東財《品牌管理X》單元作業(yè)3

試卷總分:100  得分:95

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.珠江鋼琴下的“愷撤寶”品牌在廣告中使用德語，突出來自德國的技術(shù)或關(guān)鍵組件，是利用（ ）模糊原產(chǎn)國。

A.尋找加分項

B.拼寫

C.宣傳發(fā)音

D.命名發(fā)音

2.大數(shù)據(jù)可能帶來的是（ ）。

A.多樣性

B.準(zhǔn)確度

C.廣泛性

D.精確度

3.當(dāng)產(chǎn)品的重要特性與原產(chǎn)國匹配較差時企業(yè)應(yīng)采取的策略是（ ）。

A.改變形象維度

B.不理會

C.反映原廠國

D.開展國家品牌活動

4.品牌再續(xù)管理采取的策略是（ ）。

A.提供比原來更好的回報

B.降低成本

C.降低產(chǎn)品價格

D.加大優(yōu)惠力度

5.意大利啤酒是利用原產(chǎn)國形象維度的（ ）屬性。

A.創(chuàng)新

B.聲望

C.美觀

D.質(zhì)量

6.相較產(chǎn)品熟悉程度高的消費(fèi)者，原產(chǎn)國形象對熟悉度低的消費(fèi)者影響（ ）。

A.更小

B.更大

C.一樣大

D.無法比較

7.Roots成為1997年APEC會議各國元首穿著的指定服飾屬于品牌文化資源營銷的（ ）步驟。

A.調(diào)查

B.選擇

C.決策

D.賦予

8.價格戰(zhàn)會使品牌（ ）。

A.忠誠度提高

B.美譽(yù)度提高

C.價值流失

D.提高品牌期待

9.品牌全球化的目的是通過品牌的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)（ ）。

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

B.產(chǎn)品全球化

C.市場擴(kuò)展

D.消費(fèi)者增加

10.抖音的POI、DOU+、購物車以及卡券屬于打造本地化營銷生態(tài)步驟中的（ ）。

A.內(nèi)容生產(chǎn)

B.營銷轉(zhuǎn)化

C.品牌沉淀

D.區(qū)域互動

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.建立品牌忠誠度可以（ ）。

A.大幅降低營銷成本

B.有效吸引新顧客增加

C.提高產(chǎn)品銷售量

D.獲得銷售渠道話語權(quán)

12.費(fèi)哲和斯考滕將品牌關(guān)系斷裂過程分為（ ）階段。

A.損壞

B.下降

C.分離

D.破裂

13.網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展包括（ ）。

A.網(wǎng)絡(luò)品牌的合作

B.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并

C.網(wǎng)絡(luò)品牌的延伸

D.網(wǎng)絡(luò)品牌的國際化

14.導(dǎo)致品牌危機(jī)的自然不可抗力有（ ）。

A.組織關(guān)鍵人物的突然死亡

B.社會力量發(fā)生重大突變

C.政治、法律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律等社會力量

D.地震、臺風(fēng)、火災(zāi)、洪水、瘟疫等自然災(zāi)害

15.減少顧客流失作用就在于幫助品牌與顧客建立起（ ）關(guān)系。

A.一對一的

B.親密的

C.穩(wěn)定的

D.長期的

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并是互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭造成的，為了搶占市場份額，按照常規(guī)的市場擴(kuò)張手段速度緩慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把對方的市場份額直接納入自己的范圍，同時又消除了競爭對手。（ ）

17.利用原產(chǎn)國的文化資源進(jìn)行品牌營銷時，被選擇的文化內(nèi)涵應(yīng)該被世界各地的目標(biāo)消費(fèi)者群體所知曉。（ ）

18.直接投資指通過對東道國直接進(jìn)行投資，達(dá)到品牌創(chuàng)建或擴(kuò)張的目的。（ ）

19.消費(fèi)者對產(chǎn)品購買次數(shù)越多，說明其對產(chǎn)品的忠誠度越高。（ ）

20.品牌關(guān)系管理以交易為主。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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