終結性考核
試卷總分:100 得分:100
1.“大數(shù)據(jù)”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指這樣一種現(xiàn)象，即互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的規(guī)模是如此龐大，以至于不能用G或T來衡量。
2.市場調(diào)查督導人員是指在數(shù)據(jù)采集過程中，負責對調(diào)查人員的工作過程進行檢查、審核與驗收的監(jiān)督人員。
3.市場預測的準確度越高，預測效果就越好。
4.市場預測是一種客觀的市場研究活動，但這種研究活動是通過人的主觀活動完成的。
5.影響市場活動的因素，除經(jīng)濟活動本身外，還有政治的、社會的、科學技術的因素。
6.信息無處不在，無時不有，任何信息對經(jīng)營者來說，既是機會又是風險。
7.預測所采用的資料，需經(jīng)過去粗取精、去偽存真的篩選過程，才能反映預測對象的客觀規(guī)律。
8.市場的變化是持續(xù)不斷的，不可能停留在某一個時點上。
9.市場預測是不需要耗費資源的。
10.如果企業(yè)自己預測所需成本太高時，可委托專門機構或咨詢公司來進行預測。
11.定性預測最大的特點在于主要憑借人的經(jīng)驗及分析能力，著重對事物發(fā)展的性質(zhì)、趨勢、方向和重大轉(zhuǎn)折點進行預測。
12.定性預測是一種非常實用的預測方法。
13.定性預測具有較大的靈活性，易于充分發(fā)揮人的主觀能動作用，且簡單迅速，省時、省費用。
14.定性預測的局限性包括受制于預測者的經(jīng)驗與能力。
15.定性預測不會受到一些主觀因素的影響。
16.定性預測的局限性包括缺乏量的精確性。
17.定性預測是“有判斷力的方法”，一般由專家或?qū)ｉT人士進行預測。
18.經(jīng)驗是指由實踐得來的知識或技能。
19.經(jīng)驗判斷預測法在預測中是可以被替代的。
20.類比法的優(yōu)點在于，它提供了一種成本不高但較為全面的預測，且對市場營銷和經(jīng)營的人員有較強的實用性。
21.關聯(lián)推斷預測法是根據(jù)一些已知事物的關聯(lián)指標的發(fā)展變動趨勢，來判斷預測事物未來發(fā)展趨勢的一種預測方法。
22.個人判斷可以依靠其長期積累的經(jīng)驗和時間上的相關關系進行推斷。
23.集體經(jīng)驗判斷預測法是在經(jīng)驗判斷預測法基礎之上發(fā)展起來的。
24.集體經(jīng)驗判斷預測法是由經(jīng)過挑選的多個預測者組成一個預測小組，通過個體間的討論及相互交流，最后對所要預測的對象作出評價，從而得出預測結果的一種方法。
25.專家意見集合法也稱為專家會議法。
26.德爾菲法是美國蘭德公司在20世紀40年代首創(chuàng)和使用，最先用于科技預測，后來在市場預測中也得到廣泛應用。
27.類推即類比推理，是由特殊到特殊的分析推理。
28.定量預測也稱統(tǒng)計預測，其主要原理是利用統(tǒng)計資料和數(shù)學模型來進行預測。
29.定量預測是使用歷史數(shù)據(jù)或因素變量來預測需求的數(shù)學模型。
30.定量預測的優(yōu)點在于偏重于數(shù)量方面的分析，重視預測對象的變化程度。
31.平均數(shù)預測是指通過匯總歷史數(shù)據(jù)資料后再求均值，以此結果來代替對市場現(xiàn)象發(fā)展的預測值。
32.指數(shù)平滑法是以一個指標本身過去變動的趨勢作為預測未來的依據(jù)的一種方法。
33.在市場定量預測方法中，最普遍使用的預測技術便是平均數(shù)預測法。
34.指數(shù)平滑法是由移動平均數(shù)法改進而來的。
35.指數(shù)平滑法在市場預測中應用主要有一次指數(shù)平滑法和多次指數(shù)平滑法。
36.市場變動趨勢除了直線變動外還有季節(jié)性變動、循環(huán)變動和不規(guī)則變動趨勢。
37.市場調(diào)查報告就是在對調(diào)查得到的資料進行分析整理、篩選加工的基礎上，記述和反映市場調(diào)查成果的一種文書。
38.市場調(diào)查報告也是調(diào)查者與委托方進行溝通的平臺。
39.市場調(diào)查報告不具有科學性。
40.營銷調(diào)研是指個人和組織對有關其經(jīng)濟、社會、政治和日?；顒臃秶鷥?nèi)的行動、需要、態(tài)度等情況的系統(tǒng)（）的活動。
A.收集
B.客觀記錄
C.分類
D.提出數(shù)據(jù)資料
41.SPSS軟件的特點包括（）。
A.操作簡便，界面友好
B.編程方便
C.功能強大
D.全面的數(shù)據(jù)接口
42.按預測方法性質(zhì)不同，市場預測分為（）。
A.定性預測
B.定量預測
C.國際市場預測
D.國內(nèi)市場預測
43.按市場預測地域大小不同，市場預測分為（）。
A.國際市場預測
B.國內(nèi)市場預測
C.定性預測
D.定量預測
44.一般來說，在問卷的初稿完成后，調(diào)查者應該在小范圍內(nèi)進行實驗性調(diào)查，了解問卷初稿中存在哪些問題，以便進行（）。
A.問題必要性復核
B.問卷長度驗證
C.問卷外觀復核
D.問卷定稿與印刷
45.按市場預測內(nèi)容繁簡不同，市場預測分為（）。
A.專題性市場預測
B.綜合性市場預測
C.定性預測
D.定量預測
46.企業(yè)進行市場預測的主要內(nèi)容一般包括（）。
A.市場環(huán)境預測
B.市場需求預測
C.市場供給預測
D.市場內(nèi)容預測
47.市場供給預測是指對一定時期和一定范圍的（）等進行分析預測。
A.市場供應量
B.供應結構
C.供應變動因素
D.市場大小
48.市場預測的原理包括（）。
A.連續(xù)性原理
B.因果原理
C.類推原理
D.概論原理
49.定性預測側重于在事物發(fā)展的（）上進行判定。
A.性質(zhì)
B.原則
C.方向
D.方式
50.在實際運用中，常用的定性預測法不包括（）。
A.個人經(jīng)驗判斷法
B.集體經(jīng)驗判斷法
C.專家預測法
D.個人臆想法
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