東財(cái)《營(yíng)銷(xiāo)策劃》單元作業(yè)2
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)是（ ）。
A、企業(yè)戰(zhàn)略策劃
B、企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃
C、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃
D、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
2.下列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（ ）。
A、企業(yè)—企業(yè)模式
B、企業(yè)—消費(fèi)者模式
C、消費(fèi)者—消費(fèi)者模式
D、消費(fèi)者—政府模式
3.（ ）描述一個(gè)特定時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價(jià)、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)組合規(guī)劃。
A、企業(yè)戰(zhàn)略策劃
B、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃
C、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
D、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
4.戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷(xiāo)。從定位角度來(lái)看，它實(shí)行的是（ ）。
A、產(chǎn)品差異化
B、服務(wù)差異化
C、渠道差異化
D、人員差異化
5.下列營(yíng)銷(xiāo)策劃中，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃的是（ ）。
A、產(chǎn)品策劃
B、價(jià)格策劃
C、市場(chǎng)定位策劃
D、促銷(xiāo)策劃
6.美國(guó)七喜飲料將自己定位于“非可樂(lè)類(lèi)飲料”，這一定位方式屬于（ ）。
A、迎強(qiáng)定位
B、避強(qiáng)定位
C、重新定位
D、高級(jí)俱樂(lè)部定位
7.相比較而言，（ ）的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時(shí)間、版面的限制。
A、電視廣告
B、交通廣告
C、郵寄廣告
D、互聯(lián)網(wǎng)廣告
8.麥當(dāng)勞的“M”型拱門(mén)一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的（ ）。
A、理念識(shí)別系統(tǒng)
B、行為識(shí)別系統(tǒng)
C、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
D、符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
9.在尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評(píng)的方法屬于（ ）。
A、詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
B、德?tīng)柗品?/span>
C、頭腦風(fēng)暴法
D、召開(kāi)座談會(huì)法
10.下列各項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施效果測(cè)評(píng)主要指標(biāo)的是（ ）。
A、銷(xiāo)售收入
B、利潤(rùn)收入
C、市場(chǎng)占有率
D、資產(chǎn)報(bào)酬率
二、多選題(共5題，25分)
1.營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的正文內(nèi)容包括（ ）。
A、界定問(wèn)題
B、環(huán)境分析
C、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
D、行動(dòng)方案
E、分析結(jié)果
2.市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容有（ ）。
A、產(chǎn)品定位
B、價(jià)格定位
C、市場(chǎng)定位
D、促銷(xiāo)定位
E、企業(yè)定位
3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式由（ ）模塊組成。
A、新媒體營(yíng)銷(xiāo)主體
B、新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道
C、新媒體營(yíng)銷(xiāo)載體
D、新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
E、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象
4.廣告創(chuàng)意的原則有（ ）。
A、準(zhǔn)確定位
B、恰當(dāng)表達(dá)
C、引人入勝
D、切實(shí)可行
E、與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合
5.寬渠道的寬度選擇及策劃，與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和分銷(xiāo)戰(zhàn)略有關(guān)。通常有三種可供選擇的策略，即（ ）。
A、密集型分銷(xiāo)
B、選擇型分銷(xiāo)
C、獨(dú)家型分銷(xiāo)
D、集體型分銷(xiāo)
E、分散型分銷(xiāo)
三、判斷題(共5題，25分)
1.在撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)時(shí)，各部分的內(nèi)容可根據(jù)具體情況省略不寫(xiě)。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.點(diǎn)子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，系統(tǒng)地計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略，從機(jī)制和組織上保證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略的完全實(shí)施。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但它也是策劃的一種。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.策劃的創(chuàng)意活動(dòng)雖然是一種高智能的腦力活動(dòng)，但是對(duì)創(chuàng)意者的素質(zhì)與能力沒(méi)有較高的要求。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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