23春中傳媒《廣告心理學》平時作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.下列哪一個關于精細加工可能性模式的陳述是錯誤的（　 ）。

A.廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線

B.一則廣告對消費者的說服只能遵循一種線路

C.邊緣線路所導致的態(tài)度改變是暫時的

D.只有具備了加工信息的動機和能力，廣告才能實現(xiàn)中樞線路說服作用

2.若一個人他在提重物時，當50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時，該重量起碼增加到( 　　)公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。

A.76

B.77

C.78

D.79

3.( )是指通過實驗對比來取得資料的方法。

A.訪問法

B.觀察法

C.實驗法

D.統(tǒng)計法

4.廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ 　）。

A.明度

B.飽和度

C.對比度

D.色調(diào)

5.關于廣告中創(chuàng)造想象的表現(xiàn)形式，說法不正確的是（ ?。?/p>

A.留白能帶來想象的空間

B.留白是一種創(chuàng)造性的想象活動

C.留白和合成是兩種體現(xiàn)創(chuàng)造想象的廣告手段

D.廣告創(chuàng)作應避免合成

6.有關調(diào)適能力特征的說法中不正確的是（ ?。?/p>

A.忍耐和承受性

B.應變與協(xié)調(diào)性

C.適應與自制性

D.適應與穩(wěn)定性

7.如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　　）。

A.左上

B.右上

C.左下

D.右下

8.看到綠色包裝的食品，嘴巴里會有酸酸的感覺。 這是一種(　　 )。

A.感覺對比

B.感覺適應

C.感覺聯(lián)覺

D.感覺補償

9.高收入者在商品消費的特點是（　 ）。

A.關心產(chǎn)品用途

B.喜歡攀比

C.講究節(jié)約

D.怕冒風險

10.標志著廣告心理學誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。

A.1901年

B.1903年

C.1908年

D.1921年

11.刺激最為豐富的媒體廣告是：（　 ）。

A.電視

B.路牌

C.雜志

D.報紙

12.關于印象管理的原則，不正確的是（　 ）。

A.角色意識

B.把握交往情境

C.給雙方留出適當?shù)男睦砜臻g

D.真實展現(xiàn)自己

13.為取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應該具有______、可信性和親近感。

A.可靠性

B.形象性

C.經(jīng)驗性

D.權(quán)威性

14.（ ?。┦侵鲃有耘c積極性的原動力，是消費者消費行為的重要基礎。

A.動機

B.需要

C.情感

D.意向

15.理性購買行為不包括哪一特點（ ?。?。

A.強調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的

B.完全滿意后才購買

C.購買前考慮時間較長

D.強調(diào)最便宜的價格

16.人在以下動機中，最強的是（　 ）。

A.飲食

B.性吸引

C.健康

D.對子女的愛

17.關于心理學家艾根的SOLER模型，說法不正確的是（　 ）。

A.S代表坐或者站要面對別人，表示你尊重對方。

B.L代表身體微微前傾，表示你非常關注對方。

C.R是放松，表示你內(nèi)心誠懇真實。

D.E表示姿勢自然開放，更容易使人接近。

18.1895年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室的( )，所開展的關于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。

A.蓋爾

B.W D 斯科特

C.H 閩斯特伯格

D.迪德

19.關于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.堅韌不拔

C.反應緩慢

D.具有很高的感受性

20.從藝術角度講，廣告的本質(zhì)是以（　?。槟康亩哂袑徝佬乃囆g。

A.審美

B.推銷

C.實用

D.大眾

21.下面哪一項不是廣告說服的實質(zhì)所包涵的內(nèi)容 （　 ）。

A.讓消費者對廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度

B.讓消費者產(chǎn)生購買欲望

C.讓消費者產(chǎn)生購買行為

D.讓消費者喜歡廣告的創(chuàng)意

22.__________學說揭示了廣告作用于消費者要經(jīng)歷的心理過程。

A.ELM學說

B.USP學說

C.AIDA學說

D.韋伯律

23.廣告中一種或幾種相關色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。

A.基調(diào)

B.飽和度

C.明度

D.色調(diào)

24.( 　　)是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。

A.感覺

B.聯(lián)覺

C.聯(lián)想

D.聯(lián)合

25.認識、情感和意志都是心理過程。而(　　 )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。

A.動機

B.注意

C.需要

D.意志

26.關于移情的說法不正確的是（　 ）。

A.同理心

B.通過別人的眼睛看世界

C.體驗別人的情感

D.來源于心理學派中的精神分析學派

27.當產(chǎn)品專業(yè)性、技術性比較強，適用面比較窄時，聘請什么人來推薦產(chǎn)品比較合適（　 ）。

A.名人

B.專家

C.企業(yè)行政官員

D.普通人物

28.什么是廣告影響消費者的基本前提（　 ）。

A.消費者與媒體的接觸

B.消費者與廣告人的接觸

C.廣告人與媒體的接觸

D.廣告主與媒體的接觸

29.下列哪種材料設計不符合 認知最省力原則 （ ?。?/p>

A.文案內(nèi)容很多

B.字體很大

C.文字與底色對比明顯

D.字行適當

30.下列哪一種情況最有利于觀眾的認知加工。（ 　　）

A.描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)

