《市場營銷2084》23春在線作業(yè)2題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 25 道試題,共 50 分)
1.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于( )。
A.跨國公司
B.大型企業(yè)
C.中型企業(yè)
D.小型企業(yè)
2.某面粉廠的宣傳語是“本公司旨在生產面粉”，可見這家面粉廠奉行的營銷觀念為（ ）。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.社會營銷觀念
3.藍天六必治的廣告語“牙好,胃口就好,身體嘣棒,吃么么香,你瞅準了,藍天六必治! ” 的 廣告目標類型屬于（ ）.
A.說服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
4.“產品已成為大眾化產品；為對抗競爭、維持產品地位，企業(yè)營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降”，描述的是產品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
5.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場,即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,這是市場細分的( )原則。
A.可衡量性
B.可實現(xiàn)性
C.可贏利性
D.可區(qū)分性
6.采用( )的模式的企業(yè)應具有較強的資源和營銷實力。
A.市場集中化
B.市場專業(yè)化
C.產品專業(yè)化
D.市場全面覆蓋
7.寶潔公司的洗發(fā)產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種側略稱為（ ）。
A.產品線擴展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
8.對消費者的購買行為影響最為深遠廣泛的是( )。
A.個人因素
B.社會文化因素
C.經濟因素
D.心理因素
9.以下營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（ ）。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.社會營銷觀念
10.( )是指由于經驗而引起的個人行為的改變。
A.知覺
B.感覺
C.學習
D.動機
11.分銷渠道選擇最重要的評估標準是（ ）
A.經濟標準
B.可控性標準
C.適應性標準
D.覆蓋性標準
12.鋼琴屬于哪種商品類別( )。
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非謀求品
13.成都超市“好又多”為促進蘋果的銷售，在定價策略上進行了周密的考慮。成都蘋果10月份的市場均價是2元/斤， “好又多”將其定價為1.98元/斤，讓消費者感覺非常便宜，起到了良好的促銷效果。該超市的定價策略是（ ）
A.分檔定價策略
B.尾數(shù)定價策略
C.組合定價策略
D.招徠定價策略
14.生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過( )尋找市場營銷機會的方法。
A.產品開發(fā)
B.市場開發(fā)
C.市場滲透
D.多種經營
15.X公司生產洗發(fā)水，采用盈虧平衡點定價法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當年的預期銷售量為60萬瓶，目標利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標利潤的定價應為（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
16.經紀人和代理商屬于( )。
A.零售商
B.批發(fā)商
C.供應商
D.公眾
17.下列預測方法中屬于定性預測的是( )。
A.時間序列法
B.頭腦風暴法
C.因果分析法
D.組合預測法
18.廣告語“一樣的產品，一半的價格”利用了消費者的（ ）
A.求新動機
B.求癖好動機
C.求廉動機
D.求美動機
19.“產品被市場迅速接受，且利潤大量增加”，描述的是產品生命周期中哪一階段的特征（ ）.
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
20.日用消費品最主要的促銷工具是（ ）。
A.廣告
B.人員推銷
C.營業(yè)推廣
D.公共關系
21.短渠道的好處是( )。
A.產品上市速度快
B.節(jié)省流通費用
C.市場信息反饋快
D.產品市場滲透能力強、覆蓋面
E.有利于杜絕假冒偽劣
22.可口可樂在20世紀60年代曾以一種單一口味、單一價格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）
A.無差異化市場營銷策略
B.差異化市場營銷策略
C.集中性市場營銷策略
D.多樣化策略
23.以“背靠背”形式向專家咨詢意見的定性預測方法是( )。
A.集合意見法
B.頭腦風暴法
C.德爾菲法
D.情景分析法
24.奇瑞公司在推出QQ款小型轎車時采用的是“低價格和高促銷水平”的策略，這種營銷策略屬于（）
A.快速撇脂戰(zhàn)略
B.緩慢撇脂戰(zhàn)略
C.快速滲透戰(zhàn)略
D.緩慢滲透戰(zhàn)略
25.我們通常所說的一個企業(yè)經營著多少產品品類,指的就是產品組合的( )。
A.寬度
B.深度
C.長度
D.相關性
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
26.下列正確描述消費品市場特征的選項為（ ）
A.購買者數(shù)量多，次購買量小
B.需求的伸縮性
C.需求的可誘導性
D.購買者較為集中
E.需求多樣性和層次性
27.以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是( )。
A.營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高
B.由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應盡量選擇較多推廣方式
C.由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結合在一起，也往往能起到較好的作用
D.有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內迅速促成購買行為，因此獎勵應盡可能大
E.營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大
28.企業(yè)的經營戰(zhàn)略包括（ ）.
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.成本領先戰(zhàn)略
C.市場開發(fā)戰(zhàn)略
D.多樣化戰(zhàn)略
E.產品開發(fā)戰(zhàn)略
29.德爾菲法是( )預測方法。
A.定量
B.定性
C.因果分析
D.特殊
E.專家意見
30.研究人口環(huán)境時,經常分析( )因素。
A.人口規(guī)模
B.人口分布
C.人口購買力
D.人口流動趨勢
31.根據(jù)競爭者的市場地位分類,競爭者的類型包括( )。
A.市場領導者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者
D.市場補缺者
32.目標市場選擇的標準包括( )。
A.有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?/p>
B.具有長期的內在吸引力
C.符合企業(yè)的目標和能力
33.除了對某些同質商品外,消費者的需求總是各不相同的,這是由消費者的( )等差異所決定的。
A.個性
B.文化背景
C.地理位置
D.購買行為
E.年齡
34.產業(yè)競爭性分析主要是對以下哪些力量的分析( )。
A.供應商
B.顧客
C.現(xiàn)有的競爭對手
D.潛在的競爭對手
E.生產替代品的競爭對手
35.成熟期的營銷策略包括（ ）
A.市場改進
B.轉變非用戶
C.爭取競爭對手的顧客
D.進入新的細分市場
E.增加公司投資
三、判斷題 (共 10 道試題,共 10 分)
36.差異性市場營銷策略是將整體市場劃分為若干個細分市場,針對每個細分市場制定一套獨立的營銷方案。
37.耐用品是可以多次使用,并且在使用較長時間后才需要更新的產品。
38.顧客讓渡價值是顧客總價值減去顧客總成本的剩余。
39.在實體產品、核心產品、附加產品三個層次中，消費者真正想購買的是實體產品。（ ）
40.需求是指由支付能力作為基礎的欲望。（ ）
41.采用避強定位,市場風險較小,成功率較大,常常為多數(shù)企業(yè)所采用。
42.成本領先戰(zhàn)略要求企業(yè)必須要以低于行業(yè)平均價格銷售產品。
43.市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構成威脅或提供機會而影響營銷活動。
44.牙刷一般采用窄渠道分銷。
45.在促銷組合的四種方式中,企業(yè)的廣告宣傳對樹立企業(yè)及產品形象是最為有效的。
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