22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》平時(shí)作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟(jì)規(guī)制的是()
A、進(jìn)入規(guī)制
B、產(chǎn)權(quán)規(guī)制
C、價(jià)格/費(fèi)率規(guī)制
D、節(jié)目比例管制
2.傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以下哪種雙邊市場(chǎng)()。
A、市場(chǎng)創(chuàng)造型
B、受眾創(chuàng)造型
C、需求協(xié)調(diào)型
3.我國(guó)廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)由()完成,具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。
A、各級(jí)電視臺(tái)
B、電視臺(tái)或獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)
C、無(wú)線電視
D、有線電視和衛(wèi)星電視
4.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品類(lèi)型為()
A、標(biāo)準(zhǔn)化
B、差異化
C、標(biāo)準(zhǔn)化或差異化
D、完全差異化
5.企業(yè)在根據(jù)市場(chǎng)供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上,為獲取更大利潤(rùn)和更高的市場(chǎng)占有率所采取的戰(zhàn)略決策行為被稱(chēng)為()
A、組織行為
B、競(jìng)爭(zhēng)行為
C、市場(chǎng)行為
D、獲利行為
6.受眾需求價(jià)格彈性是指()
A、媒介定價(jià)水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比
B、媒介定價(jià)水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比
C、受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平變化的百分比
D、受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平的變化
7.大眾出版中,除了圖書(shū)等內(nèi)容產(chǎn)品售賣(mài),數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團(tuán)在其平臺(tái)上開(kāi)展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺(tái)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類(lèi)型。該種商業(yè)模式被稱(chēng)為()
A、單邊市場(chǎng)模式
B、多邊市場(chǎng)模式
C、雙邊市場(chǎng)模式
D、數(shù)據(jù)庫(kù)模式
8.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()
A、傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準(zhǔn)公共物品”屬性
B、產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
C、沒(méi)有以市場(chǎng)交易反映出的對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響
D、能夠滿(mǎn)足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)
9.以下哪個(gè)行業(yè)不適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品行為的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)()
A、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)
B、電信業(yè)
C、家用電器業(yè)
D、餐營(yíng)業(yè)
10.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()
A、歐洲國(guó)家電視傳播經(jīng)營(yíng)的主要模式
B、以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)
C、實(shí)現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費(fèi)
D、市場(chǎng)更接近于傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)
11.當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會(huì)邊際收益大于私人邊際收益,當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。
A、正外部性，外部損失
B、負(fù)外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、負(fù)外部性，外部損失
12.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費(fèi)總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費(fèi)可能改變消費(fèi)者的品味,而使未來(lái)的邊際效用增加,這將引起()
A、需求曲線向左移動(dòng)
B、需求曲線不動(dòng)
C、需求曲線向右移動(dòng)
13.“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來(lái)生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿(mǎn)足社會(huì)公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
14.以下屬于美國(guó)廣告電視的投資模式是()
A、風(fēng)險(xiǎn)投資
B、成本附加模式
C、財(cái)政赤字模式
D、PPP投資模式
15.有責(zé)任提供公共服務(wù)的組織,是社會(huì)文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、政治進(jìn)程中的參與者,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體,常常是盈利性的組織被稱(chēng)為()
A、民間組織
B、政府組織
C、媒介組織
D、政黨組織
16.專(zhuān)門(mén)用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A、雙片放映機(jī)制
B、點(diǎn)映機(jī)制
C、廣泛放映機(jī)制
D、有限放映機(jī)制
17.以下哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()
A、完全競(jìng)爭(zhēng)
B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C、寡頭壟斷
D、完全壟斷
18.為了把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)和嚇退試圖進(jìn)入市場(chǎng)的潛在對(duì)手,而采取降低價(jià)格(甚至低于成本)。這種定價(jià)策略為()
A、掠奪性定價(jià)
B、限定性定價(jià)
C、價(jià)格歧視
D、協(xié)調(diào)性?xún)r(jià)格行為
19.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要是指()的稀缺性。
A、注意力資源
B、物力資源
C、人力資源
D、財(cái)力資源
20.下列屬于三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)方法是()
