23春中傳媒《市場(chǎng)調(diào)查與研究》平時(shí)作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)
1.不屬于面訪調(diào)查缺點(diǎn)的是 （ ）。
A.費(fèi)用較高
B.時(shí)間較長(zhǎng)
C.訪問(wèn)成功率低
D.樣本具有代表性
2.以下不屬于郵寄調(diào)查缺點(diǎn)的是 （ ）。
A.訪問(wèn)員偏差
B.回收率低
C.花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)
D.填答質(zhì)量難以控制
3.用來(lái)了解某個(gè)變量Y是如何和某個(gè)解釋變量X相聯(lián)系的分析方法為（ ）。
A.判別分析
B.因子分析
C.回歸分析
D.線性相關(guān)
4.通過(guò)少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
5.通過(guò)對(duì)同一測(cè)量手段的重復(fù)應(yīng)用來(lái)檢驗(yàn)問(wèn)卷信度的方法是 （ ）。
A.重復(fù)檢驗(yàn)法
B.交錯(cuò)法
C.折半法
D.比較法
6.街頭攔截的調(diào)查方法為哪種抽樣技術(shù) （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
7.以下關(guān)于抽樣誤差描述不正確的是 （ ）。
A.抽樣誤差是指調(diào)查的結(jié)果和客觀實(shí)際情況的出入和差數(shù)
B.抽樣誤差一般包括費(fèi)抽樣誤差和抽樣誤差
C.在隨機(jī)抽樣時(shí)，抽樣誤差可以加以計(jì)算并可以得到控制
D.非抽樣誤差是指一個(gè)樣本的測(cè)量值與對(duì)該變量真值之間的差異
8.多個(gè)（定距的）因變量對(duì)多個(gè)自變量的回歸為 （ ）。
A.多元線性回歸分析
B.簡(jiǎn)單線性回歸分析
C.簡(jiǎn)單線性相關(guān)
D.聚類(lèi)分析
9.您認(rèn)為您的同事對(duì)住房商品化有何意見(jiàn)？ 屬于哪種投射技法 （ ）。
A.第三者技法
B.角色扮演法
C.完成技法
D.聯(lián)想技法
10.“您是否逃過(guò)稅”，這一問(wèn)題過(guò)于（ ）。
A.涉及隱私
B.斷定性
C.抽象
D.含糊不清
11.對(duì)身高的測(cè)量屬于 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類(lèi)別量表
D.等比量表
12.允許誤差的大小主要取決于 （ ）。
A.調(diào)查的目的和力量
B.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度
C.抽樣的組織形式
D.抽樣的方法
13.產(chǎn)品研究主要是指 （ ）。
A.家庭產(chǎn)品測(cè)試
B.包裝研究
C.定價(jià)研究
D.新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究
14.差距量表是指 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類(lèi)別量表
D.等比量表
15.CATI是以下哪種調(diào)查方法的一種 （ ）。
A.電話調(diào)查
B.面訪調(diào)查
C.郵寄調(diào)查
D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
16.已設(shè)計(jì)各種可能的答案的問(wèn)題，被調(diào)查者只需從中選擇一個(gè)或幾個(gè)現(xiàn)成答案的提問(wèn)方式是（ ）。
A.封閉性問(wèn)題
B.開(kāi)放性問(wèn)題
C.間接性問(wèn)題
D.假設(shè)性問(wèn)題
17.要求被調(diào)查者回答一些有關(guān)事實(shí)性的問(wèn)題是（ ） 。
A.事實(shí)性問(wèn)題
B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題
C.態(tài)度性問(wèn)題
D.行為性問(wèn)題
18.供抽樣所用的所有調(diào)查單位的詳細(xì)名單（ ）。
A.抽樣單元
B.總體
C.樣本
D.抽樣框
19.以下哪種方法不屬于解決無(wú)回答問(wèn)題的方法（ ）。
A.多次調(diào)查
B.在對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算
C.在無(wú)回答者中抽取隨機(jī)子樣本調(diào)查
D.粗略估計(jì)答案
20.檢驗(yàn)兩個(gè)樣本是否取自重心相同的兩個(gè)總體的檢驗(yàn)方法是 （ ）。
A.W檢驗(yàn)
B.符號(hào)檢驗(yàn)
C.參數(shù)檢驗(yàn)
D.卡方檢驗(yàn)
21.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于避免敏感性問(wèn)題的方法 （ ）。
A.釋疑法
B.假定法
C.轉(zhuǎn)移法
D.分散法
22.以下不屬于缺失值處理方法的是 （ ）。
A.用一個(gè)樣本統(tǒng)計(jì)量的值去代替缺失值
B.用從一個(gè)統(tǒng)計(jì)模型中計(jì)算出來(lái)的值去代替缺失值
C.將有缺失值的個(gè)案整個(gè)刪除
D.進(jìn)行加權(quán)處理
23.調(diào)查對(duì)象的全體為（ ）。
A.樣本
B.抽樣框
C.總體
D.抽樣單元
24.以下不屬于郵寄調(diào)查缺點(diǎn)的是（ ）。
A.訪問(wèn)員偏差
B.回收率低
C.花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)
D.填答質(zhì)量難以控制
25.通過(guò)回憶、了解被調(diào)查者對(duì)不同商品質(zhì)量、品牌等方面印象的強(qiáng)弱的方法是（ ） 。
A.比較法
B.多項(xiàng)選擇法
C.順位法
D.回憶法
26.由于實(shí)驗(yàn)單位的選取和分組不當(dāng)而形成的外來(lái)變量所造成的偏差 （ ）。
A.測(cè)試效應(yīng)
B.選樣偏差
C.時(shí)間效應(yīng)
D.回歸效應(yīng)
27.不屬于實(shí)驗(yàn)法缺點(diǎn)的是 （ ）。
A.費(fèi)用高
B.費(fèi)時(shí)
C.無(wú)說(shuō)服力
D.控制困難
28.二維列聯(lián)表又稱（ ）。
A.交互分析表
B.簡(jiǎn)單頻數(shù)表
