東財《市場營銷學》單元作業(yè)二

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.如果市場是異質市場，則宜采用 （ ）。

A.差異市場營銷

B.無差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.無差異或集中營銷

2.同一細分市場的顧客需求具有（ ）。

A.絕對的共同性

B.較多的共同性

C.較少的共同性

D.較多的差異性

3.消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（ ）的過程。

A.購買心理

B.購買意志

C.購買行動

D.購買意向

4.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務稱為（ ）

A.直接重購

B.修正重購

C.重購

D.新購

5.下列不屬于選擇目標市場的策略的是（ ）。

A.差異性市場營銷策略

B.集中性市場營銷策略

C.無差異市場營銷策略

D.選擇性市場營銷策略

6.同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（ ）。

A.簡單

B.復雜

C.一般

D.困難

7.（ ）是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。

A.集中性市場營銷策略

B.差異性市場營銷策略

C.無差異市場營銷策略

D.選擇性市場營銷策略

8.市場領導者保護其市場份額的途徑是（ ）。

A.以攻為守

B.增加使用量

C.轉變未使用者

D.尋找新用途

9.生產(chǎn)者用戶自身的有關因素稱為（ ）。

A.人際因素

B.個人因素

C.組織因素

D.環(huán)境因素

10.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行（ ）定位。

A.避強

B.對抗性

C.競爭性

D.二次

二、多選題 (共 10 道試題,共 50 分)

11.（ ）是影響消費者購買行為的文化因素。

A.文化

B.亞文化群

C.社會階層

D.家庭

12.企業(yè)的微觀市場是市場營銷學關于市場研究的重點所在，這一市場包括（ ）。

A.人口

B.購買力

C.需要

D.購買欲望

13.市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（ ）。

A.攻擊市場領導者

B.擴大總需求

C.攻擊經(jīng)營不佳的企業(yè)

D.跟隨市場領導者

14.人口細分的依據(jù)有（ ）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.生活方式

15.當強大的競爭對手采用無差異市場營銷時，企業(yè)則應實行 （ ）。

A.差異市場營銷

B.無差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.無差異或集中營銷

16.面對整個市場的目標市場策略有（ ）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

17.市場領導者為保持自己的領導地位，可供選擇的策略有（ ）。

A.擴大市場需求量

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.保護市場占有率

D.提高市場占有率

18.市場補缺者的主要風險是（ ）。

A.找不到補缺市場

B.競爭者入侵

C.自身利益弱小

D.目標市場消費習慣變化

19.影響消費者購買行為的社會因素有 （ ）。

A.社會階層

B.相關群體

C.家庭

D.角色與地位

20.組織市場包括（ ）。

A.生產(chǎn)者市場

B.中間商市場

C.非營利組織市場

D.政府市場

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