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2019-2020學年第一學期期末考試《市場營銷學》大作業(yè)

學生姓名                 專業(yè)           

層次年級                 學號           

學習中心                 成績           

            年   月   日

作業(yè)完成要求：大作業(yè)要求學生手寫，提供手寫文檔的清晰掃描圖片，并將圖片添加到word文檔內(nèi)，最終wod文檔上傳平臺，不允許學生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文檔格式），如有雷同、抄襲成績按不及格處理。

一、問答題（每小題2分，共20分）

1、成本領先戰(zhàn)略

2、市場營銷組合

3、微觀營銷環(huán)境

4、宏觀營銷環(huán)境

5、社會階層

6、品牌

7、組織市場

8、市場細分

9、目標市場

10、無差異營銷戰(zhàn)略

二、簡答題（（每小題6分，共60分）

1、簡述推銷觀念和市場營銷觀念的主要區(qū)別。

2、簡述制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程

3、市場營銷組合的特點是什么？

4、從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上主要有哪些競爭者？

5、簡析企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義。

6、簡述消費者市場的特點。

7、簡答相關群體對消費行為的影響。

8、簡述組織市場的特點。

9、簡答生產(chǎn)者購買行為的主要類型。

10、影響生產(chǎn)者購買行為的主要因素有哪些？

三、論述題（每小題10分，共20分）

1、試述西方企業(yè)一百年來市場營銷管理哲學的演變及其背景。

2、試述規(guī)劃企業(yè)增長戰(zhàn)略的方式。