東財《品牌管理X》單元作業(yè)1
試卷總分:100 得分:90
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
2.（ ）發(fā)現(xiàn)，全球最成功的品牌都有一個共同之處——與消費者之間有著強烈的、甚至激情般的。
A.科特勒
B.TNS公司
C.萊維教授
D.大衛(wèi)·奧格威
2.一個成功的品牌標志設(shè)計所構(gòu)建的穩(wěn)定的、具有差異化價值的、簡明易記的（ ）將會為品牌帶來潛在的傳播價值。
A.品牌視覺識別系統(tǒng)
B.品牌設(shè)計理念
C.品牌標志設(shè)計原則
D.品牌構(gòu)成要素
5.有的品牌會采用價格或質(zhì)量定位，這種定位使廣告宣傳品牌的質(zhì)量（ ）卻只需要支付二流的價格。
A.良好
B.一流
C.二流
D.同價
4.任何廣告，首先都應(yīng)該開門見山、開宗明義地告訴公眾“我是誰”“我是干什么行當(dāng)?shù)摹边@體現(xiàn)了（ ）。
A.廣告的格調(diào)設(shè)計
B.廣告的創(chuàng)意設(shè)計
C.廣告的訴求設(shè)計
D.廣告的身份設(shè)計
7.策劃的誤區(qū)有兩種，一種現(xiàn)象是對策劃盲目崇拜，看到別的企業(yè)因為一次策劃就走向興旺發(fā)達，就認為策劃具備（ ）的魅力。
A.一拍腦袋
B.點石成金
C.一蹴而就
D.一氣呵成
6.確定（ ）才能根據(jù)其來選擇品牌最適合的色彩。
A.品牌定位
B.品牌形象
C.品牌代言
D.品牌思維
7.連接品牌價值和驗證品牌個性最快捷的方式就是創(chuàng)建一個關(guān)于（ ）的故事。
A.大小
B.形狀
C.性質(zhì)
D.色彩
8.在當(dāng)今廣告語大循環(huán)之下，想讓人記不住都難，特別是“影院級”這三字，分明在暗示回家看電視，來場影院視聽效果豈不是更好，這體現(xiàn)了（ ）。
A.廣告格調(diào)設(shè)計中的神秘點
B.廣告創(chuàng)意設(shè)計中的興奮點
C.廣告格調(diào)設(shè)計中的興奮點
D.廣告身份設(shè)計中的神秘點
9.在品牌標志設(shè)計中往往存在這樣的誤區(qū)，即過分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略大數(shù)消費者的（ ）。
A.價值
B.可識別性
C.具體需求
D.購買力
10.品牌設(shè)計的基本目的是（ ）。
A.堅持創(chuàng)造更貼合客戶的需求
B.完善并詮釋品牌的意義
C.圍繞產(chǎn)品展開的對其價值的傳播
D.提升消費者的視覺感體驗
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.品牌對于生產(chǎn)者的魅力包括（ ）。
A.培養(yǎng)消費者忠誠
B.穩(wěn)定產(chǎn)品價格
C.減輕生產(chǎn)者的生產(chǎn)壓力
D.抵御競爭攻擊
12.品牌色彩的設(shè)計原則有（ ）。
A.突出品牌風(fēng)格，反映品牌理念
B.制造差別，體現(xiàn)個性
C.符合社會大眾消費心理
D.適應(yīng)國際化潮流
13.減少消費者的滿足策略有（ ）。
A.生產(chǎn)高端產(chǎn)品
B.應(yīng)用能夠提供替代價值的多品牌策略
C.增加相關(guān)的消費附加品
D.減少相關(guān)的消費附加品
14.根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)特性，可以將產(chǎn)品分為（ ）。
A.功能類產(chǎn)品
B.探求類產(chǎn)品
C.經(jīng)驗類產(chǎn)品
D.信用類產(chǎn)品
15.品牌形象塑造階段要做的兩件事主要包括（ ）。
A.設(shè)計品牌符號系統(tǒng)
B.提煉與凝聚
C.將消費者需要與品牌精髓聯(lián)系起來
D.做好市場定位
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.品牌外延就是品牌資產(chǎn)存在的范圍，可以從空間、時間以及市場影響力的類型等方面來識別其存在，故又稱為其邊界。（ ）
17.圖形象征寓意有抽象和具象兩種：抽象的標志設(shè)計是對自然形態(tài)進行概括、提煉、取舍、變化，最后構(gòu)成所需的圖案。具象的標志設(shè)計則是運用具象的幾何圖形組合傳達事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。（ ）
18.一直把信息傳播的覆蓋率作為衡量信息傳播載體唯一指標，就是片面追求品牌知名度的表現(xiàn)，這也是電視、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體備受青睞的根本原因。（ ）
19.在時間上，品牌個性在先，品牌定位在后，兩者聯(lián)系緊密，相互依存，都是品牌管理的一部分。（ ）
20.品牌形象的構(gòu)成主要包括三個層面：核心層面的品牌形象內(nèi)涵，中間層面的品牌形象載體，外在層面的品牌形象符號。（ ）
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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