東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用 （ ）。
A.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.無(wú)差異或集中營(yíng)銷
2.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（ ）。
A.絕對(duì)的共同性
B.較多的共同性
C.較少的共同性
D.較多的差異性
3.消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（ ）的過(guò)程。
A.購(gòu)買心理
B.購(gòu)買意志
C.購(gòu)買行動(dòng)
D.購(gòu)買意向
4.生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）
A.直接重購(gòu)
B.修正重購(gòu)
C.重購(gòu)
D.新購(gòu)
5.下列不屬于選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略的是（ ）。
A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
6.同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買行為就（ ）。
A.簡(jiǎn)單
B.復(fù)雜
C.一般
D.困難
7.（ ）是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用單一的營(yíng)銷策略開(kāi)拓市場(chǎng)，即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買者。
A.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
8.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是（ ）。
A.以攻為守
B.增加使用量
C.轉(zhuǎn)變未使用者
D.尋找新用途
9.生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素稱為（ ）。
A.人際因素
B.個(gè)人因素
C.組織因素
D.環(huán)境因素
10.重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（ ）定位。
A.避強(qiáng)
B.對(duì)抗性
C.競(jìng)爭(zhēng)性
D.二次
二、多選題 (共 10 道試題,共 50 分)
11.（ ）是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素。
A.文化
B.亞文化群
C.社會(huì)階層
D.家庭
12.企業(yè)的微觀市場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)關(guān)于市場(chǎng)研究的重點(diǎn)所在，這一市場(chǎng)包括（ ）。
A.人口
B.購(gòu)買力
C.需要
D.購(gòu)買欲望
13.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（ ）。
A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.擴(kuò)大總需求
C.攻擊經(jīng)營(yíng)不佳的企業(yè)
D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
14.人口細(xì)分的依據(jù)有（ ）。
A.年齡
B.性別
C.收入
D.生活方式
15.當(dāng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行 （ ）。
A.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.無(wú)差異或集中營(yíng)銷
16.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（ ）。
A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略
B.差異性營(yíng)銷策略
C.集中性營(yíng)銷策略
D.市場(chǎng)滲透
17.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（ ）。
A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求量
B.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
C.保護(hù)市場(chǎng)占有率
D.提高市場(chǎng)占有率
18.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要風(fēng)險(xiǎn)是（ ）。
A.找不到補(bǔ)缺市場(chǎng)
B.競(jìng)爭(zhēng)者入侵
C.自身利益弱小
D.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣變化
19.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有 （ ）。
A.社會(huì)階層
B.相關(guān)群體
C.家庭
D.角色與地位
20.組織市場(chǎng)包括（ ）。
A.生產(chǎn)者市場(chǎng)
B.中間商市場(chǎng)
C.非營(yíng)利組織市場(chǎng)
D.政府市場(chǎng)
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