22秋中傳媒《廣告策劃》作業(yè)考核

共50道題 總分：100分

一、單選題(共10題，20分)

1.一個(gè)銷售者_(dá)____的市場，是一個(gè)不記名的市場。在這個(gè)市場里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。

A、資金雄厚

B、數(shù)量多

C、數(shù)量少

D、管理成熟

2.如果一個(gè)市場的成長非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競爭對(duì)手那里搶市場份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（）

A、不構(gòu)成競爭

B、激烈

C、緩和

D、和原來一樣

3.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競爭基本上是基于： （）

A、質(zhì)量

B、價(jià)格

C、服務(wù)

D、資本

4.在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。

A、訴求點(diǎn)

B、商品概念

C、銷售重點(diǎn)

D、表現(xiàn)概念

5.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。

A、報(bào)紙

B、電視

C、雜志

D、廣播

6.（）的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。

A、服務(wù)產(chǎn)品

B、快速消費(fèi)品

C、耐用品

D、非耐用品

7.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：

A、餐飲

B、航空

C、保險(xiǎn)

D、電力

8.報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。

A、計(jì)劃式

B、主動(dòng)式

C、強(qiáng)迫式

D、被動(dòng)式

9.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意。

A、表現(xiàn)概念

B、商品概念

C、賣點(diǎn)

D、訴求點(diǎn)

10.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.

A、附加產(chǎn)品層面

B、核心產(chǎn)品層面

C、品牌產(chǎn)品層面

D、有形產(chǎn)品層面

二、多選題(共10題，20分)

1.對(duì)競爭對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：

A、競爭對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化

B、競爭對(duì)手的廣告投放的行程安排 

C、競爭對(duì)手廣告的制作周期

D、競爭對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化

2.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：

A、以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類

B、以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類

C、以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類

D、以是否明星代言進(jìn)行分類

3.市場細(xì)分沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（）

A、心理變數(shù)

B、地理變數(shù)

C、行為變數(shù)

D、人口變數(shù)

4.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）

A、以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類

B、以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類

C、以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類

D、以是否明星代言進(jìn)行分類

5.以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：

A、質(zhì)量

B、安裝

C、包裝

D、品牌名稱

6.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： （）

A、給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益

B、給受眾認(rèn)知帶來各種變化

C、給代言明星帶來知名度

D、給社會(huì)環(huán)境帶來文化上的影響

7.參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會(huì)在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？（）

A、參照群體向我們展示一種生活方式，使一個(gè)人會(huì)受到新的行為和生活方式的影響

B、參照群體還影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ苡先后w

C、參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義

D、參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會(huì)

8.現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括： （）

A、以策劃為基礎(chǔ)

B、以科學(xué)為核心

C、以創(chuàng)意為靈魂

D、以調(diào)查為先導(dǎo)

9.以下哪些是撰寫廣告策劃書時(shí)的注意事項(xiàng)：（）

A、能體現(xiàn)出問題點(diǎn)的所在，解決問題的核心觀點(diǎn)突出

B、廣告策劃書撰寫的目的明確

C、邏輯清晰，說理有理有節(jié)

D、要有厚重的分量，越長越有價(jià)值

10.尋找競爭對(duì)手，有哪些大的方法類型？ （）

A、以代言人的選擇來捕捉競爭對(duì)手

B、以個(gè)體方式捕捉競爭對(duì)手

C、以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對(duì)手

D、以群體方式捕捉競爭對(duì)手

三、判斷題(共30題，60分)

1.所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。

A、錯(cuò)誤

B、正確

2.在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。

A、錯(cuò)誤

B、正確

3.整合營銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。

A、錯(cuò)誤

B、正確

4.如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場得以受到保護(hù)，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

5.在銷售者數(shù)量少的市場，人們會(huì)注意到日常所說的競爭活動(dòng)：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競爭對(duì)手的行動(dòng)。

A、錯(cuò)誤

B、正確

6.建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對(duì)企業(yè)來說有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對(duì)應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對(duì)相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

7.我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。

A、錯(cuò)誤

B、正確

8.使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔

A、錯(cuò)誤

B、正確

9.在廣告運(yùn)作中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。

A、錯(cuò)誤

B、正確

10.產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

11.市場追隨者具有強(qiáng)勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對(duì)手。

A、錯(cuò)誤

B、正確

12.對(duì)于消費(fèi)者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益

A、錯(cuò)誤

B、正確

13.競爭分析主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場競爭行為特征的分析。（）

A、錯(cuò)誤

B、正確

14.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。

A、錯(cuò)誤

B、正確

15.在市場內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。

A、錯(cuò)誤

B、正確

16.如果一個(gè)行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動(dòng)會(huì)比較大，則激烈的競爭舉措相對(duì)較多見。

A、錯(cuò)誤

B、正確

17.雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。

A、錯(cuò)誤

B、正確

18.對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競爭對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場規(guī)模

A、錯(cuò)誤

B、正確

19.我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

20.在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會(huì)過于寬泛，也不會(huì)過于狹窄。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

21.互補(bǔ)品的存在說明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場

A、錯(cuò)誤

B、正確

22.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。

A、錯(cuò)誤

B、正確

23.報(bào)紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。

A、錯(cuò)誤

B、正確

24.DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。

A、錯(cuò)誤

B、正確

25.對(duì)現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對(duì)已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來的。

A、錯(cuò)誤

B、正確

26.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價(jià)值。

A、錯(cuò)誤

B、正確

27.廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)加以解決。這種測驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。

A、錯(cuò)誤

B、正確

28.市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對(duì)差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。

A、錯(cuò)誤

B、正確

29.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。

A、錯(cuò)誤

B、正確

30.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

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