22秋學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《汽車市場營銷》在線作業(yè)-00002
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.()是社會生產(chǎn)力中最活躍的決定性因素
A.現(xiàn)代科學技術(shù)
B.金融手段
C.自然環(huán)境
D.地理環(huán)境
2.企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心
A.滿足顧客的需要
B.汽車銷量
C.汽車市場的穩(wěn)定性
D.汽車市場競爭
3.汽車市場定性預測是以()為基本出發(fā)點
A.汽車市場的發(fā)展規(guī)律
B.汽車市場的發(fā)展方向
C.汽車市場的調(diào)查情況
D.汽車市場的銷量調(diào)查
4.營銷組合不包括以下哪種?
A.產(chǎn)品策略
B.分銷策略
C.成本策略
D.促銷策略
5.在以下哪種情況下,不用對汽車需求的差別定價法?
A.按目標消費者的差別采取不同價格
B.安汽車的不同花色、樣式確定不同價格
C.按汽車的不同銷售時間采用不同價格
D.按汽車的不同銷量采用不同價格
6.下面哪一個方法不屬于汽車市場預測方法?
A.定性預測
B.系統(tǒng)預測
C.定量預測
D.綜合預測
7.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查的主要內(nèi)容是指()
A.企業(yè)自身的信息與資料
B.品牌與車型調(diào)查
C.汽車銷售價格調(diào)查表
D.汽車營銷渠道調(diào)查
8.汽車成本導向定價法不包含以下哪個方法?
A.汽車成本加成定價法
B.汽車加工成本定價法
C.汽車目標成本定價法
D.汽車需求定價法
9.()是市場調(diào)查中被廣泛應用的一種方法
A.全年普查
B.重點調(diào)查
C.抽樣調(diào)查
D.典型調(diào)查
10.()是汽車市場調(diào)查的最主要內(nèi)容?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.汽車市場環(huán)境調(diào)查
C.汽車市場需求調(diào)查
D.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查
11.常見的中間商不包括以下哪種?
A.經(jīng)銷商
B.特約經(jīng)銷商
C.銷售代理商
D.直銷商
12.汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下哪個?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.發(fā)現(xiàn)消費需求
C.提出營銷問題
D.提出消費需求
13.()是其實現(xiàn)運載人或貨物的功能
A.核心產(chǎn)品層
B.形式產(chǎn)品層
C.期望產(chǎn)品層
D.延伸產(chǎn)品層
14.汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()
A.調(diào)查汽車顧客的情況
B.調(diào)查市場環(huán)境的情況
C.調(diào)查汽車營銷的情況
D.調(diào)查市場容量
15.若要收集某品牌汽車商品在市場上最近幾個月的銷售數(shù)量及其增長情況的情報資料,下面幾個地方哪一個是真正的信息源?
A.政府的統(tǒng)計機關(guān)
B.政府的工商管理機關(guān)
C.消費者
D.汽車商店
16.()是汽車企業(yè)營銷活動的出發(fā)點
A.市場調(diào)查
B.市場規(guī)劃
C.市場營銷
D.營銷決策
17.汽車市場調(diào)查的核心問題包括以下哪個?
A.汽車市場需求調(diào)查
B.發(fā)現(xiàn)營銷問題
C.汽車市場環(huán)境調(diào)查
D.競爭情況調(diào)查
18.間接調(diào)查法包括以下哪個()
A.訪問法
B.觀察法
C.實驗法
D.文案調(diào)查法
19.擴大產(chǎn)品組合決策中不包括以下那種策略?
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.單向延伸策略
D.雙向延伸策略
20.在汽車行業(yè)中,集團市場用戶不包括以下哪個類型?
A.出租車公司、客運公司、貨運公司
B.政府機構(gòu)
C.公共機構(gòu)
D.個人消費
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.在汽車行業(yè)中,集團市場用戶可以分為哪幾種類型?
A.出租車公司、客運公司、貨運公司
B.政府機構(gòu)；公共機構(gòu)
C.私人機構(gòu)。
22.汽車產(chǎn)品調(diào)查包括什么?