A、拍賣(mài)定價(jià)
B、廣告競(jìng)標(biāo)
C、院線的票價(jià)
D、出租車(chē)車(chē)費(fèi)
二、多選題(共10題，20分)
1.廣播電視的價(jià)值鏈可以分為()環(huán)節(jié)
A、節(jié)目制作
B、節(jié)目集成
C、節(jié)目播出
D、節(jié)目傳收
2.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()
A、受眾偏好
B、文化素養(yǎng)
C、收入
D、可支配的時(shí)間結(jié)構(gòu)
3.從廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度劃分,可將電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)大體劃分為()
A、免費(fèi)電視
B、公共電視
C、廣告電視
D、付費(fèi)電視
4.按照特性理論,根據(jù)產(chǎn)品的屬性,可以將產(chǎn)品分為()。
A、厭惡品
B、體驗(yàn)品
C、信任品
D、搜尋品
5.以下屬于付費(fèi)電視的節(jié)目類(lèi)型的是()
A、電視回看
B、電視點(diǎn)播
C、電視內(nèi)容拷貝
D、電視錄制
6.以下定價(jià)方法中屬于一級(jí)價(jià)格歧視的是()
A、拍賣(mài)定價(jià)
B、廣告競(jìng)標(biāo)
C、電話(huà)費(fèi)
D、出租車(chē)車(chē)費(fèi)
7.電影放映策略主要有()
A、映輪-映區(qū)-輪空放映機(jī)制
B、雙片放映機(jī)制
C、廣泛放映機(jī)制
D、有限放映機(jī)制
8.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或具有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場(chǎng)上的集合。以下屬于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素的是()
A、買(mǎi)賣(mài)雙方的集中程度
B、產(chǎn)品的差異化
C、進(jìn)入壁壘
D、退出壁壘
9.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()
A、大眾出版
B、專(zhuān)業(yè)出版
C、教育出版
D、娛樂(lè)出版
10.電影制作的資金來(lái)源主要有()
A、股本融資
B、政府扶持
C、聯(lián)合投資
D、金融資本
三、判斷題(共20題，40分)
1.社會(huì)性規(guī)制主要包括呈現(xiàn)形式的規(guī)制、實(shí)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)制、對(duì)廣告的相關(guān)規(guī)范、事前審查與事后懲罰、強(qiáng)制發(fā)布。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或具有密切互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場(chǎng)上的集合。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.電視臺(tái)通常為私人所有,以盈利為目的,企業(yè)依法自主經(jīng)營(yíng),政府不參與調(diào)控。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的鏈接關(guān)系和價(jià)值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
6.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷關(guān)系的概念。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
7.付費(fèi)電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商獲得的利潤(rùn)高于由廣告商或政府投資時(shí)所得的利潤(rùn)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
8.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()
A、對(duì)
B、錯(cuò)
9.為了保證青少年容易接觸電視的時(shí)段對(duì)于特定節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行管制的手段屬于實(shí)質(zhì)內(nèi)容的限制。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
10.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
11.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期以傳統(tǒng)媒體贏利為主 ()
A、對(duì)
B、錯(cuò)
12.競(jìng)爭(zhēng)性行為是一種非零和博弈。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
13.電影版權(quán)屬制片廠商, 發(fā)行部門(mén)只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費(fèi)和業(yè)務(wù)費(fèi), 整個(gè)發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷(xiāo)售模式稱(chēng)為直接發(fā)行。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
14.受眾需求是指受眾按照一定價(jià)格意愿并且能夠消費(fèi)的各種傳媒產(chǎn)品的數(shù)量。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
15.大眾出版以休閑和娛樂(lè)為主,讀者的閱讀和購(gòu)買(mǎi)呈現(xiàn)或然性和隨機(jī)性,其讀者的需求遵循“或然需求模型”。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
16.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機(jī)構(gòu)間接制定并執(zhí)行的關(guān)于市場(chǎng)配置機(jī)制或間接改變企業(yè)和消費(fèi)者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為
A、對(duì)
B、錯(cuò)
17.價(jià)格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、共同研發(fā))、組織協(xié)調(diào)行為(戰(zhàn)略聯(lián)盟)都屬于協(xié)調(diào)性行為。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
18.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,公共廣播電視機(jī)構(gòu)是公共法人企業(yè)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
19.由于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場(chǎng)失靈表現(xiàn),傳媒規(guī)制是要通過(guò)政府對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的干預(yù)來(lái)解決市場(chǎng)失靈問(wèn)題。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
20.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可能犧牲利潤(rùn)追求文化目標(biāo)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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