22秋中傳媒《廣告媒介實務(wù)》平時作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.核心家庭的一般是由成員組成
A、父母和子女
B、夫妻
C、祖孫三代
2.當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時，傳播效果層次中的，（又叫行為—情感體驗—認(rèn)知）便會發(fā)揮作用。
A、不和諧歸屬層次
B、低度參與認(rèn)知層次
C、認(rèn)知層次
3.下列不屬于傳播效果的層面的是
A、認(rèn)知
B、理解
C、態(tài)度
D、行動
4.媒體傳播的影響是分為幾個階段來完成的（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）
A、一個階段
B、二個階段
C、三個階段
5.人在信息傳播過程中作為媒體的存在，是性質(zhì)的媒體
A、第一次元媒體
B、第二次元媒體
C、第三次元媒體
6.在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個變量是
A、所有用戶相關(guān)的屬性
B、變化的軌跡
C、用戶的行為數(shù)據(jù)
D、與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息
E、時間序列
7.以下不屬于選擇性定律的是
A、選擇性接觸
B、選擇性傳播
C、選擇性理解
D、選擇性記憶
8.廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為
A、宣傳橋梁
B、信息載具
C、傳播形式
D、宣傳工具
9.回憶測定法主要用來測定廣告的
A、知名度
B、理解度
C、好感度
D、忠誠度
10.消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為
A、廣告效果
B、有效頻率
C、記憶印象
D、有效信息
11.廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是
A、到達率
B、效率
C、占有率
D、視聽率
12.暴露于一個媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為
A、閱讀人口
B、接觸人口
C、傳閱人口
D、購買人口
13.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，下列廣告不屬于正確分類的是
A、告知性廣告
B、競爭性廣告
C、形象廣告
D、提示性廣告
E、鋪墊性廣告
14.有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的
A、發(fā)行量
B、收視率
C、廣告露出頻率
D、傳閱率
15.當(dāng)消費者對廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進產(chǎn)品銷售、競爭品牌間的差別較為清楚時，傳播效果層次中的（認(rèn)知—情感體驗—行為），才能發(fā)揮作用。
A、不和諧歸屬層次
B、低度參與認(rèn)知層次
C、認(rèn)知層次
16.以下不屬于廣告目標(biāo)的是
A、品牌的認(rèn)知
B、品牌的轉(zhuǎn)換
C、企業(yè)的收購
D、重復(fù)購買
17.促銷活動所造成的結(jié)果為
A、消費者購買量增加
B、消費者提前購買
C、消費者產(chǎn)生購買動機
D、消費者認(rèn)知程度增加
18.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進入
A、衰退期
B、成熟期
C、導(dǎo)入期
D、成長期
19.對于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應(yīng)該至少是品牌占有率的
A、2倍
B、相當(dāng)
C、一半
20.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點
A、Volume
B、Variety
C、Value
D、Velocity
E、Virtual
二、多選題(共10題，20分)
1.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點
A、Volume
B、Variety
C、Value
D、Velocity
E、Version
2.使用者依使用量和購買量分為
A、重級使用者
B、中級使用者
C、輕級使用者
3.廣告媒體策劃流程包括：
A、研究分析
B、市場調(diào)查
C、擬定媒體目標(biāo)
D、擬定媒體策略
E、執(zhí)行媒體計劃
F、評估執(zhí)行結(jié)果
4.大眾傳播主要是從哪三種機制來設(shè)置議程
A、認(rèn)知模式
B、顯著性模式
C、沉默模式
D、優(yōu)先順序模式
5.廣告效果是的統(tǒng)一
A、經(jīng)濟效果
B、社會效果
C、心理效果
D、行為效果
6.媒介目標(biāo)即具體的媒介發(fā)布目標(biāo)，包括
A、到達目標(biāo)受眾
B、確定發(fā)布的地理范圍
C、明確訊息力度
D、針對目標(biāo)受眾的廣告總量
7.以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)
A、認(rèn)知率
B、想起率
C、分量指數(shù)
D、千人成本
8.一個完整的媒體計劃應(yīng)包括三個組成部分
A、媒體目標(biāo).
B、消費者分析
C、媒體策略
D、執(zhí)行方案
9.傳播效果主要分為如下幾個層面
A、認(rèn)知
B、理解
C、態(tài)度
D、行動
10.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，廣告可以分為
A、告知性廣告
B、競爭性廣告
C、提示性廣告
D、鋪墊性廣告
E、滲透性廣告
三、判斷題(共20題，40分)
1.搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。
A、對
B、錯
2.一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡
A、對
B、錯
3.媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評比與建議。
A、對
B、錯
4.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計劃和指南。而媒體策劃的實質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。
A、對
B、錯
5.輿論領(lǐng)袖：屬于群體內(nèi)介乎于大眾媒體與受眾之間的人物。
A、對
B、錯
6.媒介營銷是指通過有一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段、位置等，銷售出去并獲取利潤的過程。
A、對
B、錯
7.在媒體計劃中，一項重要的任務(wù)是必須清楚的界定出誰扮演什么角色，并區(qū)分出主要消費群和次要消費群，以此去分配合理的媒體傳送量（媒體資源）。
A、對
B、錯
8.訊息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。
A、對
B、錯
9.媒介產(chǎn)業(yè)化是指意識形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化的過程
A、對
B、錯
10.廣告時段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗產(chǎn)品，因此，廣告時段的效應(yīng)具有不確定性的特點，并且具有事前評價性。
A、對
B、錯
11.干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類廣告低。
A、對
B、錯
12.媒體單元是指在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告30秒或者15秒、報紙廣告的全版或者半版等規(guī)格。
A、對
B、錯
13.品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在有效接觸率指標(biāo)上
A、對
B、錯
14.CDI是指品牌發(fā)展指數(shù)
A、對
B、錯
15.BDI是指商品發(fā)展指數(shù)。
A、對
B、錯
16.實時競價（RTB）與大量購買投放頻次相同。
A、對
B、錯
17.高BDI低CDI是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。
A、對
B、錯
18.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。
A、對
B、錯
19.高BDI高CDI是指該品牌市場參與度高，該產(chǎn)品品類市場潛力發(fā)展良好.
A、對
B、錯
20.議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對媒體形式的重要性的認(rèn)識。
A、對
B、錯
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