B.描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)

C.描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)

D.描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.廣告人可能存在的主動交往問題是（　　　）。

A.過分注重自我

B.移情能力不好

C.缺乏交往的技巧

D.對主動交往的錯誤認識

E.孤芳自賞

32.每個消費者的具體購買行為各不相同，但是可以包括以下哪些(　　　 ) 。

A.確認購買需要

B.收集信息

C.確定商品

D.購買行為

E.使用評價

33.決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消費者的興趣

C.消費者的需要

D.消費者的期望心理

E.刺激物的位置

34.廣告受眾注意的功效有( 　　 )。

A.注意的選擇

B.注意的轉(zhuǎn)移

C.注意的分配

D.注意的維持作用

E.注意的調(diào)節(jié)與監(jiān)督

35.心理過程包括( 　　　　) 。

A.認識過程

B.情感過程

C.動機過程

D.注意過程

E.意志過程

36.影響消費者動機形成的因素有(　　　 )。

A.個體的缺乏

B.個體的緊張

C.個體的內(nèi)部需要

D.外部的誘因

E.個體的滿足

37.從個體角度而言，消費者態(tài)度的形成受以下哪些因素的影響？

A.親身經(jīng)歷

B.觀察學習

C.知識的學習

D.群體壓力

E.需要的滿足

38.增強廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出廣告產(chǎn)品的特點，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。

B.突出廣告產(chǎn)品的特點，回避次要特性的不足。

C.實際表演或操作

D.科學鑒定的結(jié)果和專家學者的評價

E.消費者的現(xiàn)身說法

39.關于廣告與受眾建立熟悉感 的做法，正確的是？

A.廣告用詞注意建立熟悉感

B.熟悉的人物類型

C.模擬生活中的真實情境

D.熟悉的話題

E.熟悉的廣告形式

40.最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為(　　　 )。

A.無意注意

B.有意注意

C.隨意注意

D.不隨意注意

E.無心注意

41.動機沖突 有哪些類型(　　　 )。

A.趨向—趨向沖突

B.回避—回避沖突

C.趨向—回避沖突

D.本我—自我沖突

E.自我—超我沖突

42.理性說服策略有（ 　　）。

A.雙向式呈現(xiàn)信息

B.提供選擇標準

C.提供購買理由

D.提供證據(jù)或展示使用過程

E.提供新的科學知識

43.以下哪些是心理壓力的體現(xiàn)？

A.很多時候，有想放聲大哭的沖動。

B.面對一些不知如何處理的情況，表現(xiàn)帶有神經(jīng)質(zhì)

C.時常在不覺得饑餓時吃東西

D.常為別人一句話或一些微不足道的小事而感到受到傷害并大發(fā)雷霆

E.凡事都從壞處想，對別人缺乏信心，認為人人都是自私自利。

44.廣告信息量如何符合短時記憶的容量？

A.廣告內(nèi)容要簡潔

B.廣告滿足需求的程度

C.廣告重復出現(xiàn)的次數(shù)

D.廣告刺激的強度

E.廣告內(nèi)容要組織化

45.關于印象管理，正確的做法有哪些？

A.借助外在的視覺元素進行自我印象管理

B.注重外形的包裝

C.注意滿足角色期待

D.注重禮儀

E.應保證在不同文化背景下能友好融洽的相處

46.消費者態(tài)度的功能包含：

A.調(diào)整功能

B.認識功能

C.協(xié)調(diào)功能

D.自我保護功能

E.價值表現(xiàn)功能

47.以下關于理性購買的說法中不正確的是（ 　　）。

A.消費者依賴于對廣告中產(chǎn)品的直接印象

B.依賴于對產(chǎn)品的深入分析

C.廣告應以情感訴求為主

D.消費者的信息加工路徑是中心路徑

E.消費者的信息加工路徑是邊緣路徑

48.對人的觀察包含以下哪些角度？

A.性別

B.著裝打扮

C.社會地位

D.職業(yè)

E.氣質(zhì)性格

49.消費者的哪些需要與廣告定位關系密切？

A.優(yōu)勢需要

B.審美需要

C.動態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

50.引起無意注意的客觀刺激物的特點包括(　　　 )。

A.新奇性

B.對比關系

C.興趣

D.強度

E.精神狀態(tài)

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