《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)》在線平時(shí)作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)
1.（ ）認(rèn)為市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。
A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.管理學(xué)
C.傳統(tǒng)觀念
D.營(yíng)銷學(xué)
2.（ ）的口號(hào)是“酒香不怕巷子深！”
A.產(chǎn)品觀念
B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.推銷觀念
3.“大市場(chǎng)營(yíng)銷理論”認(rèn)為除了營(yíng)銷組合的4P之外，還應(yīng)再加上2個(gè)P，即( )。
A.政治權(quán)力 (Political Power)與公共關(guān)系(Public Relations)
B.人 (People)與服務(wù)過(guò)程 (Process)
C.探查 (Probe)與分割(Partition)
D.優(yōu)先(Priority)與定位 (Position)
4.當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（ ）。
A.單一來(lái)源
B.二手資料
C.最初數(shù)據(jù)
D.便利數(shù)據(jù)
5.（ ）認(rèn)為市場(chǎng)是具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者。
A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.管理學(xué)
C.企業(yè)
D.營(yíng)銷學(xué)
6.企業(yè)過(guò)去的渠道經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷政策對(duì)渠道設(shè)計(jì)影響的素屬于（ ）。
A.顧客特性
B.產(chǎn)品特性
C.企業(yè)特性
D.環(huán)境特性
7.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平均有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（ ）。
A.4
B.8
C.32
D.l2
8.（ ）是一種最昂貴的促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.營(yíng)業(yè)推廣
9.企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)（ ）來(lái)遏制需求，獲取高額利潤(rùn)，為擴(kuò)大生產(chǎn)提供條件。
A.降價(jià)
B.提價(jià)
C.維持價(jià)格不變
D.降低產(chǎn)品質(zhì)量
10.在進(jìn)行品牌歸屬?zèng)Q策時(shí)，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做 （ ）。
A.全國(guó)性品牌
B.私人品牌
C.制造商品牌
D.中間商品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.引起企業(yè)提價(jià)主要有（ ）等原因。
A.通貨膨脹，物價(jià)上漲
B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降
C.產(chǎn)品供不應(yīng)求
D.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低
E.生產(chǎn)能力過(guò)剩
12.企業(yè)降價(jià)多采用明降和暗降方式實(shí)現(xiàn)，明降包括（ ）。
A.有獎(jiǎng)銷售
B.優(yōu)惠券
C.數(shù)量折扣
D.現(xiàn)金折扣
E.津貼
13.企業(yè)特性在渠道選擇中的重要性主要體現(xiàn)在（ ）。
A.總體規(guī)模
B.財(cái)務(wù)能力
C.產(chǎn)品組合
D.渠道經(jīng)驗(yàn)
E.營(yíng)銷政策
14.決定合理運(yùn)輸?shù)闹饕蛩匕ǎ?）。
A.運(yùn)輸距離
B.運(yùn)輸環(huán)節(jié)
C.運(yùn)輸工具
D.運(yùn)輸時(shí)間
E.運(yùn)輸費(fèi)用
15.企業(yè)降價(jià)多采用明降和暗降方式實(shí)現(xiàn)，下列屬于暗降的有 （ ）。
A.津貼
B.改進(jìn)產(chǎn)品性能
C.賒銷
D.有獎(jiǎng)銷售
E.技術(shù)培訓(xùn)
16.下列營(yíng)銷觀念中不屬于傳統(tǒng)觀念的是（ ）。
A.產(chǎn)品觀念
B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C.社會(huì)營(yíng)銷觀念
D.推銷觀念
E.生產(chǎn)觀念
17.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分因素的有（ ）。
A.用戶行業(yè)
B.用戶規(guī)模
C.用戶地點(diǎn)
D.人口因素
E.購(gòu)買準(zhǔn)備階段
18.產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個(gè)層次 （ ）。
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.無(wú)形產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
E.實(shí)物產(chǎn)品
19.從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，市場(chǎng)是（ ）三個(gè)要素的交集。
A.人口
B.需要
C.購(gòu)買欲望
D.購(gòu)買能力
E.場(chǎng)所
20.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）等。
A.維持生存
B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C.市場(chǎng)占有率最大化
D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先
E.成本最小化
三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣適用于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
22.一般來(lái)說(shuō)，在營(yíng)銷過(guò)程中，賣方被稱作市場(chǎng)營(yíng)銷者。
23.所謂的撇脂定價(jià)法是指企業(yè)在新產(chǎn)品剛上市時(shí)以較低的價(jià)格推向市場(chǎng)，以便在產(chǎn)品生命周期的初期迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
24.作為營(yíng)銷環(huán)境的人口環(huán)境中，人口總量主要影響需求總量。
25.顧客對(duì)產(chǎn)品的降價(jià)既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點(diǎn)，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價(jià)值。
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