22秋中傳媒《媒介經營管理》平時作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.我國媒體的創(chuàng)辦和登記制度是（ ）
A、保證金制度
B、審查批準制
C、注冊登記制
D、無需登記制
2.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（ ）
A、生產管理
B、經營管理
C、戰(zhàn)略管理
D、市場管理
3.20世紀60年代，美國營銷學學者麥卡錫教授提出了（ ）
A、4P理論
B、4C理論
C、4R理論
D、定位理論
4.現代西方媒介組織的基本模式是（ ）
A、一權統(tǒng)配制
B、兩權分離制
C、三權并列
D、股份制
5.（ ）是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式。
A、理念識別
B、品牌識別
C、行為識別
D、視覺識別
6.媒介危機事件特點不包括（ ）
A、聚焦性
B、復雜性
C、破壞性
D、不可預見性
7.（ ）認為消費者總是喜歡那些質量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產品。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、營銷觀念
8.媒介市場的最大特征是
A、市場性
B、公益性
C、競爭性
D、二重性
9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）
A、容易樹立品牌
B、受地域環(huán)境影響較大
C、消費者對媒介產品不易形成依賴性
D、商標
10.媒介產品的個性特征有（ ）
A、人類勞動的產物
B、使用價值和價值的統(tǒng)一體
C、具有特定的意識形態(tài)
D、主要用于交換
11.波特“五力模型”所稱的買方不包括（
【標準答案】）
A、原材料供應商
B、普通消費者
C、廣告客戶
D、中間商
12.（ ）是經過媒介全體員工的工作凝結成的媒介產品或服務的形象。
A、媒介主體形象
B、媒介客體形象
C、媒介核心形象
D、媒介延伸形象
13.經營是（ ）的產物
A、商品經濟
B、集體協作
C、社會分工
D、勞動社會化
14.組織結構中的（ ）是指組織分化的程度
A、復雜性
B、正規(guī)化
C、集權化
D、分權化
15.（ ）用以確定一個賣家區(qū)別于其他賣家的產品或服務。
A、品牌
B、產品
C、名牌
D、商標
16.大多數競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產品或服務，這一市場結構是（ ）
A、完全壟斷市場
B、寡頭壟斷市場
C、壟斷競爭市場
D、完全競爭市場
17.經營主要適用于（ ）
A、一切組織
B、以盈利為目的的組織
C、社會效益的組織
D、經濟和社會效應相統(tǒng)一的組織
18.（ ）是最簡單最古老的組織結構形式
A、直線型
B、事業(yè)部制
C、矩陣制
D、職能型
19.根據如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計變量對媒介市場進行劃分，屬于（ ）
A、地理細分
B、人文細分
C、心理細分
D、行動細分
20.媒介的有形資源不包括（ ）
A、生產設備
B、原材料
C、廠房
D、商標
二、多選題(共10題，20分)
1.媒介定位產生的原因
A、媒介市場競爭的需要
B、媒介資源整合的需要
C、受眾細分和地位轉變的需要
D、廣告經營的需要
2.隨著技術發(fā)展和全球化，現代組織結構涌現出多個新形式（ ）
A、直線型
B、網絡結構
C、集團控股
D、區(qū)域式
3.組織的設計原則（ ）
A、勞動分工與統(tǒng)一指揮
B、職責與職權
C、管理跨度
D、部門化
4.以下屬于目標市場的選擇模式的有（ ）
A、密集單一市場
B、選擇專門化
C、完全覆蓋市場
D、補缺市場
5.PEST分析法涉及對媒介（ ）的分析
A、政治環(huán)境
B、經濟環(huán)境
C、社會文化環(huán)境
D、技術環(huán)境
6.在付費模式上進行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（ ）
A、華爾街日報
B、財新
C、人民日報“中央廚房”
D、赫芬頓郵報
7.“定位”一詞最早是由美國營銷專家（ ）提出的。
A、菲利普?科特勒 B.杰克?特勞特
B、艾?里斯
C、彼得?德魯克
8.直線職能型結構的缺點在于（ ）
A、橫向協調差
B、權力高度集中
C、領導業(yè)務重
D、不利于培養(yǎng)全面素質的人才
9.商業(yè)模式的構成要素包括（ ）
A、用戶需求與價值主張
B、贏利模式
C、關鍵資源
D、關鍵流程
10.媒介品牌相對于一般商業(yè)品牌的特殊性在于：
A、缺少中間環(huán)節(jié)
B、不易形成全國、全球品牌
C、消費者依賴性小
D、由多種元素組成
三、判斷題(共20題，40分)
1.媒介組織通過縱向聯合的手段向媒介市場、終端產品方向擴展現有業(yè)務，稱為向后一體化。
A、對
B、錯
2.實施媒介品牌戰(zhàn)略能強化媒介的輿論導向功能，增強其傳播效果。
A、對
B、錯
3.房產、生產設備、原材料、能源、資金以及各種有價證券等屬于媒介的有形資源。
A、對
B、錯
4.營銷是一個雙向的互動活動，以交換為核心。
A、對
B、錯
5.品牌美譽度是衡量受眾對于媒介品牌內涵、價值等元素的認識和理解。
A、對
B、錯
6.媒介定位和普通的市場定位不同之處在于其鮮明的社會屬性。
A、對
B、錯
7.傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣，以廣告為主
A、對
B、錯
8.職能型組織結構是最簡單、最古老的一種組織結構形式。
A、對
B、錯
9.媒介品牌受地域、政治、文化、語言的影響較大，不容易產生全國乃至全球著名品牌。
A、對
B、錯
10.經營是對企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時調節(jié)。
A、對
B、錯
11.VI是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。
A、對
B、錯
12.經營是勞動社會化的產物。
A、對
B、錯
13.媒介經營管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境
A、對
B、錯
14.管理始于人類大規(guī)模的集體活動需要。
A、對
B、錯
15.產品專門化是指為同一類消費者的各種需求提供多種產品
A、對
B、錯
16.媒介組織的市場細分越小越好。
A、對
B、錯
17.一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經營一項業(yè)務或事業(yè)領域。
A、對
B、錯
18.銷售促進是使用銷售促進工具來產生強烈的購買者反應，具有長期激勵效果。
A、對
B、錯
19.企業(yè)走薄利多銷低路子通常以最大市場占有率為定價目標。
A、對
B、錯
20.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領導和控制該組織一切行為的最高行動綱領。
A、對
B、錯
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