22秋學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《市場營銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:98
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.市場營銷指導思想由舊的( )導向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?消費者)導向,是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理思想的一次重要變革。
A.生產(chǎn)者
B.消費者
C.購買者
D.投資者
2.數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定( )的方法。
A.減價
B.優(yōu)惠
C.折讓
D.贈送
3.營銷決策是營銷管理活動的核心,良好的信息支持是正確進行營銷( )的基礎。
A.市場策略
B.促銷
C.決策
D.營銷策略
4.按消費品的購買特點,可分為日用消費品、選購消費品和( )。
A.耐用消費品
B.選購消費品
C.特殊消費品
D.民用消費品
5.( )是企業(yè)的領導人在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導下,對企業(yè)在一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。
A.人力資源戰(zhàn)略
B.市場營銷戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D.市場開發(fā)
6.測定各種市場變化之前有無聯(lián)系以及相關戶聯(lián)系的程度的一種方法是( )。
A.相關分析
B.回歸分析
C.選擇分析
D.關聯(lián)分析
7.( )和如何滿足需求是事物矛盾的兩個方面,任何一個企址都面臨著如何了解和解決這一矛盾的問題。
A.市場需求
B.消費需求
C.購買需求
D.組織需求
8.購買欲望是指消費主體購買商品的( )、愿望和要求。
A.購買力
B.動機
C.需要
D.能力
9.( )指那些無論是從消費者利益、社會利益還是生產(chǎn)者利益來看,都只會給人們帶來危害的需求。
A.不良需求
B.有害需求
C.負面需求
D.缺失需求
10.( )發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時涉足兩個或兩個以上相關或不相關的產(chǎn)業(yè)領域,以期避免在單一領域經(jīng)營的風險。
A.多角化
B.一體化
C.單一化
D.多元化
11.如果企業(yè)同時按產(chǎn)品和( )實行管理,那么,分項預算可采用矩陣式分項預算的方法。
A.地區(qū)
B.國家
C.權(quán)益
D.省市
12.到( )中葉,市場營銷作為企業(yè)的自覺實踐在美國開始出現(xiàn)。
A.17世紀
B.18世紀
C.20世紀
D.19世紀
13.利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其它產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品稱為( )戰(zhàn)略。
A.品牌延伸
B.多種名牌
C.品牌推廣
D.從屬品牌
14.( )是用以識別一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務、使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。
A.商標
B.品牌
C.包裝
D.標牌
15.趨飽和需求超過了企業(yè)的( )能力,呈現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。
A.生產(chǎn)
B.提供
C.供應
D.營銷
16.企業(yè)要想實現(xiàn)真正的( ),就必須建立起以顧客為導向的市場驅(qū)動型經(jīng)營模式。
A.企業(yè)滿意
B.國家滿意
C.公眾滿意
D.顧客滿意
17.要制定正確的營銷戰(zhàn)略,首先要了解企業(yè)所面向的整體和( )消費主體的集合,即市場營銷學中所研究的市場。
A.預期的
B.現(xiàn)實的
C.潛在的
D.集合
18.品牌是一個集合概念,其實質(zhì)上是銷售者對交付給購買者的產(chǎn)品特征、( )和服務的一貫承諾。
A.利益
B.產(chǎn)品標牌
C.商標
D.價值
19.廣告最終是由( )來表現(xiàn)的,它是以藝術(shù)的形式,‘把廣告的信息內(nèi)容表達出來。
A.廣播電視
B.廣告作品
C.報紙廣告
D.招貼廣告
20.如果競爭對手的實力較強,正面的防御陣線非常嚴密,市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用( )的戰(zhàn)略。
A.游擊進攻
B.正面進攻
C.迂回進攻
D.側(cè)翼進攻
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.按照消費品在使用中消耗時的特點,可以區(qū)分為( )和( )。
A.實用消費品
B.廉價消費品
C.易耗消費品
D.奢侈消費品
E.耐用消費品
22.物流管理的原則包括( )、( )、( )和( )。
A.市場營銷原則
B.渠道簡化原則
C.顧客服務原則
D.經(jīng)濟效益原則
E.整體化原則
