22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.下列不屬于社會化營銷的經(jīng)典媒介的是( )。
A.論壇
B.微博
C.微信
D.返利網(wǎng)
2.植入廣告需要通過用戶對廣告的( )來實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。
A.內(nèi)容
B.品質(zhì)
C.趣味性
D.點(diǎn)擊效果
3.SNS營銷是隨著( )而興起的營銷方式。
A.網(wǎng)絡(luò)公開化
B.無線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)
C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化
D.網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅降低
4.( )主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場上缺少競爭者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者,且商品的需求價格彈性較小,短期內(nèi)沒有類似代品出現(xiàn)的情況。
A.滲透定價策略
B.撇脂定價策略
C.滿意定價策略
D.以上均不正確
5.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
6.下面選項(xiàng)不屬于微博的特點(diǎn)的是( )。
A.快捷性
B.創(chuàng)新交互方式
C.非原創(chuàng)性
D.草根性
7.對于初次創(chuàng)業(yè)者,一般都會選擇在( )上開店。
A.阿里巴巴
B.慧聰網(wǎng)
C.淘寶
D.京東
8.( )的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo),從而形成一種兼顧各方利益的長期關(guān)系。
A.體驗(yàn)營銷
B.關(guān)系營銷
C.服務(wù)營銷
D.直復(fù)營銷
9.從20世紀(jì)( )年代中后期至今,軟文在中國的營銷詞典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
10.LBS營銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
A.地理位置
B.個人資料
C.商品信息
D.情感信息
11.從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了( )發(fā)展階段。
A.一個
B.兩個
C.三個
D.四個
12.精準(zhǔn)營銷的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強(qiáng)調(diào)顧客購買的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
13.企業(yè)的每次傳播活動都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營銷必須確保以( )為底線。
A.熱點(diǎn)事件原則
B.社會公益原則
C.公眾關(guān)注原則
D.事件炒作原則
14.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
15.以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。
A.消費(fèi)主動性增強(qiáng)
B.對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存
C.消費(fèi)需求的差異性
D.消費(fèi)者需求逐漸趨同
16.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網(wǎng)絡(luò)市場信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場營銷服務(wù)
B.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌
C.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費(fèi)用較高，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)地調(diào)研
D.調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動的大綱，是以書面形式表達(dá)的對調(diào)研計(jì)劃和程序的說明，是對調(diào)研過程和調(diào)研方法的詳細(xì)規(guī)定
17.下面選項(xiàng)不屬于博客營銷的特點(diǎn)的是( )。
A.影響范圍廣
B.受眾不穩(wěn)定
C.互動性
D.受眾相對穩(wěn)定
18.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的第一個階段是( )。
A.設(shè)計(jì)制作階段
B.測試評估階段
C.籌備階段
D.實(shí)施階段
19.大數(shù)據(jù)營銷的核心是( )。
A.精準(zhǔn)營銷
B.預(yù)測分析
C.個性化營銷
D.移動互聯(lián)網(wǎng)
20.電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)音樂
B.搜索引擎
C.即時通信
D.網(wǎng)絡(luò)新聞
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.以下屬于軟文營銷的特點(diǎn)的是( )。
A.本質(zhì)是非廣告
B.低成本高回報(bào)
C.易制造誠信
D.表現(xiàn)形式豐富
E.易為企業(yè)樹立良好的口碑
22.搜索引擎優(yōu)化方法包括( )等。
A.登錄分類目錄
B.關(guān)鍵詞優(yōu)化
C.內(nèi)鏈優(yōu)化
D.外鏈優(yōu)化
E.網(wǎng)頁優(yōu)化
23.網(wǎng)絡(luò)市場具有通過( )等因素之間相互作用的機(jī)理,促使資源實(shí)現(xiàn)全社會合理流動。
A.供求
B.價格
C.渠道
D.競爭
E.風(fēng)險(xiǎn)
24.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
25.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括( )。
A.有獎活動
B.促銷信息
C.特色服務(wù)
D.企業(yè)文化
E.領(lǐng)導(dǎo)喜好
26.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)的是( )。
A.直復(fù)營銷理論
B.關(guān)系營銷理論
C.整合營銷理論
D.計(jì)劃營銷理論
E.長尾理論
27.網(wǎng)絡(luò)營銷的策略包括( )。
A.價格策略
B.渠道策略
C.促銷策略
D.產(chǎn)品策略
E.定位策略
28.下面選項(xiàng)不屬于博客營銷的特點(diǎn)的是( )。
A.影響范圍廣
B.創(chuàng)新交互方式
C.非原創(chuàng)性
D.受眾不穩(wěn)定
E.互動性
29.根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關(guān)鍵詞搜索引擎
30.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括( )。
A.消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求信息
B.現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的信息
C.目標(biāo)市場信息
D.競爭對手及其產(chǎn)品信息
E.市場宏觀環(huán)境信息
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.大數(shù)據(jù)營銷的方式非常廣泛,無需與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
32.Online to Offline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上,即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后,選擇好商品,在線上平臺進(jìn)行交易完成支付。
33.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,于1999年底在美國硅谷創(chuàng)建。
34.搜索引擎營銷和其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法最主要的不同點(diǎn)在于,在這種方法里是用戶主動創(chuàng)造了營銷機(jī)會。
35.網(wǎng)絡(luò)營銷是強(qiáng)式營銷,是一種全新的理論。
36.當(dāng)前社交網(wǎng)站的使用率延續(xù)良好的上升趨勢。
37.每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為百度文庫。
38.賣家在B2C與C2C平臺上開店的主要區(qū)別在于B2C平臺對賣家的資質(zhì)要求較低。
39.網(wǎng)絡(luò)觀察法在網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛。
40.微信是百度公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
41.在交流溝通類應(yīng)用中,即時通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。
42.自建網(wǎng)站開店是指經(jīng)營者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,而是獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品。
43.網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營銷技術(shù)之一。
44.分類目錄式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。
45.企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來拓展公共關(guān)系具有很多優(yōu)勢,企業(yè)只要開展了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動就一切萬事大吉。
46.大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含極大的價值,但其價值密度低,需要對深度分析、挖掘才能獲得其有價值的信息。
47.精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)是4P理論和溝通理論。
48.二維碼(2-dimensional bar code)也稱為二維條碼,是指用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形,用以記錄數(shù)據(jù)符號信息的。
49.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評價廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
50.如果商品質(zhì)量較高,采用低價不但不會增加銷售量,反而會使買家對商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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