22秋中傳媒《媒介經(jīng)營(yíng)管理》平時(shí)作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.我國(guó)媒體的創(chuàng)辦和登記制度是（ ）
A、保證金制度
B、審查批準(zhǔn)制
C、注冊(cè)登記制
D、無(wú)需登記制
2.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（ ）
A、生產(chǎn)管理
B、經(jīng)營(yíng)管理
C、戰(zhàn)略管理
D、市場(chǎng)管理
3.20世紀(jì)60年代，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（ ）
A、4P理論
B、4C理論
C、4R理論
D、定位理論
4.現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（ ）
A、一權(quán)統(tǒng)配制
B、兩權(quán)分離制
C、三權(quán)并列
D、股份制
5.（ ）是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。
A、理念識(shí)別
B、品牌識(shí)別
C、行為識(shí)別
D、視覺識(shí)別
6.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（ ）
A、聚焦性
B、復(fù)雜性
C、破壞性
D、不可預(yù)見性
7.（ ）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、營(yíng)銷觀念
8.媒介市場(chǎng)的最大特征是
A、市場(chǎng)性
B、公益性
C、競(jìng)爭(zhēng)性
D、二重性
9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）
A、容易樹立品牌
B、受地域環(huán)境影響較大
C、消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性
D、商標(biāo)
10.媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（ ）
A、人類勞動(dòng)的產(chǎn)物
B、使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體
C、具有特定的意識(shí)形態(tài)
D、主要用于交換
11.波特“五力模型”所稱的買方不包括（
【標(biāo)準(zhǔn)答案】）
A、原材料供應(yīng)商
B、普通消費(fèi)者
C、廣告客戶
D、中間商
12.（ ）是經(jīng)過媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象。
A、媒介主體形象
B、媒介客體形象
C、媒介核心形象
D、媒介延伸形象
13.經(jīng)營(yíng)是（ ）的產(chǎn)物
A、商品經(jīng)濟(jì)
B、集體協(xié)作
C、社會(huì)分工
D、勞動(dòng)社會(huì)化
14.組織結(jié)構(gòu)中的（ ）是指組織分化的程度
A、復(fù)雜性
B、正規(guī)化
C、集權(quán)化
D、分權(quán)化
15.（ ）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。
A、品牌
B、產(chǎn)品
C、名牌
D、商標(biāo)
16.大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是（ ）
A、完全壟斷市場(chǎng)
B、寡頭壟斷市場(chǎng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
D、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
17.經(jīng)營(yíng)主要適用于（ ）
A、一切組織
B、以盈利為目的的組織
C、社會(huì)效益的組織
D、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)相統(tǒng)一的組織
18.（ ）是最簡(jiǎn)單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式
A、直線型
B、事業(yè)部制
C、矩陣制
D、職能型
19.根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行劃分，屬于（ ）
A、地理細(xì)分
B、人文細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行動(dòng)細(xì)分
20.媒介的有形資源不包括（ ）
A、生產(chǎn)設(shè)備
B、原材料
C、廠房
D、商標(biāo)
二、多選題(共10題，20分)
1.媒介定位產(chǎn)生的原因
A、媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要
B、媒介資源整合的需要
C、受眾細(xì)分和地位轉(zhuǎn)變的需要
D、廣告經(jīng)營(yíng)的需要
2.隨著技術(shù)發(fā)展和全球化，現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出多個(gè)新形式（ ）
A、直線型
B、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
C、集團(tuán)控股
D、區(qū)域式
3.組織的設(shè)計(jì)原則（ ）
A、勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮
B、職責(zé)與職權(quán)
C、管理跨度
D、部門化
4.以下屬于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式的有（ ）
A、密集單一市場(chǎng)
B、選擇專門化
C、完全覆蓋市場(chǎng)
D、補(bǔ)缺市場(chǎng)
5.PEST分析法涉及對(duì)媒介（ ）的分析
A、政治環(huán)境
B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C、社會(huì)文化環(huán)境
D、技術(shù)環(huán)境
6.在付費(fèi)模式上進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（ ）
A、華爾街日?qǐng)?bào)
B、財(cái)新
C、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”
D、赫芬頓郵報(bào)
7.“定位”一詞最早是由美國(guó)營(yíng)銷專家（ ）提出的。
A、菲利普?科特勒 B.杰克?特勞特
B、艾?里斯
C、彼得?德魯克
8.直線職能型結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)在于（ ）
A、橫向協(xié)調(diào)差
B、權(quán)力高度集中
C、領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)重
D、不利于培養(yǎng)全面素質(zhì)的人才
9.商業(yè)模式的構(gòu)成要素包括（ ）
A、用戶需求與價(jià)值主張
B、贏利模式
C、關(guān)鍵資源
D、關(guān)鍵流程
10.媒介品牌相對(duì)于一般商業(yè)品牌的特殊性在于：
A、缺少中間環(huán)節(jié)
B、不易形成全國(guó)、全球品牌
C、消費(fèi)者依賴性小
D、由多種元素組成
三、判斷題(共20題，40分)
1.媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場(chǎng)、終端產(chǎn)品方向擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱為向后一體化。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略能強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、能源、資金以及各種有價(jià)證券等屬于媒介的有形資源。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.營(yíng)銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.品牌美譽(yù)度是衡量受眾對(duì)于媒介品牌內(nèi)涵、價(jià)值等元素的認(rèn)識(shí)和理解。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
6.媒介定位和普通的市場(chǎng)定位不同之處在于其鮮明的社會(huì)屬性。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
7.傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣，以廣告為主
A、對(duì)
B、錯(cuò)
8.職能型組織結(jié)構(gòu)是最簡(jiǎn)單、最古老的一種組織結(jié)構(gòu)形式。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
9.媒介品牌受地域、政治、文化、語(yǔ)言的影響較大，不容易產(chǎn)生全國(guó)乃至全球著名品牌。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
10.經(jīng)營(yíng)是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時(shí)調(diào)節(jié)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
11.VI是整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
12.經(jīng)營(yíng)是勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
13.媒介經(jīng)營(yíng)管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境
A、對(duì)
B、錯(cuò)
14.管理始于人類大規(guī)模的集體活動(dòng)需要。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
15.產(chǎn)品專門化是指為同一類消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品
A、對(duì)
B、錯(cuò)
16.媒介組織的市場(chǎng)細(xì)分越小越好。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
17.一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經(jīng)營(yíng)一項(xiàng)業(yè)務(wù)或事業(yè)領(lǐng)域。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
18.銷售促進(jìn)是使用銷售促進(jìn)工具來產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買者反應(yīng)，具有長(zhǎng)期激勵(lì)效果。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
19.企業(yè)走薄利多銷低路子通常以最大市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
20.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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