23.企業(yè)的( )具體表現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營( )和( ),是企業(yè)尋求和識別戰(zhàn)略機會的活動 空間和依據(jù)。
A.任務
B.目標
C.規(guī)模
D.范圍
E.領域
24.分銷渠道的職能:( )、( )、( )、訂貨與籌資、實體儲運、風險承擔、付款和轉(zhuǎn)移所有權(quán)。
A.產(chǎn)品宣傳
B.銷售推廣
C.市場調(diào)研
D.促進銷售
E.洽談生意
25.批發(fā)商主要有( )、( )、( )其他批發(fā)商四種類型。
A.商業(yè)批發(fā)商
B.經(jīng)紀人和代理商
C.貿(mào)易商
D.制造商與零售商的分銷部或辦事處
E.采購商
26.市場細分必須遵循( )、( )和( )原則。
A.可執(zhí)行性
B.可衡量性
C.可占領性
D.可實現(xiàn)性
E.效益性
27.按消費品的購買特點,可分為( )、( )和( )。
A.日用消費品
B.耐用消費品
C.選購消費品
D.民用消費品
E.特殊消費品
28.物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品的( )及其( )、( )、式樣、品牌和包裝等,它們能滿足顧客對使用價值的需求。
A.實體
B.功能
C.品質(zhì)
D.特色
E.經(jīng)濟
29.推銷人員的報酬支付形式,一般來說有( )、( )、( )。
A.股份制
B.固定工資制
C.分成制
D.混合制
E.預付制
30.( )是反映( )、外( )要素特征及其發(fā)展變化情況的各種消息、資料、數(shù)據(jù), 情報等的統(tǒng)稱。
A.內(nèi)部環(huán)境
B.外部信息
C.市場信息
D.企業(yè)內(nèi)
E.營銷環(huán)境
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.顧客是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎,市場競爭的實質(zhì)是對人才的爭奪。
32.分成制就是從銷售額中提取一定比例,作為推銷人員的報酬。
33.所謂營銷控制,就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計劃預算為依據(jù),對市場營銷活動進行監(jiān)控,同時通過績效評審與信息反饋,對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。
34.企業(yè)市場銷售的計劃與組織是貫徹企業(yè)營銷觀念與方針、有效地執(zhí)行營銷戰(zhàn)略、完成企業(yè)整體經(jīng)營目標的保證,是市場營銷工作的重要組成部分。
35.所謂市場細分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。
36.顧客關系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企業(yè)必須以顧客滿意為目標,才能在市場上維持競爭力。
37.衡量營銷績效應從兩個方面著手進行,即所耗的有機結(jié)合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
38.物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關活動進行的計劃、實施和控制。
39.營銷審計是一種典型的經(jīng)營審計,是指對企業(yè)的營銷環(huán)境、目標、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的檢查與考核。
40.營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關系。
41.“包裝是無聲的推銷員”,這是現(xiàn)代營銷學對包裝策略的高度概括。
42.營銷道德可以界定為調(diào)整企業(yè)與所有利益相關者之間的關系的行為規(guī)范的總和,是客觀經(jīng)濟規(guī)律及法制以外制約企業(yè)行為的另一要素。
43.物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關活動進行的計劃、實施和控制。
44.市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的營銷管理實踐活動時,所依據(jù)的指導思想和行為準則。
45.品牌是在政府有關部門依法注冊后形成的,是市場營銷者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的名稱。
46.新產(chǎn)品應具有多種性能和多種用途,足以吸引消費者購買。
47.預算是計劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營銷預算也就是將營銷計劃具體化為各項數(shù)量指標。
48.消費者購買行為受多種因素的影響。
49.市場追隨者企業(yè)一般是指精心服務于市場某些細小部分,在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度收益的企業(yè)。
50.從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。
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