制造商的銷售組織

C.無店鋪中介

D.起支持作用的中介

5.推動促銷策略是指制造商通過( )將產品推銷給終端顧客。

A.批發(fā)商

B.中間商

C.零售商

D.代理商

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.互聯(lián)網(wǎng)營銷特征包括( )。

A.影響面大

B.成本低

C.具有公眾性

D.顧客可直接參與

7.渠道功能可以用渠道流來表示,可概括成哪些渠道流?( )

A.信息流和談判流

B.訂貨流和支付流

C.所有權流和物流

D.財務流和風險流

8.公共關系是針對社會公眾樹立企業(yè)良好形象,其特征是( )。

A.可信度大

B.節(jié)省費用

C.具有時效性

D.效果最好

9.新型廣告是指利用新的媒體來做廣告,包括( )等。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.微博

D.微信公眾號

10.起支持作用的中介包括( )。

A.倉儲公司

B.運輸公司

C.信用卡公司

D.銷售公司

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.廣告的絕對費用高,但單位費用低。

12.折扣店的面積較小,一般處于社區(qū)。

13.從經(jīng)濟理論的觀點來看,分銷渠道的功能之一是連結產銷,即一頭連著生產,一頭連著消費。

14.經(jīng)紀人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?并取得產品所有權的商業(yè)單位。

15.廣告包括兩種類型,即傳統(tǒng)廣告和新型廣告。

16.由于人員推銷是一個推進商品交換的過程,所以不需要考慮與顧客建立友誼,從而形成良性互動。

17.直營連鎖商店是對加盟店擁有所有權的連鎖組織。

18.優(yōu)惠券、特價商品組合、贈品等都是企業(yè)進行銷售促進時所采用的工具。

19.人員推銷是一種拉動促銷策略。

20.分銷渠道是由一系列的中間商所組成的。

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