23春學期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1909-2103）《網絡營銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.加多寶的“對不起”體是采用的下列哪種營銷策略?( )。
A.精準營銷
B.悲情營銷
C.事件營銷
D.借勢營銷
2.網絡營銷產生的現實基礎是( )
A.商業(yè)競爭的激烈化
B.人才競爭激烈化
C.營銷手段的多樣化
D.互聯網技術的飛速發(fā)展
3.網絡事件營銷的傳播過程不包括( D )。
A.確定傳播目標
B.分析當下網絡輿論環(huán)境
C.組織事件實施步驟
D.策劃事件營銷
4.直復營銷理論產生于20世紀( )年代。
A.60
B.70
C.80
D.90
5.C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一種電子商務模式。
A.商家對商家
B.商家對個人
C.個人對商家
D.個人對個人
6.微信是( )公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.騰訊
D.搜狐
7.目前全球最大的搜索引擎是( )。
A.百度
B.360綜合搜索
C.Google
D.雅虎
8.光線從被攝物體的后面照過來,稱為( )。
A.正光
B.側光
C.逆光
D.底光
9.以下關于網絡營銷調研的說法不正確的是( )。
A.網絡營銷調研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網絡市場信息，且直接為網絡市場營銷服務
B.網絡營銷調研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產品、服務與品牌
C.網絡營銷調研費用較高，主要是設計費和數據處理費，所要支付的費用遠遠超過實地調研
D.調研方案是指導調研活動的大綱，是以書面形式表達的對調研計劃和程序的說明，是對調研過程和調研方法的詳細規(guī)定
10.將總體各單位按照總體已有的基本特征分成層,根據各層單位數與總體單位數的比例,確定從各層中抽取樣本單位的數量,按照隨機原則從各層中抽取樣本的市場調研方法是( )。
A.簡單隨機抽樣法
B.等距隨機抽樣
C.分群隨機抽樣
D.分層隨機抽樣
11.( )是企業(yè)網絡調研中經常選用的兩類對象。
A.競爭對手和顧客
B.合作伙伴和政府
C.顧客和政府
D.政府和社團
12.在淘寶網常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.支付寶
B.阿里旺旺
C.淘寶助理
D.淘寶直通車
13.( )是一個綜合性的網絡營銷工具,在所有的網絡營銷工具中也是最基本、最重要的一個。
A.產企業(yè)網站
B.搜索引擎營銷
C.許可E_mail營銷
D.博客/微博營銷
14.大數據營銷的核心是( )。
A.精準營銷
B.預測分析
C.個性化營銷
D.移動互聯網
15.( )一般是通過設問引起話題或引起讀者的好奇心。
A.新聞式軟文
B.懸念式軟文
C.故事式軟文
D.情感式軟文
16.2014 年上半年,B2B 電子商務服務商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。
A.焦點科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網
D.阿里巴巴
17.下列不屬于社會化營銷的經典媒介的是( )。
A.論壇
B.微博
C.微信
D.返利網
18.網絡問卷調研法中,首先要做的是( )。
A.設計調研問卷
B.統計分析文問卷
C.發(fā)放調研問卷
D.回收、審查調研問卷
19.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略?( )
A.精準營銷
B.關聯營銷
C.定制營銷
D.免費營銷
20.( )是名副其實的搜索引擎,國外代表有Google,國內則有著名的百度搜索。它們從互聯網提取各個網站的信息(以網頁文字為主),建立起數據庫,并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結果。
A.全文搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.下列屬于SNS營銷模式的是( )。
A.分享
B.評論
C.轉發(fā)
D.私信
E.粉絲
22.下列說法關于網絡事件營銷說法正確的是( )。
A.網絡事件營銷中的“熱點事件”一定要與品牌的核心理念相關聯
B.事件越重要對社會產生影響越大，價值也越小
C.新聞點是新聞宣傳的噱頭，網絡事件營銷要想取得成功就必須有新聞點
D.策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌
E.網絡事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理。
23.網絡公共關系的形式發(fā)布主要有( ABC )等。
A.站點宣傳
B.網上發(fā)布新聞
C.贊助活動
D.雇用網絡水軍
E.電子郵件
24.適合網上開店的人群有( )。
A.有貨源的人
B.大學生
C.自由職業(yè)者
D.實體店經營者
E.公務員
25.企業(yè)宏觀市場調研包括( )。
A.政治環(huán)境調研
B.經濟環(huán)境調研
C.文化環(huán)境調研
D.競爭者調研
E.供應商調研
26.以下屬于軟文營銷的特點的是( )。
A.本質是非廣告
B.低成本高回報
C.易制造誠信
D.表現形式豐富
E.易為企業(yè)樹立良好的口碑
27.根據搜索技術的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關鍵詞搜索引擎
28.按照博客的用戶劃分,博客可以分為( )。
A.普通博客
B.微博客
C.名人博客
D.個人博客
E.企業(yè)博客
29.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
30.在軟文寫作過程中,應當遵循( )。
A.凡是更有利于推進營銷目標的應當選擇
B.凡是更有利于被消費者接受的應當選擇
C.凡是更有利于被媒體采納的應當選擇
D.凡是能吸引消費者眼球的事情都應當選擇
E.凡是留了個炒作的就不要考慮后果
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.有實力的企業(yè)可以選擇自建網站或在B2C平臺上開設網店,而中小企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)者則適合在C2C平臺上開設店鋪。
32.網絡營銷是強式營銷,是一種全新的理論。
33.天貓是阿里巴巴集團打造的C2C(企業(yè)對消費者)網站,是由從淘寶網中獨立出來的淘寶商城改名而來。
34.互聯網的馬太效應聚合個人用戶零散資金,既提高了互聯網理財運營商在商業(yè)談判中的地位,也使個人零散資金獲得更高的收益回報。
35.網站是企業(yè)開展網絡公共關系活動的窗口,是對外傳遞信息的最重要的渠道。
36.在大型B2C、C2C平臺上開店的優(yōu)勢是擁有獨立的經營自主權,能夠獨享流量,并且推廣方式也不受第三方平臺的限制。
37.企業(yè)策劃的網絡事件營銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。
38.分類目錄式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數據庫。
39.國際性的網絡營銷是不同國家之間,企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者或消費者對消費者的電子商務。
40.企業(yè)開展博客營銷活動,傳播企業(yè)文化是其最根本的目的之一。
41.軟文就是一種文字廣告,多是由公司內部策劃人員或者廣告公司文案來撰寫,即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告,以此來宣傳企業(yè)或商品。
42.Online to Offline是將消費者從線下吸引到線上,即消費者在實體店體驗后,選擇好商品,在線上平臺進行交易完成支付。
43.B2B是指企業(yè)間的電子商務,在電子商務活動中居于主導地位。
44.運用網絡媒體發(fā)布廣告,評價廣告效果比較困難,很難準確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
45.微信營銷平臺主要包括微信個人賬號,微信公眾平臺兩大部分。
46.企業(yè)進行網絡事件營銷的最終目的是要與公眾建立良好的關系。
47.自建網站開店是指經營者不依托于第三方網絡銷售平臺,而是獨立建設網站銷售商品。
48.網上各個層次的消費不是相互排斥的,而是具有緊密的聯系,需求之間廣泛存在交叉的現象。
49.B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務,目前國內主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當當網等。
50.撰寫調研報告是整個網絡營銷調研活動的最后階段。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
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