22秋中傳媒《媒介經(jīng)營(yíng)管理》平時(shí)作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.我國(guó)媒體的創(chuàng)辦和登記制度是（ ）
A、保證金制度
B、審查批準(zhǔn)制
C、注冊(cè)登記制
D、無(wú)需登記制
2.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（ ）
A、生產(chǎn)管理
B、經(jīng)營(yíng)管理
C、戰(zhàn)略管理
D、市場(chǎng)管理
3.20世紀(jì)60年代，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（ ）
A、4P理論
B、4C理論
C、4R理論
D、定位理論
4.現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（ ）
A、一權(quán)統(tǒng)配制
B、兩權(quán)分離制
C、三權(quán)并列
D、股份制
5.（ ）是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。
A、理念識(shí)別
B、品牌識(shí)別
C、行為識(shí)別
D、視覺(jué)識(shí)別
6.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（ ）
A、聚焦性
B、復(fù)雜性
C、破壞性
D、不可預(yù)見(jiàn)性
7.（ ）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、營(yíng)銷(xiāo)觀念
8.媒介市場(chǎng)的最大特征是
A、市場(chǎng)性
B、公益性
C、競(jìng)爭(zhēng)性
D、二重性
9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）
A、容易樹(shù)立品牌
B、受地域環(huán)境影響較大
C、消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴(lài)性
D、商標(biāo)
10.媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（ ）
A、人類(lèi)勞動(dòng)的產(chǎn)物
B、使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體
C、具有特定的意識(shí)形態(tài)
D、主要用于交換
11.波特“五力模型”所稱(chēng)的買(mǎi)方不包括（
【標(biāo)準(zhǔn)答案】）
A、原材料供應(yīng)商
B、普通消費(fèi)者
C、廣告客戶(hù)
D、中間商
12.（ ）是經(jīng)過(guò)媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象。
A、媒介主體形象
B、媒介客體形象
C、媒介核心形象
D、媒介延伸形象
13.經(jīng)營(yíng)是（ ）的產(chǎn)物
A、商品經(jīng)濟(jì)
B、集體協(xié)作
C、社會(huì)分工
D、勞動(dòng)社會(huì)化
14.組織結(jié)構(gòu)中的（ ）是指組織分化的程度
A、復(fù)雜性
B、正規(guī)化
C、集權(quán)化
D、分權(quán)化
15.（ ）用以確定一個(gè)賣(mài)家區(qū)別于其他賣(mài)家的產(chǎn)品或服務(wù)。
A、品牌
B、產(chǎn)品
C、名牌
D、商標(biāo)
16.大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是（ ）
A、完全壟斷市場(chǎng)
B、寡頭壟斷市場(chǎng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
D、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
17.經(jīng)營(yíng)主要適用于（ ）
A、一切組織
B、以盈利為目的的組織
C、社會(huì)效益的組織
D、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)相統(tǒng)一的組織
18.（ ）是最簡(jiǎn)單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式
A、直線型
B、事業(yè)部制
C、矩陣制
D、職能型
19.根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類(lèi)型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行劃分，屬于（ ）
A、地理細(xì)分
B、人文細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行動(dòng)細(xì)分
20.媒介的有形資源不包括（ ）
A、生產(chǎn)設(shè)備
B、原材料
C、廠房
D、商標(biāo)
二、多選題(共10題，20分)
1.媒介定位產(chǎn)生的原因
A、媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要
B、媒介資源整合的需要
C、受眾細(xì)分和地位轉(zhuǎn)變的需要
D、廣告經(jīng)營(yíng)的需要
2.隨著技術(shù)發(fā)展和全球化，現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出多個(gè)新形式（ ）
A、直線型
B、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
C、集團(tuán)控股
D、區(qū)域式
3.組織的設(shè)計(jì)原則（ ）
A、勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮
B、職責(zé)與職權(quán)
C、管理跨度
D、部門(mén)化
4.以下屬于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式的有（ ）
A、密集單一市場(chǎng)
B、選擇專(zhuān)門(mén)化
C、完全覆蓋市場(chǎng)
D、補(bǔ)缺市場(chǎng)
5.PEST分析法涉及對(duì)媒介（ ）的分析
A、政治環(huán)境
B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C、社會(huì)文化環(huán)境
D、技術(shù)環(huán)境
6.在付費(fèi)模式上進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（ ）
A、華爾街日?qǐng)?bào)
B、財(cái)新
C、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”
D、赫芬頓郵報(bào)
7.“定位”一詞最早是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家（ ）提出的。
A、菲利普?科特勒 B.杰克?特勞特
B、艾?里斯
C、彼得?德魯克
8.直線職能型結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)在于（ ）
A、橫向協(xié)調(diào)差
B、權(quán)力高度集中
C、領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)重
D、不利于培養(yǎng)全面素質(zhì)的人才
9.商業(yè)模式的構(gòu)成要素包括（ ）
A、用戶(hù)需求與價(jià)值主張
B、贏利模式
C、關(guān)鍵資源
D、關(guān)鍵流程
10.媒介品牌相對(duì)于一般商業(yè)品牌的特殊性在于：
A、缺少中間環(huán)節(jié)
B、不易形成全國(guó)、全球品牌
C、消費(fèi)者依賴(lài)性小
D、由多種元素組成
三、判斷題(共20題，40分)
1.媒介組織通過(guò)縱向聯(lián)合的手段向媒介市場(chǎng)、終端產(chǎn)品方向擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱(chēng)為向后一體化。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略能強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、能源、資金以及各種有價(jià)證券等屬于媒介的有形資源。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.品牌美譽(yù)度是衡量受眾對(duì)于媒介品牌內(nèi)涵、價(jià)值等元素的認(rèn)識(shí)和理解。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
6.媒介定位和普通的市場(chǎng)定位不同之處在于其鮮明的社會(huì)屬性。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
7.傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣(mài)，以廣告為主
A、對(duì)
B、錯(cuò)
8.職能型組織結(jié)構(gòu)是最簡(jiǎn)單、最古老的一種組織結(jié)構(gòu)形式。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
9.媒介品牌受地域、政治、文化、語(yǔ)言的影響較大，不容易產(chǎn)生全國(guó)乃至全球著名品牌。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
10.經(jīng)營(yíng)是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時(shí)調(diào)節(jié)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
11.VI是整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
12.經(jīng)營(yíng)是勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
13.媒介經(jīng)營(yíng)管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境
A、對(duì)
B、錯(cuò)
14.管理始于人類(lèi)大規(guī)模的集體活動(dòng)需要。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
15.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化是指為同一類(lèi)消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品
A、對(duì)
B、錯(cuò)
16.媒介組織的市場(chǎng)細(xì)分越小越好。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
17.一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經(jīng)營(yíng)一項(xiàng)業(yè)務(wù)或事業(yè)領(lǐng)域。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
18.銷(xiāo)售促進(jìn)是使用銷(xiāo)售促進(jìn)工具來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)者反應(yīng)，具有長(zhǎng)期激勵(lì)效果。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
19.企業(yè)走薄利多銷(xiāo)低路子通常以最大市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
20.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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