西交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是（ ）
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動(dòng)態(tài)性
D.經(jīng)濟(jì)性
答案:
2.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（ ）
A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
答案:
3.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的( )
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
答案:
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是( )。
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷(xiāo)
答案:
5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.服務(wù)產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
答案:
6.產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加價(jià)值
答案:
7.下列哪個(gè)不是批發(fā)商的服務(wù)對(duì)象( )。
A.企業(yè)
B.生產(chǎn)者
C.轉(zhuǎn)賣(mài)者
D.最終消費(fèi)者
答案:
8.人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
答案:
9.一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平()
A.越穩(wěn)定
B.越低
C.越高
D.比較波動(dòng)
答案:
10.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠(chǎng)，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B.同心多角化
C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
D.水平多角化
答案:
11."我們的文件柜這樣結(jié)實(shí)，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買(mǎi)的人還這么少？"，你認(rèn)為說(shuō)此話(huà)人的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于( )。
A.生產(chǎn)觀(guān)念
B.推銷(xiāo)觀(guān)念
C.產(chǎn)品觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
答案:
12.根據(jù)通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（）
A.收割
B.發(fā)展
C.放棄
D.維持
答案:
13.指以高價(jià)格和高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.緩慢取脂策略
C.迅速滲透策略
D.緩慢滲透策略
答案:
14.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用（ ）
A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
答案:
15.在企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,從滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營(yíng)條件選定的特定市場(chǎng)為()
A.企業(yè)市場(chǎng)
B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.產(chǎn)品市場(chǎng)
D.分銷(xiāo)市場(chǎng)
答案:
16.寶潔化妝品公司針對(duì)不同的子市場(chǎng)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，并分別制定和實(shí)施價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略和促銷(xiāo)策略，這屬于( )。
A.分散性策略
B.差異性策略
C.集中性策略
D.無(wú)差異性策略
答案:
17.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）
A.有形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
答案:
18.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。?）戰(zhàn)略
A.淘汰
B.維持
C.拓展
D.選擇性拓展
答案:
19.下列屬于宏觀(guān)環(huán)境的要素是（）
A.消費(fèi)者
B.中間商
C.社會(huì)文化
D.競(jìng)爭(zhēng)者
答案:
20.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()
A.深度
B.長(zhǎng)度
C.寬度
D.相關(guān)性
答案:
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要功能包括( )。
A.交換功能
B.調(diào)節(jié)功能
C.便利功能
D.反饋功能
E.供給功能
答案:
22.以下是消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有( )。
A.地理變數(shù)
B.人口變數(shù)
C.心理變數(shù)
D.行為變數(shù)
答案:
23.按購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮消費(fèi)者（）等因素。
A.消費(fèi)者生活方式
B.對(duì)商品的忠誠(chéng)程度
C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
D.進(jìn)入市場(chǎng)的程度
E.對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量
答案:
24.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷(xiāo)的有( )。
A.鮮活商品
B.建筑材料
C.機(jī)器設(shè)備
D.日用百貨
E.軟性材料
答案:
25.下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷(xiāo)因素有（ ）
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.分銷(xiāo)
D.促銷(xiāo)
E.政策
答案:
26.以廣告為主的促銷(xiāo)組合主要使用于以下情況( )。
A.市場(chǎng)廣闊，用戶(hù)分散
B.便利品
C.需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客
D.企業(yè)采用直接銷(xiāo)售，渠道短
E.顧客集中．?dāng)?shù)量較少的市場(chǎng)
答案:
27.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.產(chǎn)品和效用
C.交換、交易和關(guān)系
D.市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者
E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最終目標(biāo)
答案:
28.市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略包括(??)
A.按顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化
B.按服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化
C.按分銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)化
D.按特定顧客專(zhuān)業(yè)化
E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
答案:
29.費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）
A.何時(shí)購(gòu)買(mǎi)
B.為什么購(gòu)買(mǎi)
C.何處購(gòu)買(mǎi)
D.如何購(gòu)買(mǎi)
E.由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)
答案:
30.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保護(hù)市場(chǎng)份額采取的防御方式為()
A.陣地防御
B.側(cè)翼防御
C.以攻為守
D.反擊防御
E.機(jī)動(dòng)防御
答案:
31.定量預(yù)測(cè)的主要方法包括（）
A.趨勢(shì)外推法
B."德?tīng)柗?quot;法
C.意見(jiàn)歸納法
D.指數(shù)平滑法
E.多元回歸法
答案:
32.傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)思想包括：( )。
A.生產(chǎn)觀(guān)念
B.產(chǎn)品觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
E.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
答案:
33.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念包括的類(lèi)型（ ）
A.生產(chǎn)觀(guān)念
B.產(chǎn)品觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
答案:
34.產(chǎn)品整體概念包括()。
A.工業(yè)品
B.消費(fèi)品
C.核心產(chǎn)品
D.形式產(chǎn)品
E.附加產(chǎn)品
答案:
35.渠道的主要職能是( )。
A.市場(chǎng)研究
B.融資
C.交易接洽
D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E.談判
答案:
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要適用于大企業(yè)()
答案:
37.惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)（）
答案:
38.產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）
答案:
39.顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額（）
答案:
40.隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等（ ）
答案:
41.產(chǎn)品觀(guān)念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念（）
答案:
42.推銷(xiāo)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷(xiāo)售,生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn),兩者有本質(zhì)區(qū)別()
答案:
43.根據(jù)恩格爾定律,恩格爾系數(shù)越低,說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平越高。
答案:
44.企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好的完成采購(gòu)工作任務(wù)適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價(jià)格等條件或供應(yīng)商為直接重購(gòu)。
答案:
45.所謂加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度也就是在原有產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目()
答案:
46.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的()
答案:
47.德?tīng)柗品ǖ哪涿允侵笇?zhuān)家背靠背發(fā)表意見(jiàn)（ ）
答案:
48.實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（ ）
答案:
49.市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。
答案:
50.和特定的目標(biāo)受眾,如經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。
答案:
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線(xiàn)，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢(xún)QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