A.汽車新產(chǎn)品的設(shè)計
B.汽車新產(chǎn)品的開發(fā)
C.汽車新產(chǎn)品的試銷
D.汽車新產(chǎn)品的檢驗
23.新產(chǎn)品分為幾種不同的形式?
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進型新產(chǎn)品
D.模仿型新產(chǎn)品
24.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查主要包括哪四個方面?
A.品牌與車型調(diào)查
B.汽車銷售價格調(diào)查
C.汽車營銷渠道調(diào)查
D.汽車廣告促銷調(diào)查
25.汽車產(chǎn)品的生命周期分哪幾個階段?
A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
26.市場預測對汽車企業(yè)來說主要有以下哪三個方面的作用?
A.市場預測是汽車企業(yè)進行經(jīng)營決策的重要前提
B.市場預測是汽車企業(yè)制定經(jīng)營計劃的重要依據(jù)
C.市場預測可使汽車企業(yè)更好地適應市場的變化，增強其競爭優(yōu)勢
D.市場預測是汽車企業(yè)進行經(jīng)營決策的核心。
27.汽車產(chǎn)品的基本定價方法是哪些?
A.汽車成本導向定價法
B.汽車需求導向定價法
C.汽車競爭導向定價法
D.汽車競爭導向定價法
28.銷售代理商分為哪幾種?
A.特約經(jīng)銷商
B.獨家代理與多家代理
C.總代理與分代理
D.傭金代理與買新代理
29.汽車市場預測的要求是什么?
A.準確性
B.可靠性
C.非系統(tǒng)性
D.整體性
30.心理定價策略有哪幾個?
A.高價策略
B.低價策略
C.尾數(shù)定價策略
D.聲望定價策略
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.調(diào)查實施階段包括收集、整理和分析信息資料等工作
32.汽車市場定性預測的方法包括專家座談法和專家調(diào)查法
33.心理定價策略包括尾數(shù)定價策略,聲望定價策略
34.汽車市場調(diào)查常用方法有訪問法,觀察法,實驗法
35.汽車成本導向定價法包括汽車成本加成定價法,汽車加工成本定價法,汽車需求導向定價法
36.車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后方、駕駛室以及發(fā)動機艙
37.新產(chǎn)品定價策略包括高價策略中價策略和低價策略
38.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境有企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要由企業(yè)內(nèi)部參與營銷決策的各部門、供應商、營銷中介人、顧客、競爭對手以及社會公眾組成
39.集團汽車消費市場的特點是購買者數(shù)量較少,但購買規(guī)模較大;理性選購;參與購買的人員數(shù)量更多;直接采購商品;購買模式不同
40.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價方法有:直接評分法;組合測試;實驗室測試
41.營銷中介人包括營銷服務機構(gòu)財務中間機構(gòu),批發(fā)商,實體分配機構(gòu)等四項
42.由于每個競爭者的經(jīng)營哲學、企業(yè)文化、價值觀念不同,它們對競爭對手的反應模式概括起來有選擇型競爭者,兇狠型競爭,從容型競爭者,隨機型競爭者
43.汽車市場定性預測的概念是汽車市場定性預測是以汽車市場的發(fā)展規(guī)律為基本出發(fā)點,主要是考慮汽車市場環(huán)境因素的裱花,運用邏輯學的方法來預測汽車市場未來發(fā)展趨勢
44.展廳內(nèi)接待基本禮儀包括儀容儀表,交換名片時機方法,交談姿態(tài)三個大方面
45.汽車市場調(diào)查準備階段包括確定調(diào)查目標、設(shè)計調(diào)查方案、選擇調(diào)查對象
46.分銷渠道的管理主要包括對各類中間商的培訓與激勵、考核與調(diào)整等內(nèi)容
47.汽車廣告按其目標可分為通知性廣告廣告;說服性廣告;提醒性廣告
48.汽車市場環(huán)境調(diào)查主要是對汽車市場的宏觀和微觀環(huán)境進行調(diào)查
49.汽車價格不是競爭者關(guān)注的焦點和競爭的主要手段
50.汽車產(chǎn)品組合策略包括擴大產(chǎn)品組合決策,縮減產(chǎn)品組合決策,淘汰產(chǎn)品決策
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