東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》單元作業(yè)三
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查日益普及原因的是（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)普及率的提高
B、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳播存儲(chǔ)與處理功能
C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查技術(shù)的發(fā)展
D、傳統(tǒng)調(diào)查方式無法保證所填信息的真實(shí)性
2.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（ ）。
A、二手資料收集
B、百度搜索調(diào)查
C、問卷星調(diào)查
D、網(wǎng)站瀏覽
3.最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（ ）。
A、飄移廣告
B、旗幟廣告
C、植入廣告
D、郵件列表
4.網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPA的中文含義是（ ）。
A、按千次瀏覽計(jì)費(fèi)
B、每次行動(dòng)費(fèi)用
C、每次點(diǎn)擊費(fèi)用
D、按銷售額付費(fèi)
5.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷答案要強(qiáng)調(diào)保密性，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A、匹配性原則
B、可接受性原則
C、簡明性原則
D、目的性原則
6.直播的核心營銷價(jià)值在于（ ）。
A、品牌粘性提升
B、提升品牌商業(yè)價(jià)值
C、實(shí)時(shí)觀看
D、聚集用戶注意力的能力
7.廣告點(diǎn)擊次數(shù)是指（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)
B、用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)
C、用戶點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)
D、用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊
8.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)時(shí)，容易回答的問答應(yīng)放在前面，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A、匹配性原則
B、邏輯性原則
C、簡明性原則
D、目的性原則
9.調(diào)查問卷按問題答案劃分，以下選項(xiàng)不包含在內(nèi)的是（ ）。
A、相倚式
B、結(jié)構(gòu)式
C、開放式
D、半結(jié)構(gòu)式
10.作為網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。
A、為用戶通過搜索引擎獲取有效信息
B、建設(shè)搜索引擎優(yōu)化導(dǎo)向的網(wǎng)站
C、讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則
D、讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量
二、多選題(共5題，25分)
1.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主要包括（ ）。
A、品牌粘性提升
B、提升品牌商業(yè)價(jià)值
C、吸引粉絲
D、提升傳播效果
2.微信作為移動(dòng)社交工具，其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值主要包括（ ）。
A、對(duì)搜索營銷具有補(bǔ)充作用
B、可作為在線顧客服務(wù)工具
C、是一種網(wǎng)絡(luò)自媒體
D、可作為病毒性營銷傳播工具
3.“網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間和諧的交互關(guān)系”，這句話包含的內(nèi)容包括（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和潛在用戶資源
B、廣告主則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理
C、用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應(yīng)的行為
D、網(wǎng)絡(luò)廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實(shí)現(xiàn)
4.網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的意義表現(xiàn)在（ ）。
A、及時(shí)掌握網(wǎng)站運(yùn)營狀況，減少盲目性
B、獲取用戶的個(gè)人信息等數(shù)據(jù)
C、了解用戶訪問網(wǎng)站的行為
D、擴(kuò)展用戶連接渠道
5.下列對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)描述不正確選項(xiàng)包括（ ）。
A、是一種付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法
B、一般是展示在網(wǎng)頁上的圖片信息
C、具有強(qiáng)制性的特征
D、是對(duì)用戶注意力資源的合理利用
三、判斷題(共5題，25分)
1.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查是一種經(jīng)濟(jì)、方便、快速的新型調(diào)查方法。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個(gè)人信息。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.營銷型網(wǎng)站主要是面向搜索引擎，普通網(wǎng)站既要面向搜索引擎又要面向用戶。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.直播營銷的核心價(jià)值在于它的聚集注意力的能力。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.實(shí)驗(yàn)法不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查常用方法之一。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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