C.相關(guān)表
D.分布表
29.以下不屬于信度檢驗(yàn)方法的是（ ）。
A.重復(fù)檢驗(yàn)法
B.交錯(cuò)法
C.折半法
D.比較法
30.哪種方法為非隨機(jī)抽樣中最流行的一種 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
31.關(guān)于被調(diào)查者的態(tài)度、評(píng)價(jià)、意見(jiàn)等問(wèn)題是（ ） 。
A.事實(shí)性問(wèn)題
B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題
C.態(tài)度性問(wèn)題
D.行為性問(wèn)題
32.測(cè)量自變量對(duì)試驗(yàn)單位效果的變量（ ）。
A.因變量
B.獨(dú)立變量
C.外來(lái)變量
D.實(shí)驗(yàn)單位
33.D##Elphi Method是指 （ ）。
A.德?tīng)柗品?/span>
B.深層訪談法
C.小組座談會(huì)
D.投影技法
34.用相對(duì)少量的幾個(gè)因子表示多個(gè)相互有關(guān)聯(lián)的變量之間的關(guān)系是（ ） 。
A.判別分析
B.因子分析
C.回歸分析
D.聚類(lèi)分析
35.對(duì)于降價(jià)可以使銷(xiāo)售量增加的假設(shè)可以通過(guò)以下哪個(gè)研究獲得驗(yàn)證 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果關(guān)系研究
D.預(yù)測(cè)性研究
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.以下屬于定量調(diào)查的調(diào)查方法有（ ）。
A.郵寄調(diào)查
B.德?tīng)柗品?/span>
C.深層訪談
D.入戶面訪
E.中心地調(diào)查
37.調(diào)查實(shí)施中可能產(chǎn)生的隨機(jī)誤差有（ ）。
A.指導(dǎo)語(yǔ)誤差
B.提問(wèn)誤差
C.記錄誤差
D.理解誤差
E.量表轉(zhuǎn)換誤差
38.評(píng)估文案調(diào)查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A.客觀性
B.廣泛性
C.針對(duì)性
D.時(shí)效性
E.連續(xù)性
39.影響樣本量的因素主要有（ ）。
A.允許誤差數(shù)值的大小
B.調(diào)查結(jié)果的可靠程度
C.抽樣的組織形式
D.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度
E.抽樣的方法
40.以下屬于市場(chǎng)調(diào)查使用范圍的是（ ）。
A.市場(chǎng)研究
B.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究
C.廣告研究
D.消費(fèi)者滿意度研究
E.產(chǎn)品研究
41.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 （ ）。
A.是從定性認(rèn)識(shí)過(guò)渡到定量認(rèn)識(shí)的開(kāi)始階段；
B.起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用；
C.能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展的需要；
D.能夠通過(guò)有關(guān)信息把消費(fèi)者與商家聯(lián)系在一起；
E.能夠識(shí)別和定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的機(jī)會(huì)和問(wèn)題；
42.文案調(diào)查法中，且內(nèi)部資料收集主要包括 （ ）。
A.業(yè)務(wù)資料
B.統(tǒng)計(jì)資料
C.財(cái)務(wù)資料
D.企業(yè)積累的其他資料
E.媒體提供的市場(chǎng)信息
43.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行可行性研究的方法有 （ ）。
A.邏輯分析法
B.試點(diǎn)調(diào)查法
C.經(jīng)驗(yàn)判斷法
D.定量研究方法
E.小組座談會(huì)
44.影響樣本量的因素主要有（ ）。
A.允許誤差數(shù)值的大小
B.調(diào)查結(jié)果的可靠程度
C.抽樣的組織形式
D.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度
E.抽樣的方法
45.以下屬于非抽樣誤差的因素有 （ ）。
A.無(wú)回答
B.被訪者故意答錯(cuò)
C.訪問(wèn)員作弊
D.樣本量過(guò)小
E.覆蓋不周
46.按照市場(chǎng)調(diào)查的研究性質(zhì)分類(lèi)，市場(chǎng)調(diào)查有以下哪些類(lèi)型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果關(guān)系研究
D.預(yù)測(cè)性研究
E.專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查
47.觀察法的記錄技術(shù)主要包括 （ ）。
A.觀察卡片
B.符號(hào)
C.速記
D.記憶
E.機(jī)械記錄
48.為解決無(wú)回答問(wèn)題，常用的處理方法有（ ）。
A.多次調(diào)查
B.隨機(jī)化的回答
C.對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算
D.在無(wú)回答者中抽取隨機(jī)子樣本調(diào)查
E.樣本量輪換
49.常見(jiàn)的可能影響實(shí)驗(yàn)有效性的外來(lái)變量主要有 （ ）。
A.選樣偏差
B.時(shí)間效應(yīng)
C.測(cè)試效應(yīng)
D.回歸效應(yīng)
E.丟失效應(yīng)
50.調(diào)查實(shí)施中可能產(chǎn)生的系統(tǒng)誤差主要有那些情況（ ）。
A.記錄誤差
B.由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差
C.由于訪問(wèn)員的實(shí)際操作而產(chǎn)生的偏差
D.量表轉(zhuǎn)化誤差
E.答案提示誤差
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