東財(cái)《營(yíng)銷策劃》單元作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)是（ ）。
A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃
B.企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃
C.業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃
D.產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
2.下列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（ ）。
A.企業(yè)—企業(yè)模式
B.企業(yè)—消費(fèi)者模式
C.消費(fèi)者—消費(fèi)者模式
D.消費(fèi)者—政府模式
3.（ ）描述一個(gè)特定時(shí)期的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價(jià)、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷組合規(guī)劃。
A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃
B.戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃
C.戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷策劃
D.整合營(yíng)銷策劃
4.戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來(lái)看，它實(shí)行的是（ ）。
A.產(chǎn)品差異化
B.服務(wù)差異化
C.渠道差異化
D.人員差異化
5.下列營(yíng)銷策劃中，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（ ）。
A.產(chǎn)品策劃
B.價(jià)格策劃
C.市場(chǎng)定位策劃
D.促銷策劃
6.美國(guó)七喜飲料將自己定位于“非可樂(lè)類飲料”，這一定位方式屬于（ ）。
A.迎強(qiáng)定位
B.避強(qiáng)定位
C.重新定位
D.高級(jí)俱樂(lè)部定位
7.相比較而言，（ ）的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時(shí)間、版面的限制。
A.電視廣告
B.交通廣告
C.郵寄廣告
D.互聯(lián)網(wǎng)廣告
8.麥當(dāng)勞的“M”型拱門(mén)一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的（ ）。
A.理念識(shí)別系統(tǒng)
B.行為識(shí)別系統(tǒng)
C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
D.符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
9.在尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評(píng)的方法屬于（ ）。
A.詢問(wèn)調(diào)查法
B.德?tīng)柗品?/p>
C.頭腦風(fēng)暴法
D.召開(kāi)座談會(huì)法
10.下列各項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施效果測(cè)評(píng)主要指標(biāo)的是（ ）。
A.銷售收入
B.利潤(rùn)收入
C.市場(chǎng)占有率
D.資產(chǎn)報(bào)酬率
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.營(yíng)銷策劃書(shū)的正文內(nèi)容包括（ ）。
A.界定問(wèn)題
B.環(huán)境分析
C.營(yíng)銷戰(zhàn)略
D.行動(dòng)方案
E.分析結(jié)果
12.市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容有（ ）。
A.產(chǎn)品定位
B.價(jià)格定位
C.市場(chǎng)定位
D.促銷定位
E.企業(yè)定位
13.新媒體營(yíng)銷方式由（ ）模塊組成。
A.新媒體營(yíng)銷主體
B.新媒體營(yíng)銷渠道
C.新媒體營(yíng)銷載體
D.新媒體營(yíng)銷模式
E.新媒體營(yíng)銷對(duì)象
14.廣告創(chuàng)意的原則有（ ）。
A.準(zhǔn)確定位
B.恰當(dāng)表達(dá)
C.引人入勝
D.切實(shí)可行
E.與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合
15.寬渠道的寬度選擇及策劃，與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和分銷戰(zhàn)略有關(guān)。通常有三種可供選擇的策略，即（ ）。
A.密集型分銷
B.選擇型分銷
C.獨(dú)家型分銷
D.集體型分銷
E.分散型分銷
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.在撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃書(shū)時(shí)，各部分的內(nèi)容可根據(jù)具體情況省略不寫(xiě)。（ ）
17.點(diǎn)子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容。（ ）
21.通過(guò)整合營(yíng)銷策劃，系統(tǒng)地計(jì)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略，從機(jī)制和組織上保證營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的完全實(shí)施。（ ）
19.一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但它也是策劃的一種。（ ）
20.策劃的創(chuàng)意活動(dòng)雖然是一種高智能的腦力活動(dòng)，但是對(duì)創(chuàng)意者的素質(zhì)與能力沒(méi)有較高的要求。（ ）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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