23春《市場調(diào)查與研究》作業(yè)考核-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.允許誤差的大小主要取決于 （ ）。

A.調(diào)查的目的和力量

B.被調(diào)查對象標(biāo)志的差異程度

C.抽樣的組織形式

D.抽樣的方法

2.研究者設(shè)計(jì)兩份問卷，每份使用不同的問題，但測量的是同一個屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是 （ ）。

A.重復(fù)檢驗(yàn)法

B.交錯法

C.折半法

D.比較法

3.市場調(diào)查中最常用的一種順序量表為（ ）。

A.配對比較量表

B.評比量表

C.語義差異量表

D.瑟斯頓量表

4.將問卷中的調(diào)查項(xiàng)目變成代碼數(shù)字的工作過程為 （ ）。

A.數(shù)據(jù)錄入

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)解讀

D.編碼

5.在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。

A.時間效應(yīng)

B.測試效應(yīng)

C.回歸效應(yīng)

D.丟失效應(yīng)

6.ESOMAR是指 （ ）。

A.歐洲民意和市場研究

B.世界民意調(diào)查研究協(xié)

C.美國市場研究協(xié)會

D.中國信息協(xié)會市場研

7.調(diào)查結(jié)果的可靠程度 （ ）。

A.越大，樣本量應(yīng)該越少

B.是指概率度t值大小

C.與樣本量無關(guān)

D.與調(diào)查總體無關(guān)

8.名義量表是指 （ ）。

A.順序量表

B.等距量表

C.類別量表

D.等比量表

9.通過回憶、了解被調(diào)查者對不同商品質(zhì)量、品牌等方面印象的強(qiáng)弱的方法是（ ） 。

A.比較法

B.多項(xiàng)選擇法

C.順位法

D.回憶法

10.不屬于實(shí)驗(yàn)法缺點(diǎn)的是 （ ）。

A.費(fèi)用高

B.費(fèi)時

C.無說服力

D.控制困難

11.對身高的測量屬于 （ ）。

A.順序量表

B.等距量表

C.類別量表

D.等比量表

12.Focus Group是指 （ ）。

A.德爾菲法

B.深層訪談法

C.小組座談會

D.投影技法

13.以下不屬于在問卷設(shè)計(jì)程序的是（ ）。

A.準(zhǔn)備階段

B.初步設(shè)計(jì)

C.編碼

D.付印

14.次序量表是指 （ ）。

A.順序量表

B.等距量表

C.類別量表

D.等比量表

15.D##Elphi Method是指 （ ）。

A.德爾菲法

B.深層訪談法

C.小組座談會

D.投影技法

16.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計(jì)量的是 （ ）。

A.眾數(shù)

B.極差

C.方差分析法

D.斜度

17.表示一組數(shù)據(jù)的最大值與最小值之差的統(tǒng)計(jì)量是 （ ）。

A.眾數(shù)

B.極差

C.方差分析法

D.斜度

18.不屬于譜系聚類法的有 （ ）。

A.平行闕限法

B.重心法

C.方差法

D.連接法

19.對于分類數(shù)據(jù)來說，最常用的顯著性檢驗(yàn)是 （ ）。

A.參數(shù)檢驗(yàn)

B.卡方檢驗(yàn)

C.符號檢驗(yàn)

D.W檢驗(yàn)

20.以下不屬于定性分析基本特點(diǎn)的是 （ ）。

A.同步性

B.循環(huán)性

C.閉合性

D.量化性

21.二維列聯(lián)表又稱（ ）。

A.交互分析表

B.簡單頻數(shù)表

C.相關(guān)表

D.分布表

22.Projective Technique Method是指 （ ）。

A.德爾菲法

B.深層訪談法

C.小組座談會

D.投影技法

23.定性分析的對象不包括以下哪項(xiàng) （ ）。

A.有關(guān)被訪者的資料

B.反映客戶視角的有關(guān)資料

C.反映研究者在研究過程中的思考的資料

D.反映研究者自身的資料

24.產(chǎn)品研究主要是指 （ ）。

A.家庭產(chǎn)品測試

B.包裝研究

C.定價研究

D.新產(chǎn)品的開發(fā)研究

25.以下不屬于描述中心的統(tǒng)計(jì)量的是 （ ）。

A.眾數(shù)

B.中位數(shù)

C.平均數(shù)

D.極差

26.橫向觀察又稱為 （ ）。

A.人員觀察

B.橫斷面觀察

C.控制觀察

D.無控制觀察

27.以下不屬于聚類分析應(yīng)用范圍的是 （ ）。

A.細(xì)分市場

B.研究消費(fèi)者行為

C.設(shè)計(jì)抽樣方案

D.識別一組變量集合中的重要變量

28.以下關(guān)于抽樣誤差描述不正確的是（ ）。

A.抽樣誤差是指調(diào)查的結(jié)果和客觀實(shí)際情況的出入和差數(shù)

