東財(cái)《品牌管理X》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:90

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.品牌法律保護(hù)的主要內(nèi)容是（ ）。

A.品牌的注冊

B.品牌的商標(biāo)

C.品牌的聲譽(yù)

D.企業(yè)的利潤

2.品牌敘事是（ ）的外在表現(xiàn)形式。

A.企業(yè)文化

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌文化

D.品牌理念

3.以下各選項(xiàng)不屬于包裝傳播優(yōu)勢的是（ ）。

A.為廣告信息提供有益補(bǔ)充

B.個(gè)性化的信息傳播

C.傳播成本低廉、靈活

D.易產(chǎn)生流動傳播效果

4.企業(yè)對具有同等質(zhì)量或同等檔次的不同商品使用統(tǒng)一品牌的策略是（ ）。

A.范圍品牌策略

B.產(chǎn)品線品牌策略

C.傘形品牌策略

D.多品牌策略

5.業(yè)主負(fù)責(zé)制是指品牌策劃的決策乃至組織實(shí)施全由公司（ ）承擔(dān)的品牌管理組織制度。

A.高層領(lǐng)導(dǎo)

B.員工

C.經(jīng)理

D.部門

6.從產(chǎn)業(yè)相關(guān)性上分析，品牌延伸可向上、向下或同時(shí)向上向下延伸，即（ ）。

A.全方位延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.向外延伸

7.隨著“（ ）”戰(zhàn)略的正式推出，長城葡萄酒也遭到了業(yè)內(nèi)反對。

A.擴(kuò)張

B.緊縮

C.紅色國酒

D.聯(lián)合

8.品牌資產(chǎn)的價(jià)值最終要通過品牌未來獲利能力或（ ）反映出來。

A.消費(fèi)者

B.獲利性

C.商品

D.價(jià)格

9.加強(qiáng)顧客滿意度管理應(yīng)該培養(yǎng)（ ）促進(jìn)人際傳播。

A.意見領(lǐng)袖

B.消費(fèi)意識

C.消費(fèi)觀念

D.自覺意識

10.寶馬車定位從“舒適”轉(zhuǎn)向“（ ）”。

A.享受

B.豪華

C.駕駛

D.個(gè)性

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.品牌其他構(gòu)成要素的保護(hù)有（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌商標(biāo)

C.品牌代言人

D.品牌質(zhì)量

12.以下各選項(xiàng)屬于包裝傳播缺點(diǎn)的有（ ）。

A.易于追風(fēng)模仿

B.效果測定困難

C.創(chuàng)意空間有限

D.易受傳播者個(gè)人主觀因素的影響

13.建立品牌美譽(yù)度的方式包括（ ）。

A.保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

C.建立良好的品牌信譽(yù)

D.加強(qiáng)顧客滿意管理

14.贊助傳播是指通過向某一資產(chǎn)提供（ ）的支持，換取相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)權(quán)利。

A.金錢

B.事務(wù)

C.技術(shù)

D.勞務(wù)

15.品牌審計(jì)主要包括（ ）。

A.品牌設(shè)計(jì)

B.品牌盤存

C.品牌測定

D.品牌質(zhì)量

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.產(chǎn)品價(jià)值形象是間接形象更新的一種。（ ）

17.在法制不很健全、執(zhí)法力度不是很大、地方保護(hù)主義強(qiáng)烈的情況下，企業(yè)對品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)沒有任何用處。（ ）

18.平行延伸可能會沖擊原有的品牌形象。（ ）

19.建立品牌美譽(yù)度就是保證產(chǎn)品質(zhì)量。（ ）

20.品牌資產(chǎn)是穩(wěn)中有升的資產(chǎn)。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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