B.抽樣誤差一般包括費(fèi)抽樣誤差和抽樣誤差

C.在隨機(jī)抽樣時，抽樣誤差可以加以計(jì)算并可以得到控制

D.非抽樣誤差是指一個樣本的測量值與對該變量真值之間的差異

29.以下哪項(xiàng)不屬于電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（ ）。

A.節(jié)約費(fèi)用

B.可獲得較深問題數(shù)據(jù)

C.節(jié)約時間

D.易于控制實(shí)施質(zhì)量

30.不屬于面訪調(diào)查缺點(diǎn)的是 （ ）。

A.費(fèi)用較高

B.時間較長

C.訪問成功率低

D.樣本具有代表性

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.按照實(shí)驗(yàn)的場所分類，市場實(shí)驗(yàn)可分為（ ）。

A.隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)

B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)

C.非隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)

D.現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)

E.人為實(shí)驗(yàn)

32.機(jī)械記錄儀器有 （ ）。

A.人員測量儀

B.視向測定器

C.瞬間顯露器

D.精神電流測定器

E.皮膚電流反射器

33.以下屬于定量調(diào)查的調(diào)查方法有（ ）。

A.郵寄調(diào)查

B.德爾菲法

C.深層訪談

D.入戶面訪

E.中心地調(diào)查

34.定性分析的基本特點(diǎn)（ ）。

A.同步性

B.循環(huán)性

C.閉合性

D.定量性

E.標(biāo)準(zhǔn)性

35.郵寄調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn) （ ）。

A.保密性強(qiáng)

B.調(diào)查區(qū)域廣

C.費(fèi)用較低

D.無訪問員偏差

E.回收率高

36.以下屬于隨機(jī)抽樣技術(shù)的有 （ ）。

A.等距抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.多階段抽樣

E.簡單隨機(jī)抽樣

37.以下屬于市場調(diào)查使用范圍的是（ ）。

A.市場研究

B.營銷環(huán)境研究

C.廣告研究

D.消費(fèi)者滿意度研究

E.產(chǎn)品研究

38.小組座談會可應(yīng)用于以下哪些場合 （ ）。

A.消費(fèi)者認(rèn)知偏好

B.消費(fèi)者對新產(chǎn)品概念的印象

C.研究廣告創(chuàng)意

D.獲取消費(fèi)者對市場營銷計(jì)劃的初步反應(yīng)

E.消費(fèi)者對老產(chǎn)品的新想法

39.一個成功的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)（ ）。

A.獲得每個被調(diào)查者盡可能細(xì)致的原因解釋

B.設(shè)法取得對方合作

C.能將所要調(diào)查的問題明確的傳達(dá)給被調(diào)查者，并取得真實(shí)、準(zhǔn)確的答案

D.獲得一切想要了解的問題

E.問題越多越好

40.被調(diào)查者拒答的原因有（ ）。

A.對問題毫無興趣

B.對問卷有畏難情緒

C.對問卷提問內(nèi)容有所顧慮

D.對調(diào)查者的樣貌排斥

E.具有警惕心理

41.評估文案調(diào)查法，需要把握哪些特性 （ ）。

A.客觀性

B.廣泛性

C.針對性

D.時效性

E.連續(xù)性

42.按照市場調(diào)查的研究性質(zhì)分類，市場調(diào)查有以下哪些類型 （ ）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果關(guān)系研究

D.預(yù)測性研究

E.專項(xiàng)調(diào)查

43.以下屬于常用的樣本指標(biāo)有（ ）。

A.樣本數(shù)量

B.樣本平均數(shù)

C.樣本比例

D.樣本方差

E.樣本框

44.投影技法主要有 （ ）。

A.聯(lián)想技法

B.語義技法

C.完成技法

D.結(jié)構(gòu)技法

E.表現(xiàn)技法

45.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有 （ ）。

A.方便

B.快速

C.成本相對較低

D.數(shù)據(jù)質(zhì)量相對較高

E.樣本代表性高

46.市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 （ ）。

A.是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段；

B.起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用；

C.能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要；

D.能夠通過有關(guān)信息把消費(fèi)者與商家聯(lián)系在一起；

E.能夠識別和定義市場營銷中的機(jī)會和問題；

47.屬于非參數(shù)檢驗(yàn)法的有（ ）。

A.變量的獨(dú)立性卡方檢驗(yàn)

B.配對樣本的卡方檢驗(yàn)

C.配對樣本的符號檢驗(yàn)

D.兩個獨(dú)立樣本的W檢驗(yàn)

E.獨(dú)立樣本總體比例之差的假設(shè)檢驗(yàn)

48.以下屬于抽樣設(shè)計(jì)需要考慮的問題有（ ）。

A.抽樣框誤差

B.樣本量確定

C.無回答問題

D.敏感性問題

E.樣本輪換

49.調(diào)查實(shí)施中可能產(chǎn)生的隨機(jī)誤差有（ ）。

A.指導(dǎo)語誤差

B.提問誤差

C.記錄誤差

D.理解誤差

E.量表轉(zhuǎn)換誤差

50.定性資料的理想化分析方式包括（ ）。

A.對比化分析

B.樣版式分析

C.編輯式分析

D.結(jié)晶化分析

E.縱向化分析

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